来源:今日财富
文|王恩浩
日前，国内六大电影公司慈文传媒、华策影视、宁蒙影业、新丽传媒、姚科传媒、正午阳光影业分别在各自官方微博发声，公开表达反对短视频侵权盗版的明确态度。
《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月，12426版权监测中心共监测疑似侵权短视频3009.52万条，独家原创作者侵权率高达92.9%。报告指出，短视频涉嫌侵权的形式主要有直接处理、音乐侵权、二次剪辑、字体侵权、网络主播带来的商品侵权等。
事实上，近一年来，对短视频侵权的声讨屡见不鲜。除了版权冲突，用户和流量的争夺无疑是长短视频背后的根本原因。对于本身就面临盈利问题的长视频平台来说，来自短视频的美食分享更是雪上加霜。
随着短视频侵权治理力度的加强，侵权问题如何得到更好的解决，长视频如何贯穿盈利模式，还有待观察。
短视频侵权“讨伐”潮
今年6月，慈文传媒、华策影视、宁蒙影业、新丽传媒、姚科传媒、正午阳光影业六大国内电影公司在各自的官方微博中发声，公开表达了反对短视频侵权盗版的明确态度，并明确短视频侵权不是长短视频之争，而是侵权方而非短视频平台。
事实上，今年以来，短视频已经陆续收到联合声明“讨伐”侵权，包括影视单位、视频平台、影视协会、艺人团体等。
4月9日，50余家影视媒体单位、5大视频平台、15家影视行业协会发表联合声明称，将针对公众账号制作者、运营者未经授权剪辑、切片、处理、传播影视作品的行为，发布集中、必要的法律维权行动，呼吁短视频平台和公众账号制作者、运营者切实提高版权保护意识，真正尊重他人的知识产权。
两周后，70余家影视媒体单位和500余位艺人发出联合倡议书，再次倡导互联网平台加强对短视频的管理，杜绝侵权行为，营造文明的版权网络环境。
中宣部版权管理局局长俞次科在国务院新闻办举行的《2020年中国知识产权发展》新闻发布会上也表示:今年，国家版权局将按照中央全面加强知识产权保护的部署，积极回应广大权利人的呼声，继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。
随着打击力度的加大，短视频平台也展开了行动。6月24日，Tik Tok发布全站公告打击盗版，称平台将根据侵权严重程度，对违规账号给予不同程度的处罚。措施包括但不限于:删除侵权视频、重置数据、禁止投稿等。如果一个账号多次违规，将加重处罚，直至封禁。
公告显示，自2021年1月以来，Tik Tok共受理创作者版权侵权投诉3.8万件，下架相关侵权视频2万余条，在日常检查中处理版权问题视频72万条，封禁超14万个违规账号的投稿功能，永久封禁违规账号2429个。
对于目前短视频剪辑泛滥的原因，在第九届中国网络试听大会“网络试听行业峰会”上，腾讯副总裁、网络视频CEO孙忠怀表示，长视频内容的泛滥是重要原因，包括高热播剧，节奏太慢、剧情拖沓、泛滥场景太多的质疑持续存在。“电视剧冗长的一个重要原因是传统电视剧都是以集结算的，所以制片方捉襟见肘，最大程度注水。对他们来说，丢一集就少收几百万”，孙忠怀直言。
除了侵权，关于短视频内容质量的讨论也在业内掀起了一场风波。孙忠怀在会上批评了短视频的个性化分发，并表示“你喜欢猪食，你看到的都是猪食，没有别的。”此番言论引起了强烈的舆论质疑，但基本是对短视频内容质量的不满。
对此，字节跳动副总裁李良回应:“号称拥有数亿用户的微信视频号，是唯一一个没有按要求推出‘未成年模式’的短视频平台。事实上，腾讯自己在大力发展短视频的同时，也一直在攻击短视频行业。”
关于视频著作权法的问题
视频侵权的问题，离不开法律层面的讨论。就相关争议问题，《财富》今日还特意拜访了北京天池君泰律师事务所高级合伙人董圆圆。
对于长视频容易被短视频侵权的原因，董圆圆表示:“从侵犯版权的行为来看，长视频和短视频在侵权方式上本质上没有区别，都是未经授权使用，公开传播。长视频一般是知名的电影、电视剧等影视作品，其本身的‘流量’是吸引网络用户‘携带’并公开传播的主要原因。”
2019年，国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，修订后的《中华人民共和国著作权法》于今年6月1日起施行。在立法层面，我国已经形成了较为完善的版权保护法律体系，但侵权行为仍时有发生。对此，董圆圆表示，这一问题的发生更多是因为公众缺乏版权保护意识，作品获取授权不方便，而不是来自立法层面。
对于公众版权保护意识的缺失，北京一位互联网法官曾在一次普法直播中提到:“目前，公众对作品是财产这一事实的认知仍然不足。比如，任何人都清楚地知道随意拿别人的一瓶矿泉水是不对的，但他并不觉得随意拿别人的作品是不对的。”
虽然在抵制短视频侵权中，有关方面表示是针对短视频侵权，而不是短视频平台。然而，短视频平台是否应该承担连带责任的问题仍然被广泛讨论。
在这方面，董圆圆认为有四个标准:侵权短视频的发布者是个人用户还是平台官方发布？2.权利人是否以公示的方式依法向视频平台发送了侵权通知？侵权通知是否符合法律规定？3.视频平台收到侵权通知后是否采取了删除、屏蔽、断开链接等必要措施？4.视频平台收到发布方的反通知了吗？
对于如何避免侵权纠纷，董圆圆认为，从现实角度来看，由于短视频平台的用户规模巨大，完全阻止网络用户利用网络平台发布侵权视频几乎是不可能的。我国的法律规定也明确承认这一点，并由此通过“避风港”和“红旗”原则进行规范，而没有对短视频平台施加过于严格的注意义务。据此，片方保护自身视频版权的最佳方式仍是依法积极行使“通知-删除”权。但不可否认的是，如果片方对分散的、意料之外的侵权行为进行高度关注，然后行使“通知-删除”权，无疑会给片方带来很大的负担。
“面对这样的矛盾，我个人建议片方可以充分利用区块链技术、网络舆情监测技术等科技手段，更加广泛、准确地及时定位和发现侵权行为，降低自身维权成本，积极向平台行使权利，更好地维护自身合法权益。”董圆圆说。
版权之外，长视频的盈利问题
目前，视频行业正处于蓬勃发展的时期。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，2020年网络视听产业规模已突破6000亿元。其中短视频用户数为8.73亿，综合视频用户数为7.04亿，日均使用时长分别为120分钟和97分钟。2021年3月数据显示，短视频日均使用时长125分钟，综合视频日均使用时长98分钟，差距拉大。
除了侵权，短视频的发展无疑也瓜分了长视频的用户和流量。2021年2月的数据显示，短视频第一梯队Tik Tok和Aauto Quicker的月活分别为6亿和3亿，而长视频第一梯队爱奇艺、腾讯和优酷的月活分别只有2.5亿、1.8亿和8000万。
爱奇艺2020年亏损70亿元，2021年第一季度净利润-12.67亿元；腾讯视频2019年亏损30亿元；以优酷为核心的阿里巴巴娱乐2019年亏损157.96亿元。而用户和流量分成两个盈利来源，无疑加剧了长视频盈利的困境。
在以C端用户付费和B端广告收入为收入来源的长视频平台内容成本难以降低的时候，为了“开源”，头部平台先后宣布提高会员费、开放“点播提前”、植入更多广告段位，但也引来了付费用户增速放缓、“吃相难看”的评论。
与长视频亏损局面不同的是，Tik Tok背后的字节跳动2020年净利润将达到450亿，同比增长130%；不过，Aauto Quicker仍走出亏损困境，2020年调整后亏损79.48亿元。
优酷总裁樊路远曾直言:“长视频行业太难了。这个行业是个赚钱的企业，但是我们三家什么时候才能盈利呢？按照现在的生存环境，盈利指日可待。”
在短视频易侵权，长视频难盈利的情况下，如何处理短视频的版权和质量问题，如何搭建自身壁垒，解决长视频平台的盈利挑战，如何实现行业共建，仍然是各方亟待解决的难题。
