9月29日，在阿里巴巴2020全球投资者大会上，阿里巴巴大文娱总裁樊路远介绍了近期的成绩和未来的布局。阿里巴巴娱乐的定位是满足消费者日益增长的娱乐需求。
今年以来，旗舰业务优酷无论是会员规模还是获客效率都有所提升。未来将在稳步发展长视频的基础上，发展短视频、直播等新赛道。阿里影业和大麦所在的线下娱乐板块，复工后有效抢占了市场和用户。
生态联动提升活力
据介绍，近两年，优酷付费会员同比增速从46%提升至52%，实现加速，而单个会员的内容成本大幅下降。规模和效益的双重提升推动亏损同比收窄。
陆源将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”以及“与阿里数字经济和第三方平台的合作”。
阿里数字经济的生态效应进一步发挥了价值。最新数据显示，优酷会员对站外客户的贡献已经超过第三方，大大节省了优酷的获客成本。同时，优酷也为经济贡献了大量活跃时间，带来了正价值。
元泛回答投资者关于今年综艺爆款的问题《这！是Hip Hop 3和阿里数字经济的联动。元泛介绍说，广告商对嘻哈音乐非常满意。他还表示，综艺节目是平台打造心智的重要手段。接下来，优酷将推出《奋斗主播》、《亚洲巨星团》等节目，继续服务消费者。
据悉，优酷的《街舞3》已经和至少10个阿里业务部门进行了紧密合作。比如支付宝的街舞市场，盒马鲜生的街舞下午茶，饿了么的团队套餐，阿里体育的街舞线下培训等等。，激发了彼此的活跃度，提升了用户体验。
在去年的投资人大会上，樊路远曾经分享过一个观点，优酷付费会员的购买力明显高于非付费会员，商业价值潜力巨大。
平台能力稳步提升。
“我们对娱乐内容的理解正在逐渐加深。”元泛说。在坚定执行去年确定的属性管控策略的基础上，今年优酷不断加强自制能力建设，提升内容供应链管理、评估评选、内容宣发等平台能力。，保证了内容播放效果的稳定性。数据显示，近三年来，优酷播放的S级剧数量逐年增加。尤其是今年上半年，S级剧的播放量已经超过2019年全年。
在刚刚过去的暑期档，优酷推出了爆款仙侠剧《刘力》和都市情感剧《白月光》，引领了“她悬疑”赛道。此前，优酷分别凭借《冰糖炖雪梨》和《叹息桥》获得国剧人气和口碑冠军；《爱我就别想太多》在峰值播放量、平均播放量、会员转化等多个维度创下了优酷剧集自2017年以来的新纪录。
作为优酷最具代表性的超级ip之一，《街舞3》在开播首日创下单日转化会员新纪录，豆瓣评分创新高，在衍生内容和衍生开发的广度和深度上实现了突破。据悉，围绕“街舞宇宙”，优酷打造了综艺、纪录片、电影、线下演出等一系列衍生内容，尤其是《师父！《我要去跳舞》自上线以来一直很受用户欢迎。借助当红明星和综艺氛围，街舞已经破圈推向全民，节目决赛将于10月3日在上海举行。
加大新业务的探索。
在保持长视频业务稳定增长的同时，今年优酷重点加大了对短视频和直播业务的探索和布局，希望满足用户日益增长的视频消费需求。6月6日，优酷客户端全面改版，长短视频开始有机融合。内容分发效率、宣传推广效果、用户对短内容的消费显著提升。
据元泛介绍，目前优酷的短视频和直播主要集中在三个赛道，分别是“快看”、“拆包”、“明星直播”。其中，“快看”提供三到五分钟的短视频，通过对电影和剧集的综合观看，辅助用户决策。“拆包”为高端商品从种草到采购的趋势提供了闭环决策。将重点布局女装、母婴、潮流玩法类目，打通淘宝天猫、天猫国际、考拉等商品仓和供应链，与电商直播形成互补。
优酷“明星直播”将明星、内容、消费三大要素重新组合，创新探索内容电商领域。据悉，9月9日有近千万用户涌入优酷直播工作室观看王菲在线k歌。明星的定制表演+专业主播的电商带货，让节日既有趣又卖座。
在线性能是未来的关键业务。
今年上半年，线下电影和演出行业受到重创。根据灯塔专业版和淘宝电影数据，自7月20日影院复工60天以来，共有1.5亿人次进入影院，带来54亿元票房。
元泛对阿里影业的发展充满信心。作为“新基础设施+优质内容”双轮驱动的互联网影视公司，阿里影业参与的电影成为院线重启以来的重点内容。
大麦未来的增长点在哪里？在樊路远看来，线上演出是未来长期发展的重点业务。“水货麦直播”应运而生，目前一直高效运行。这个致力于探索全新演出模式的内容品牌，不是传统演出的直播，而是在充分尊重线上线下用户诉求的基础上，围绕内容制作、互动体验、商业模式的全方位创新。
元泛最后引用“相信未来，共同成长”来鼓励投资者。他说，2020年是特殊的一年。阿里数娱没有在困难面前退缩，而是迎难而上，继续为社会提供积极向上的精神食粮。“我们将继续坚持我们的使命，我们将始终致力于随时随地为消费者提供多元化的文化娱乐服务，继续带来快乐。”
