爱腾用户的战场已经延伸到了一个新的领域——竖屏微网剧。
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本文为寻找中国创客原创。
记者/万佩
编辑/苏琪
校对/刘保清
一只独角兽想绑架一个在网络名人中很出名的“楚楚宝贝”。绑架成功后，独角兽卸掉滤镜和美颜都认不出楚楚宝宝了。
虽然图中网络名人的扮演者洋子辣眼说自己真的是知名网络主播楚楚宝贝，独角兽还是不敢相信，连连发问“你是谁？你把我当白痴？你怎么证明你是楚楚宝贝？”就算她把身份证拿出来，也没用，直到她用手机开了工作室。
以上是爱奇艺推出的第一部竖屏微网剧《生命为我开始》的第一集。它所表达的故事非常贴近现实生活。滤镜背后的虚拟世界与现实的落差，烘托出讽刺戏谑的效果，具有话题性，能充分引起普通人的共鸣。
腾讯也联合旗下Yoo视频推出了竖屏频道，《我的傻男友》、《下课等我》等几十部剧已经上线。优酷在去年秋季的剧集发布会上表示，将推出竖屏资讯平台。
与传统网剧相比，竖屏微网剧的制作成本和拍摄周期大大降低。爱奇艺方面表示，《生命从我开始》的制作周期只有三个月，成本远不及一部大型网剧。内容和题材更符合网络热门短视频的类别，如美颜、恐怖、爱情等。受众也是25岁左右的年轻人，女性居多。观影场景存在于骑行、吃饭等各种碎片化的时代。
竖屏微网剧拍摄的难点在于用户的习惯和时长，以及笑点的捕捉。业内人士认为，竖屏本身有自己的表达方式，更贴近用户的主观感受，交流感大于讲故事的叙事感，所以笑点要密集，尽量集中在正面和背面。
随着观众观看偏好的迁移，新一轮的内容形式PK也开始了，迁移方向是“竖屏”和“短屏”。一系列动作表明，优爱腾用户的战场已经延伸到了一个新的领域——竖屏微网剧。他们的加入也将带来更多的资金、技术和人才，行业正在从1.0草根时代进入2.0精品时代。
1.0草根时代，很多野蛮生长的尝试。
随着媒体形态的变化，受众对视频内容的消费逻辑正在从长的横向内容向短的纵向内容转变。第一批进入者大多是小型广告和电影制作公司，以及后来的MCN机构。
起初，市场上出现了各种各样的微视频，比如微电影、微剧，比如《董成鹏鸡巴记》、《高分男士》。
数据显示，2014年网剧市场中，10分钟以内的短剧占比44%，10到20分钟以内的短剧占比27%。因为之前的电视电影都是横屏，微视频内容一开始也是横屏，但是移动端自然贴合了竖屏。直到Tik Tok和阿图法斯特的崛起，大众的收视习惯才得到初步培养。
大象华英是一家新媒体视频内容制作公司，较早进入迷你剧和垂直屏幕市场。自2015年以来，它一直在制作迷你剧。代表作是迷你剧《情感料理》，第一季在微博上线，第二季被各大平台首页推荐。随后，又开通了青椒电视，主打竖屏短视频内容。
横屏是主流饱和市场，竖屏是增长市场。大象影业CEO黄伟真告诉寻找中国创客记者，竖屏市场接下来会有一定的红利。
MCN机构也看到了垂直屏幕的机会。洋葱集团CEO聂杨德在2017年判断，未来一定会迎来竖屏的爆发。
2018年，以竖屏为主的Tik Tok风光无限。官方数据显示，截至今年10月，Tik Tok日活已突破2亿，月活突破4亿。《七叔》和《小野》、《洋葱办公室》等IP以Tik Tok短剧电影的形式制作内容。同样，截至10月，七叔在全网收获了超过5000万粉丝，60亿+播放量。
为了寻找更多的盈利点，影视出版公司欢乐影业也从2017年底开始试水微网剧。其CEO张劲表示，“无论是平台还是内容方，其实都在尝试，只是用的是谁的钱而已。”
爱奇艺CEO龚宇曾表示，就像互联网的其他形式一样，竖屏的视频内容首先一定是草根的，但从草根内容向专业内容转变一定是趋势。网剧和网综的成长逻辑也是如此。一开始是草根制作野蛮生长，后来平台加入推动作品质量和行业规范。
黄伟震表示，前来寻求合作的头部文学、动漫IP冠名逐渐增多，大企业也前来寻求定制。
2.0精品时代前夕，找到自己的定位。
市场初具规模后，大玩家也来了。
近日，爱奇艺推出竖屏微屏剧《生命从我开始》，推出《爱奇艺爱电影》、《笑霸》等微综艺节目。腾讯Yoo视频推出竖屏短剧频道，包括《我的傻男友》、《下课等我》等几十部竖屏短剧。优酷在去年秋天的剧集里说要推出竖屏资讯平台。此外，各大平台也纷纷在App中推出短视频信息流。
爱腾近期试水竖屏短视频内容的一系列动作表明，长视频网站应该开始从竖屏短视频内容入手，这也意味着行业进入了更加精细化的内容生产时代。以话剧《生命为我开始》为例。其选材和编剧都有爱奇艺大数据支持。
不少业内人士认为，平台会带来资金、技术、人才等资源，也会相应提高行业门槛。龚宇表示，爱奇艺旗下的莱特工作室将把草根用户和网络名人变成专业人士，通过合作做出专业的垂直视频作品。
《生命从我开始》的工作室总监兼制片人傅拓告诉寻找中国创客，爱奇艺现在有两种模式:合作和自制。“自制就是控制内容质量，打造自己的IP。”
富拓相信行业的进入者会越来越多。从初衷来说，希望做一些创新，对整个视频环境也是一个新的推动。它不会取代横向内容，但会成为获取信息的新方式。“目前整个行业还处于探索阶段，即将迎来爆发期。能否在此之前找到自己的定位和特色，才是从业者需要考虑和研究的。”
对于小公司来说，最终还是要回归内容的本质。黄伟真说，平台市场应该会火一段时间，但不可能全靠平台。“我们为了规避风险，会准备品牌市场，每个项目都有规避风险的商业推演。”
爱奇艺App中的竖屏栏目优腾的竖屏微网剧，是防御，也是进攻。
艾腾为什么抢竖屏微网剧？龚宇表示，中国70%以上的用户都在使用竖屏观看模式，竖屏内容将成为未来的一个主流方向。
优酷高级总监徐昊认为，竖屏视频是一种创新体验，符合移动互联网一代的语言、思维和行为模式。竖屏可以让用户包指，看得见，用得着。
同时，观众更喜欢短小的内容。相关数据显示，45集以上的电视剧，2016年观众弃播率为47%，2017年为50%，今年第一季度为56%。
“任何数据都表明，未来的重要趋势是观众需要在最短的时间内看到最好的东西，”爱奇艺首席内容官王小慧表示。
“生死七分钟，黄金前三集”，企鹅影业高级副总裁王娟说。在观看一部新剧时，35%的用户仅在观看第一集前七分钟弃剧，而40%的用户在前三集弃剧。
另一方面，目前在流量红利和用户时长处于巅峰的时候，像优爱腾这样的长视频网站也面临着来自Tik Tok、阿auto更快等短视频平台的用户侵蚀。QuestMobile的报告显示，与2017年7月相比，2018年6月，cmnet中二次元细分市场热门行业总使用时长占比从10.9%下降至9.2%，短视频从2.0%上升至8.8%。
与此同时，虽然6月爱奇艺以1.3亿日活用户排名第一，但Tik Tok和Aauto Quicker分别以1.26亿和1.09亿排名第二和第四，这让5月还在第二的腾讯滑落至第三，而日活用户未过1亿的优酷仍排名第五。
黄伟震表示，平台的逻辑在于防守、试水、寻求突破、收获红利，即“试水新的内容形式，寻求新的突破形式，为网络名人提供上升踏板，收获UGC网络名人红利。”
如今，以今日头条为代表的短视频平台正在谋划进军长视频阵地，而对于优爱腾来说，竖屏短视频内容将是关键一战，攻防战。
