正文│菲菲
众所周知，“亏损”的帽子已经跟随长视频平台很久了。除了一直以成本控制为经营标准线的芒果TV财报显示连续盈利，对于爱友腾来说，“缩小亏损”是可以刺激股价回暖的好消息。
长期亏损之下，资本市场对长视频平台的热情降低也是不争的事实，平台“缺钱”已经成为影视行业的共识。为了提高制作比，平台不再着急，而是进入了优质内容时代。开机数量越来越少，项目通过率越来越低，影视作品不断减产也不过是为了降低成本。
与此同时，背靠BAT的爱友腾也在利用互联网优势积极寻求影视内容之外的“出路”，而一向积极拓展新业务的芒果TV也没有落后。在长视频平台“第二条增长曲线”的需求下，影视IP不再局限于核心内容业务，应用范围进一步扩大。在互联网加内容IP的模式下，衍生出包括但不限于游戏、电商、旅游等多种联合应用商业模式。
烧钱之火冷却，长视频没有赢家
爱友腾的长期亏损，根本上是内容成本上涨造成的。
互联网烧钱似乎已经成为一个无法回避的固定过程。从自行车共享到打车团购，直到现在，拼多多的短视频，抢占市场的第一路，除了疯狂烧钱，似乎没有其他有效的手段吸引用户。
长视频平台也是如此，只不过相比出租车团购，长视频平台没有那么露骨，而是给内容及其制作团队“烧”了不少成本。比如2014年，爱奇艺以几乎两倍的价格聘请了优酷头号IP高的自制演员及其节目《晓说》。2015年，帮助爱奇艺创造会员付费峰值的网剧《盗墓笔记》以500万集的成本拿下。
爱优腾在不断增加头部视频资源的同时，不约而同的忽略了平台特色的运营和用户习惯的培养。长视频领域的三大巨头就像视频市场的三大超市，用户去谁家消费取决于谁能拿到吸引他的产品。有时候连打折出售的魅力都比不上一部大剧的独家转播权。
没有固定的“平台粉”，爱佑腾不得不不断竞价抢占头部资源，于是影视制作成本水涨船高。据一位优酷前员工的采访，影视版权市场曾经发展到“看到导演和主演的名字，就要投入一个亿，才能看到剧本”的地步。在这种无原则涨价的混乱局面下，长视频平台没有赢家，投入的钱没有换来更好的制作，无奈成为了为流量买单的“冤大头”。
如今市场萎缩，流量泡沫破灭，巨头们醒悟，放弃恶意竞价，开始寻求合作，资源置换、同播现象越来越普遍；同时也开始通过打造特色剧场，开发一系列IP来培养用户对平台的依赖。然而，这场没有硝烟、没有赢家的“烧钱大战”并没有真正“关机”，而是换了战场再战。
长视频端口是游戏《黄金野兽》的保护者
据LatePost报道，腾讯的在线视频BU正在尝试与游戏业务整合。移动应用分发平台应用宝将借助腾讯的视频和微视内容能力分发游戏。
不难看出，背靠腾讯大生态的腾讯视频，在发展自身影视内容业务的同时，将加强与腾讯游戏互动娱乐事业群的合作，利用其内容端口“引流”游戏发行业务，让长视频平台在影视内容资源核心业务之外，还能拥有游戏发行功能。
其实长视频平台，“影游联动”的口号已经喊了好几年了。但一直以来，开发模式都是先影视IP，再衍生开发相应的游戏来完成用户转化，延长影视IP的寿命，包括爱奇艺的《洛阳纸贵》、《一鱼十二吃》也延续了这一思路。
这种模式之所以常年受到长视频的青睐，一部分原因是除了腾讯，阿里和阿里都不是游戏领域的老玩家，手里也没有什么有影响力的游戏IP。在这一点上，在游戏自研和发行领域处于领先地位的腾讯有了调整游戏规则的资本。
从不久前的《英雄联盟:双城之战》联动效应来看，“游戏IP”先行的思路对腾讯来说可谓双赢。不仅英雄联盟的游戏IP让双城之战成为腾讯视频的新生力量，在打通了腾讯视频和英雄联盟端游、英雄联盟手游、金铲之战等多个产品入口后，《双城之战》动画系列也为游戏成功召回了一批老用户。
随着游戏业务的吸金能力越来越强，影视IP在影游联动中的重要性“退居二线”。这不仅体现在腾讯视频上，也体现在优酷背后的阿里巴巴娱乐的一系列动作上。
据Sensor Tower最新数据显示，2022年第一季度，全球手游收入中，阿里旗下简悦科技开发的策略游戏《三国策略版》在Apple Store收入中排名第五，在国内游戏开发商中仅次于腾讯和米哈游。
自2019年首次公测以来，这是三国志战略版第三年稳定在TOP10。按照LatePost的说法，阿里的“游戏业务凭借一款游戏几乎可以占到大文娱总收入的1/4”。在这种情况下，阿里游戏业务互动娱乐事业部于2020年9月整体升级，成为与阿里大文娱并行的独立事业群。
三国战略版印证了阿里自研游戏的能力，互娱的升级也意味着自研游戏将成为阿里游戏未来的主要方向。原本依靠大娱乐生态的文学影视IP的游戏辅助开发模式已经成为过去。
或许，未来随着阿里自研游戏的不断发展，优酷也会像腾讯视频一样，为游戏承担起“吸金兽”和“护法”的任务。
IP+电商，但是很难打。
当然，除了游戏，阿里巴巴最大的优势还是电子商务。或许是因为阿里的电商体系已经非常成熟，优酷的“借势”之路并没有想象中那么顺利。
虽然有“这个！是Hip-hop、Country Love等IP与电商产品成功联动的先例，但优酷和阿里系的生态并没有完全打通。除了Hip-hop、Country Love等头部IP，出于制作比例的考虑，大部分普通剧或综艺都没有这种待遇，优酷与阿里电商的“绑定”关系也没有那么紧密。
相比之下，阿里生态对优酷的加持更多是在营销上。打通长视频、电商、新零售的营销领域，对于目前的阿里大文娱来说已经初见成效，但对于后续的交易转化模式，还应该继续探索。
在从长视频平台发展而来的“新锐”电商中，芒果TV旗下的小芒果APP颇有建树。
背靠芒果自制综艺的生态圈，小芒果APP凭借《密室逃脱》、《明星大侦探》、《向往的生活》、《明星同款“周边”》等综艺衍生产品走出圈子。借助芒果强大的综艺资源，在明星娱乐电商内容之后，瞄准了Z世代的小众领域，如汉服、万超等。这些产品的目标受众与芒果TV的用户是一致的，以年轻女性为主。因此，在芒果内容矩阵的全力支持下，下载量
图片来自七麦数据。
除了在内容IP上做文章，爱奇艺还将目光放在了新技术上，孵化“北京梦想绽放科技有限公司”，推出冒险系列VR设备，同时推出爱奇艺VR APP，构建VR生态内容矩阵，尽早在VR领域占据有利位置。但是，技术不是爱奇艺的强项，爱奇艺是做内容公司起家的。此外，去年，字节跳动投资数十亿美元收购了虚拟现实设备制造商Pico。Pico和Adventure VR未来是否会继续正面交锋还需要打个问号。
仅仅从目前的财报数据来看，除了已经盈利的芒果TV，VR、游戏、电商的远水，并不能解决爱友腾三大长视频平台的饥渴。
