3月底至5月中旬上线的网剧《我叫赵佳迪》，无疑是第二季度剧集市场的一匹“黑马”。上线当天，“赵家弟”就赶到优酷站搜了一个。播出期间不仅连续20天位居优酷主搜第一，还连续占据多个影视数据榜TOP3位置。近日，优酷上映《我叫赵佳迪》，总票房7075万元，创下现代题材剧票房新纪录。
7月1日，优酷内容开放平台邀请该剧主创、导演逍遥星、青年演员何鹏、杨星、王子云，联合网飞戏剧中心总经理王力、营销团队负责人张敏、优酷计划制片人王洋、评测中心用户评测负责人李硕，举办优酷开放学校分账剧《爆款铁三角》首期沙龙，共同探讨男频分账剧对我叫赵佳迪成功的市场机遇。
《我叫赵佳迪》是小成本反击
2018年，优酷发布《优酷网剧合作白皮书》，宣布正式进军分账剧市场。经过几年的发展，优酷在分账剧的赛道上优势明显。数据显示，2016年以来，市场上票房超过5000万元的剧集不超过10部，其中有6部来自优酷。
分账剧的概念并不是优酷首创。凭借“制作、宣传、运营一体化”和“策划营销前端”的优质服务理念，优酷在分账剧赛道一直保持领先地位。此前，优酷剧中心总经理谢颖表示:“在平台内部，无论是定制版权还是分账剧，都是一视同仁的。
在沙龙上，优酷内容宣发开放平台总经理钱景表示:“优酷都是基于用户的反应，基于用户体现内容价值的点来做投资。分剧和剧中心享受的资源都是对接的，平台会在制作、宣传、交通等各方面给予最大的支持。”
以《我叫赵佳迪》为例。优酷开放的内容平台在剧集的全阶段从“制作、传播、传播”三个层面给予了全力支持。在沙龙上，节目优酷的制作人王阳提到，《我叫赵佳迪》做了很多调整，包括在后期制作阶段，优酷一直在加强与乃飞的沟通，在内容结构、剧情节奏等方面与导演进行了多次探讨，力求为核心用户打造最令人印象深刻的内容。"
在宣传层面，优酷内容开放平台和奈飞在制作后期对内容定位、剧情结构、节奏进行了多次校准，便于营销策略和渠道玩法的前期植入。奈飞营销团队负责人张敏提到“现在的营销定位已经从项目的卖点逐渐转移到对受众喜好的把握上来了”。《我叫赵佳迪》并未首播，早在上线前就引起了大量关注和讨论。这源于优酷的开放平台和奈飞早在剧集的预热宣传期就提前曝光了一些很酷的故事，同时不断巩固赵嘉迪的“开挂”人。做到“点”——原有IP受众到“面”巩固男性受众基本面，到“点”——反复刺激精准受众的点，再到“面”——创意圈覆盖路人。
3月31日上线，优酷站内“赵家地”搜索量激增。为回应用户热情，优酷启动动态播出机制，将原定晚间播出的《赵佳迪》提前至当日下午两点半，牢牢把握住第一波流量。此后，随着阿里系包括购物、交通、娱乐等在内的泛生活场景的线上线下多渠道曝光。，“赵家地”可以说是一路畅通。
《我叫赵佳迪》有烽火戏诸侯IP小说作为内容基础，但实际上在开发制作上有很多困难。飞剧中心总经理王力说:“这个项目改编最大的困难是赵佳迪的家庭环境很好，但他否认这个身份，为自己奋斗。这个场景的落地是这个项目最大的门槛。制作端如何平衡，所有拍摄场景都要在地面，戏要相对更真实。这种“现实”是很难讲的。如此多种高难度低成本剧的成功逆袭，也从一个侧面说明了优酷在分账剧制作和营销上的独到之处。
成功撬动男性市场背后的用户逻辑
优酷一直重视发掘和培育影视行业的新生力量，更加关注优质内容背后的用户需求。在整个优酷剧中心战略中，分剧还承担着“发现行业新力量”的责任，这也是分剧业务最大的生态支撑——为年轻创作者提供机会，为年轻演员提供更多机会。对于何鹏来说，《我叫赵佳迪》的主演，他以最快的速度完成了人物关系的建立，将赵佳迪这个人物塑造的深入人心。剧中齐的扮演者杨星表示，拍完《我叫赵佳迪》后，她的演技范围变得更广了。“我最大的感受就是突然之间男粉丝特别多。原来这是一部男频剧，不可思议。”剧中呼声最高的蔡毅的扮演者王子云表示惊讶。
早在优酷进入分账剧市场之初，就关注到了剧集内容背后的用户画像、用户占比以及用户对内容需求的变化。
会上，优酷内容开放平台率先提出分账剧制作需要从“主体视角”向“用户视角”转变，并基于对用户需求的洞察，策划发布了用户调研报告，如《亲爱的柠檬京先生用户调研报告》，分析爆款背后的原因。随着《我叫赵佳迪》的播出，《男性用户观剧需求研究报告》已经出炉。报道了很多关于男性看剧的有趣结论，比如真情实感，真爱至上，这是男性用户看剧最重要的特点。在沙龙上，优酷测评团队用户测评负责人李硕分享到“报告中有一个非常显著的差异，和我们之前的认知完全不一样。男性用户也需要爱情，他们也希望从人物身上，从剧情的生活中，从人物带来的亲密关系中，找到相应的情感幻想，从而达到他们的情感共鸣或感同身受。这是一个整体的男性需求。”；优酷网剧中心负责人胡雯分享道，“所谓用户视角的改变，就是将内容题材和用户更深入地结合起来。以前题材和人群会有一种固有的印象，但我们认为从创作的角度来看，需要拓宽人群和内容的界限。男性观众也会爱看都市剧，女性观众也会深度消费悬疑侦探小说。关键是要深入一线，了解用户对剧内容的需求。”
在女性赛道内容布局成功后，优酷注意到市场上男性内容的匮乏，开始有意布局男性赛道内容，积极探索适合电影改编的优质男频网络小说，开发男性悬疑剧。我叫赵佳迪的知名度足以证明男性市场的潜力。据悉，优酷接下来要播的剧还有《少年宋词》和《新青年包拯》，也是以男性观众为主。同时，优酷开放内容平台的“助推计划”也与多家IP平台达成合作，积极寻找和开发适合影视改编的男频网络IP。后续优酷分账剧将继续坚持多元化类型、精品化的理念，在男女频主题上多维度发力。
在内容为王的当下，如何持续为观众带来优质的分账剧，必然需要多方开放协商，让内容生态共同成长。这也是优酷开放平台开放学堂打造“爆款铁三角”的初衷，汇聚了导演、制作人、演员、营销人等行业一线从业者。，分享爆炸式的制作方法论，探讨影视制作的内容趋势，给业界带来一些不一样的思考和启发。
