2019年优酷做了什么；优酷在2020年及以后会做什么？
收拾|尹航
在寒冷的冬季弯道，保持安全节奏而不是强行超车，可能是视频平台最重要的事情之一。
12月17日上午，阿里巴巴集团副总裁、优酷首席运营官受邀在三“第四届新娱乐新消费年度峰会”上发表“请回答2019”主题演讲，试图回答在宏观经济和电影产业换挡调速的过程中，综合视频平台能为供给侧和消费侧创造什么价值的问题。
有明显的困难。庄卓然认为，对于整个行业来说，2019年的寒冬仍在持续，监管政策收紧和消费者审美提升的双重压力也要求平台提升精细化运营水平；从市场格局来看，几大视频平台之间的竞争将长期存在，并日趋复杂。
“行业确实处于剧烈调整阶段，但影视行业并非孤例。”庄卓然表示，整体经济正从相对粗放的发展模式向精细集约发展。“换挡过程中，痛苦是不可避免的，是为了弥补之前的教训。”
另一方面，“寒冬”让视频平台更有动力优化行业供需，“提升生态效率，更好地服务行业，改善局面，迎接可能的春天”。
所以，寒冬表现出一些积极的方向。庄卓然表示，2019年优酷做了三件事:一是推出了一系列精品剧和新潮综艺，保持了调性的良好延续性；二是平台运营效率得到提升，日活同比增长20%以上，会员同比增长60%以上。此外，优酷通过88VIP会员体系，与阿里经济体的融合更强；第三，优酷已经更贴近用户，通过《东宫》、《长安最长的一天》等具体项目与用户连接，在供给端和消费端的枢纽地位更加明确。
接下来，优酷和整个行业还有一系列问题需要回答。当前，当短视频占据越来越多的用户时间时，长视频和短视频的关系如何变化，达到某种平衡？优酷的视频内容会往什么样的方向走，会达到什么样的效果？即将到来的5G和其他技术将如何影响内容？综合视频平台在寒冬中有什么价值？
庄卓然表示，长视频和短视频永远会有不同的竞争，长视频平台需要建立更好的业务和商业模式；优酷“小而真大”的内容价值观，会凝聚更多的民族文化认同，构建更多的圈子文化；技术会起到提高内容生产效率的作用，避免篡夺主机的角色；寒冬中，综合视频平台的价值在于成为连接供给侧和消费侧的枢纽，提升行业生态绩效。
以下是庄卓然的发言:
01 |长视频寻找能够传递价值的商业模式和商业模式。
我今天演讲的主题，我要面对的第一个问题，就是长视频轨道和短视频的关系。
首先，我们可以用更乐观、积极、自信的态度看待短视频的崛起对长视频的影响。短视频的成功正是移动互联网魅力的体现。随着4G的快速普及和手机拍摄门槛的大幅下降，短视频使得全民网络镜头教育普及。越来越多的消费者参与到视频生产和消费的推动中，这大大加强了视频行业的基础。
在此基础上，我们确实需要考虑两个问题。第一，长视频的用户需求和用户价值是否已经被短视频完全取代？第二，如果用户价值没有被替代，我们应该用什么样的商业模式和商业模式来满足这种需求？影视内容的形式每时每刻都在变化，但长短从来不是非此即彼。不同的用户需求总是存在的。
长短视频长视频和短视频有什么区别？短视频是高频，是陪伴；长视频故事容量更大，高质量，身临其境。这是两种完全不同的价值观。只是这个时代我们正在经历用户和媒体的这样的变化。这两种内容形式会找到怎样的平衡发展之路？从这个意义上说，我们认为长视频的对手不是短视频，而是我们自己。
现在的长视频的问题不是价值被替代了，而是真正能够传递价值的商业模式和商业模式还没有建立起来。
02 |民族认同，圈子内容，与阿里经济体的联系
优酷的内容价值观用四个字概括:小、真、正、大。小人物，真英雄，正能量，大情怀，是我们追求的价值观。普世价值要用更新鲜的语言输出，这是对我们从业者的挑战。
我们的服务风格普遍更加精细，镜头语言更加丰富，类型化的元素和操作更加成熟。但只有当真实故事的价值核心屹立不倒时，我们所有的消费者才会产生共鸣。
以长安最长的一天为例。大家说起这台电视的质感，都是家国荣誉感，还有谁放弃，这才是真正打动人心的。《长安最长的一天》呼应了这种民族文化认同的需要。播出后，我们收到了各种反馈。上海某俱乐部用各种传统名器和自己的打击乐，创造了长安幻想曲中最长的一天。《这就是街舞》的选手马小龙用都市的方式表演，00后汉服爱好者等等。有了这样新的故事和表达方式，长安构建了新的文化图腾。
其次，我们注意到，这个社会的多元文化、多圈子的共同体正在兴起，围绕着某个符号，构建着自己的生活方式和自己的文化理念。
圈子文化有什么特点？它有一定的知识或技术门槛，也正因为如此，不是所有人都能轻易进入的。也正因为如此，才会让这个圈子看起来很有吸引力，圈子在大众媒体上的呈现会吸引更广泛的用户群体。我们看到了“这个！”今日优酷上。这是灌篮，在这里！是街舞，其实是某些圈子的代表。前者推动了街头篮球与学术线上的融合，后者让嘻哈行业再次在线上享受到了火热的发展。
所以，我们通过一系列的综艺节目，希望年轻人不仅仅是坐在沙发上，还能够动起来，在更大的舞台上展现自己的青春风采。
另外，我们可以看到，优质内容对相关行业的带动作用非常明显。以“长安”为例。长安普及后，水盆羊肉销量增长180%，电子书阅读量增长610%，也带动了Xi安旅游业的增长。在街舞中，相关衍生品的销售为这个节目带来了可观的收入。
很多人问阿里，娱乐能不能更好的带动销售。这不是我们内容的出发点。但正是因为我们的内容呼应了市场的需求，用户才利用这些数据给我们反馈。所以对于我们来说，2019年站在这样一个门槛上，回过头来看，优酷未来会继续投入精品内容，发扬小而真大的价值观，希望能和更多人在一起，发挥自己在民族文化和圈子文化中的作用。
00 |更结构化的数据，提高内容效率的技术
今天，我们还将讨论技术和内容。
以前两种观点第一种认为数据无用；第二个想法很激进，认为数据很有用，开始出现一堆AI脚本，试图用AI创造内容。我的看法是，这两种极端的想法都不可取。但是一定有机会可以抓住。今天，在技术进步的过程中，这个大趋势正在从知识驱动、经验驱动向智慧驱动转变。
简单来说，我们需要合理利用技术。人们的内容创作仍然占主导地位，但在很多情况下，技术会帮助创作者释放出更多的精力，可以帮助我们在更有价值的创作过程中使用这些精力。
比如我们今天把数据理解为能源、原材料，并不意味着规模越大、数据量越大，它所能发挥的作用就越大。我们需要真正从中间提取出有价值的、高质量的、结构化的数据，这样才能真正挖掘出对内容创作有价值的好数据，这也是大数据在这个行业应用最关键的一点。
其次，要利用技术能力提高内容的生产效率。比如超高清内容制作、虚拟拍摄、数字镜像共享，这些技术不会取代人的智慧和创造力，但它们的帮助可以帮助中国影视走向真正的数字产业化时代，让内容创作的过程成本更低、效率更低、质量更好。我觉得这是整个行业和技术融合要把握的趋势和方向。5G到来后，现实世界和虚拟世界将更加加密，密不可分。
5G将使内容发生巨大变化。我们可以用技术创造新的镜头语言，然后帮助用户的消费者产生新的活动。比如横屏和竖屏的组合，目前的技术已经可以满足无论屏幕如何旋转，画面都会保持水平的要求。关键是如何提供合适的内容并产生有趣的体验。
此外，还有互动剧等新形式。去年，优酷已经搭建互动剧创作平台，为内容生产者提供10亿创作资金和创新玩法支持。通过这些技术提供一些新的镜头语言，就可以和内容结合起来。数值系统的引入，更多的互动，希望创造更沉浸式的体验。
04 |寒冬中，作为供给侧和消费侧的枢纽，更好地服务行业。
当我们在谈论寒冬的时候，很多人都在谈论弯道超车。我们自己的看法是，冬天在弯道比超车更容易摔死。所以优酷乃至阿里巴巴，我认为克服痛苦的唯一方法就是回归价值创造价值。无论是依靠内容、技术还是生态，都要回归到我们创造什么样的价值，如何创造的核心问题上来。
冬天，综合视频平台可以更好的服务这个行业，和大家一起过冬，迎接春天。
因为今天无论从产品链还是资金链来看，平台都处于中间，成为供给端和消费端的枢纽。付费用户的增长为整个行业的高效发展建立了新的基础设施。通过视频平台这个媒介，用户在内容创作中的话语权和影响力得到了极大的提升。
一方面，平台要更紧密地联合更多的上游生产者，组成内容生产的联合体，共同应对单个公司、单个项目的不确定性；另一方面，在消费端更贴近用户，以人为中心创造价值。
今年在供给端，优酷自制和合拍的产品占比进一步提升。以股权投资的方式与影视公司共同成长。我们也希望通过我们的合作，在行业内充分发挥各自在用户洞察和行业洞察方面的优势。减少投资的盲目性，可以提高我国资金和资源的利用效率，促进行业的健康发展。
另外，在消费端，优酷更贴近用户。今年上半年，基于弹幕反馈，我们增加了更适合《东宫》24小时内著名场景的BGM，得到了很多用户的好评。在《长安最长的一天》结束前，从参与度最高的前12个城市中挑选了800多名幸运会员提前观影，也加深了与用户的联系。
我们连接供应方和消费方的关键角色提高了我们整个生态系统的性能。我们希望在这个过程中，优酷和用户能成为好内容的放大器，能做出一个有价值的内容，一个能成为时代符号的内容，让所有用户成为这种内容的起点和终点。
