商业观察
文/阿木
与Tik Tok“携手成功”。
7月19日，爱奇艺与Tik Tok集团宣布达成合作，将专注于长视频内容的二次创作和推广。这是继搜狐视频牵手Tik Tok之后，长短视频的又一次合作。
双方对于长视频平台和短视频平台都有很大的战略意义。一方面，短视频庞大的用户群成为影视综合内容宣发的重要渠道窗口。另一方面，长视频丰富的内容储备，解决了短视频急需的版权问题。
然而在众说纷纭中，这种长短视频的合作对行业有什么样的借鉴意义？在各方努力下，长短视频平台最终会形成“一加一”的双打模式还是“一对多”的团战模式？
Tik Tok爱奇艺《牵手》
两个平台都得到了他们所需要的。
从实际意义上来说，爱奇艺和Tik Tok的“牵手”更像是长视频和短视频的“联姻”。双方需要利用彼此的力量，在内容营销上实现新的突破。
对于Tik Tok来说，这是短视频版权走向合法和规范的必由之路。在此次合作的公告中，已经明确表示爱奇艺将授权Tik Tok集团使用其长视频内容，包括其内容资产中拥有信息网络传播权和分授权权的《雾剧场》等多部优质剧目进行短视频创作。
爱奇艺作为国内最大的长视频网站，在优质内容方面有着得天独厚的优势，尤其是在自制剧领域，爆款剧越来越多，是短视频平台源源不断的“流量密码”。
对于爱奇艺来说，开启短视频营销是一个新的阵地。在此次合作中，爱奇艺将内容开放给Tik Tok、西瓜视频、今日头条等平台，让用户进行再创作。双方就解说、混合剪辑等短视频二次创作形式做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
Tik Tok有8亿日活用户，各大视频平台和剧方都想把这个传播渠道作为自己的宣传渠道。而且对于绝大多数内容版权方来说，为了保持作品在宣传期的热度，二次创作也被纳入宣传矩阵，以吸引更多关注。
不仅如此，据了解，在此次合作中，Tik Tok将实现跨端跳转，即用户在Tik Tok看到二创的内容后，可以点击跳转到爱奇艺观看正片。此前，跳到同一家门口的西瓜视频在Tik Tok很常见，很少看到链外的其他视频平台。
比如昨晚在爱奇艺上短暂上线的《如果人生初见》，今天在Tik Tok上就可以看到。如果内容不离线，可以直接帮助跨平台跳转。
值得一提的是，该功能的推出，对于爱奇艺来说，不仅有利于内容宣发，还能增加站外引流，促进平台打开率，或许还能吸引不少新用户群体，带动会员收入。
正如爱奇艺创始人兼CEO龚宇和Tik Tok集团CEO张南所说，此次合作可以实现平台、创作者/版权人、用户三方共赢。
长短视频《结婚》
从群体攻击到尊重版权
回到去年4月初，短视频平台已经经历了影视行业的两轮“群起而攻之”，对于短视频平台对影视内容的处理饱受诟病。一时间，侵权短视频创作者成为整个行业的“众矢之的”。随后，中共宣传部也加大了对短视频侵权的打击力度。
被全行业声讨之后，短视频平台必须做出一些切实有效的整改。当时，在谈到如何化解“长短视频大战”时，温文军建议，需要所有短视频平台站出来，像音乐一样将长视频内容，比如电影、电视剧等纳入版权保护。
近两年来，短视频平台一直在不断努力完善影视综合版权资源，通过与更多平台合作来丰富自身的内容储备。
今年3月，Tik Tok宣布与搜狐达成合作，获得搜狐视频所有自制影视作品的二次创作授权，包括《法医秦明》、《匆匆》、《逆光告白》等。Tik Tok和用户可以重新编辑，整理或改编这些影视作品。未来双方将在新剧推广方面继续合作创意营销或视频采集。
此次，Tik Tok与爱奇艺牵手，后续也将聚焦短视频的创作。双方就解说、混合剪辑等短视频二次创作形式做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
长期以来，长短视频的关系可以用“长枪短炮”来形容。短视频平台的出现已经被视为长视频平台的新对手，甚至他们经常因为版权问题“撕破脸”，诉诸法庭。
此前，腾讯视频因《横扫Tik Tok打黑风暴》热播剧大量涉及未经授权处理和剪辑的侵权视频，将Tik Tok起诉至北京知识产权法院；无独有偶，优酷因为《冰糖炖雪梨》热播期间，Aauto quicks有多部完整剧集，而将Aauto quicks告上法庭。最后，法院判决阿auto快一点赔偿优酷46万元。
同样，短视频平台也在不断争取独家版权内容。此前，由于腾讯视频中存在大量热播电视剧《亮剑》的侵权视频，字节跳动已请求法院判令腾讯删除侵权视频，发表声明消除影响，并赔偿经济损失1000万元。
可以说，目前长短视频能够抛开过去，携手合作，从竞争关系走向合作关系，也说明内容版权正在走向标准化。
大平台被“捆绑”
是“双打”还是“团战”？
在爱奇艺和Tik Tok官方宣布的同时，有媒体报道称，腾讯视频也在洽谈二创和Aauto faster的战略合作，目前已经接近达成官方宣布的阶段。预计官方将很快宣布这一消息。
此消息随后遭到官方反驳，腾讯视频官微发布声明称:我们注意到近期关于腾讯视频与某公司大成视频二创达成战略合作的不实报道，特此声明此消息为谣言。
不过，腾讯视频之前一直和Aauto Quicker关系不错。根据a auto quickless上市时的招股书，腾讯持有a auto quickless 21.57%的股份，是其第一大股东。这可能会在未来更快地推动腾讯视频与Aauto的合作。当然，这两年腾讯视频以微视短视频为主，自然也要考虑进去。
不管腾讯视频后续是否会与Aauto Quicker合作，但是，这一消息也引发了对长短视频未来发展的质疑。
一种模式是“双打”，以长视频平台为视角，延续目前长视频平台的格局，将短视频平台与长视频平台一一绑定。就像传闻中的消息，很多人认为爱奇艺和Tik Tok、腾讯视频和Aauto更快，三家“优爱腾”中，只有优酷还在观望。
在这种模式下，长短视频合作趋于“一对一”，而短视频平台则成为依附于长视频平台的武器。
另一种模式是“团战”，视角更倾向于短视频平台。在Tik Tok和快的汽车等短视频平台的竞争中，每个平台都需要争取更多的盟友。比如前面提到的Tik Tok与搜狐视频、爱奇艺达成合作，形成“一对多”的格局。
值得注意的是，目前还没有消息显示Tik Tok与爱奇艺、搜狐视频的合作是否为独家授权，也可能给其他短视频平台留下机会。
整体来看，影视内容一直是网络用户在线消费的重要品类。无论是爱奇艺与Tik Tok的合作，还是未来其他长短视频的共同努力，都在不断推动影视内容知识产权使用的规范化，对行业意义重大。
