作者:科技星球紫苏，本文观点不构成投资建议。
受“黑天鹅”疫情影响，看视频成为今年春节人们待在家里的主要娱乐方式之一。以视频平台哔哩哔哩为例。据统计，疫情期间，哔哩哔哩6.3万名up大师创作了10万首作品，播放了6.8亿次。哔哩哔哩-央视新闻关于抗击肺炎的专题页面有30.7万条讨论和3.2亿次页面浏览。
与餐饮、葡萄酒旅游等其他行业因疫情损失严重不同，视频行业的主要参与者因此迎来了新的机遇。
“太无聊了，每天只能在视频网站刷剧，平均三天一部。到目前为止已经刷了10多部电视剧了。”家住湖北监利的王萌告诉《科技星球》。她看剧的时候，她爸妈刷了个自动更快和Tik Tok。“他们基本上是从短视频中获取疫情相关防护新闻的信息。我爸看Aauto更快，看老铁们在家干嘛；妈妈会看Tik Tok研究食谱，看旅游景点的风景。”
这表明，视频网站“优爱腾”和哔哩哔哩，以及短视频平台Tik Tok和阿Aauto Quicker，都很忙。
爱奇艺员工胡朋透露，作为视频网站的技术人员，春节期间他必须值班，“确保春晚直播有序进行”但疫情爆发后，他们部门更多的同事加入了值班工作。“因为疫情期间大家都没事干，看视频时长和用户量增加，所以要保持网站正常有序运行。”
既要快速应对疫情，又要持续输出优质内容，才能吸引和留住更多新老用户。然而，春节期间肺炎的爆发，在给长视频网站和短视频平台带来机遇的同时，也带来了竞争加剧的挑战。
01长短视频平台攻防战
《迷失在俄罗斯》的互联网首映对整个行业来说都是一颗重磅炸弹。
新型冠状病毒的突然爆发，让很多春节档电影宣布退出。然而，《迷失在俄》于1月24日宣布将在Tik Tok、西瓜视频等短视频平台免费播放。流媒体路线对电影院线的影响，一时间引起热议。
据统计，短短三天时间，放弃影院而选择网络直播的《迷失在俄罗斯》在头条系旗下四大APP平台总播放量超过6亿，总受众1.8亿。受此影响，该片制作方欢喜传媒股价当日上涨19%，旗下西瓜视频作为头条，自1月25日起连续六天位居iOS热门免费榜第一。
形势喜人，迷失俄罗斯在意料之外的情况下完成了6.3亿元自救。字节跳动实现了产品品牌知名度的提升。
同时有业内人士指出，头条意在通过《迷失俄罗斯》之战，让西瓜视频进入长视频。“西瓜视频进军‘优爱腾’版图的意图很明显，长视频赛道在初步布局后将迎来新一轮竞争。”投资者黄明预测这将是一场“不可避免的战争”
长视频网站，躺在沙发上，不能允许别人睡得香。
1月31日，爱奇艺和腾讯视频有了反击。当天，爱奇艺与《龙飞过江》制片方联合宣布，原定于2月14日情人节全国上映的动作喜剧电影《龙飞过江》正式备案至2月1日，在爱奇艺提前上映。
但与《迷失俄罗斯》不同，《飞龙过江》选择在爱奇艺和腾讯视频的母视频平台观看。两个平台都显示非会员观看需要12元，而VIP会员需要6元。
其实爱奇艺的行动早在1月28日就开始了。他们在这一天开始和《肥龙过江》的片方接触交流。爱奇艺方面表示，“双方花了两天时间做决定，对接业务细节。”
联合腾讯视频的行为，业内人士分析，是常见的“铤而走险”举措。不过，爱奇艺官方对《科技星球》表示:“两个联合独播是为了扩大受众，陪伴更多观众。”
爱奇艺回应称，两家公司采用提前放映、单点付费的模式，主要是因为这种模式可以兼顾用户、电影制作方和平台的利益。长期来看，有助于实现“平台通过优质影片吸引更多用户，用户为优质内容付费，平台支持电影制片方推出更多优质影片，同时收购更多优质影片”的健康发展目标。
单点付费模式其实类似于电影院一人一票的做法。观众仍然可以根据自己对电影的喜好来决定是否买票。不同的是，爱奇艺变成了网络影院。既补充了视频网站的内容空白，让观众看到新的院线内容，又最大程度保留了“一人一票”的院线化商业模式。相比免费观看的应急做法，业内人士认为这是一种“更长远的商业模式”。
字节跳动对视频娱乐产业的兴趣通过《迷失在俄国》中表露无疑。目前，字节跳动提供的春节档电影已达14部。
但是，加入导演的视频并不容易。6.5亿元对字节跳动来说可能不是一笔巨款，但所有的长视频网站目前都处于亏损状态，一年净亏损超过6.5亿元。作为一个大国，字节跳动可能也需要在这个问题上保持谨慎。
02“土味”剧竞相下沉。
下沉不仅是短视频平台的命题，也是长视频网站的命题。
优酷早早在各大社交媒体宣布，《刘老根3》将于2月10日在优酷全网播出。并在文案中提到《乡村爱情12》《刘老根3》都在优酷。
不仅是优酷，腾讯视频也将刘老根3的文件信息放在了首页显著位置。春节一直是各大互联网厂商争夺用户的关键时期。自然要说此举的用意是在这样的黄金时间大力宣发“本土”剧。
这要从长视频平台的起步和用户画像说起。长视频平台刚起步的时候，为了吸引3C消费广告主，扩大会员收费，“爱优腾”上的绝大多数内容都是针对年轻用户的。题材类型以都市青年和奇幻古偶为主，农村题材较少。
但从去年开始，各大视频网站都面临着用户增长的瓶劲。爱奇艺2019年第三季度总收入增速滑落至7%，原有增长模式放缓。放缓的主要部分一方面来自广告收入的减少，另一方面来自会员用户的增长。两者的症结都与短视频的爆发有关。长视频网站不仅要和短视频平台抢用户时间，还要和短视频平台争夺广告收入。
Quest发布的《2019年7-9月视频行业广告主投放报告》显示，第三季度短视频平台吸引的广告主数量和投放成本均高于长视频。
而且广大的农村用户，大部分根植于短视频平台。根据腾讯视频2019集年度报告，本科学历用户占比41.9%，高中及以下学历用户占比51.1%。艾瑞咨询2019年12月的数据显示，9.1%的短视频用户拥有大专学历，10.4%拥有本科及以上学历，80.5%拥有高中及以下学历。
数据来自腾讯视频
不难看出，低学历用户很难在长视频网站输出的内容中找到高点。所以，当更大众化、草根属性更强的短视频、直播平台出现时，他们选择蜂拥而至。
因此，为了抓住基数更大的下沉用户，输出他们喜欢的、贴心的内容，是目前长视频网站的必要选项。视频网站做的事情和电视台差不多。回顾以往电视台的输出内容，能引起广大老年观众共鸣的电视剧有《金婚》《父母之爱》《老农》等多部。
赵本山，曾经是春晚的常客，在农村有着广泛的观众基础。如今，视频网站以其对《乡村爱情》和《刘老根3》的解读为砝码，拉拢下沉用户，也就不难理解了。但要长期留住下沉用户，更大范围的“土气”剧才是王道。
春节期间，受疫情影响，各大视频网站和短视频平台在增加用户和应对疫情方面各显神通。是的，他们都及时制造了“战争流行病”的话题；利用自身视频优势，响应政府号召，提供免费直播课程。挑战在于如何通过这个用户丰富的闲暇时间，抓住新一波的用户增长。
值得一提的是，无论是院线电影的流媒体路径，还是长视频网站的内容下沉，都只是一个泪点。新的玩法和内容要求也意味着整个行业的竞争在加剧。
