正文│王夏
长视频平台上的“短视频剧”正在卷土重来。
早在2019年3月，爱奇艺推出《剧情短视频付费及账号分享合作说明》时，优爱腾抢占短视频市场的号角就已经正式吹响。然而一年时间里，除了第一部竖屏剧《生命从我开始》之外，没有第二部成功的作品跟进。多位业内人士向谷多透露，这类剧被分成短视频，几乎没有人盈利。腾讯火锅视频项目组并入腾讯视频，权重明显降低。之后短视频部门被注销重组，情况更加不明。
基于之前的试水，认识到长短视频壁垒难破的现实，爱奇艺和腾讯视频都没有放弃在短视频剧上的布局，只是都有些表面意思。相反，2019年在该领域鲜有动作的优酷开始大力发展视频短剧。根据谷多后台数据，2020年将推出96部竖屏剧，其中92部来自优酷。在谷多网剧的人气榜中，这些作品都堆在三五十的位置，占据了很大的篇幅。
在疫情的冲击下，业内人士也在不断寻找破局之道。低成本、低风险的短视频剧也正在成为热门话题。慈文传媒、马花FunAge、新文化、上海新海润、长城影视、欢瑞世纪等传统影视公司。正在进入这条赛道。然而，当谷多询问之前在优爱腾上做过短视频剧的几家制作公司，是否有新剧上线时，得到的回应大多是“没有了”。
栅栏之外，新人跃跃欲试，但见过栅栏世界的人却敬而远之。这不能得出确切的悲观结论。毕竟墙内墙外的世界都有变数。比如平台玩法变了，制作端实现了成本控制，用户在长视频平台看短视频剧的心思可能就不一样了。但在所有这些变量的背后，它们都指向一个实际问题:这正在成为一项好业务吗？
爱打架，优酷加码
此前，谷多在《影视公司如何从短视频直播中分一杯羹？》中提到，在短视频剧中，尤爱腾的三种打法是不同的。爱奇艺是在Tik Tok Aauto quickless原有短视频内容基础上的高质量升级。腾讯的短剧迷你剧场，通过质量升级来打造短视频内容的逻辑与爱奇艺类似，但邀请的合作方更多是传统影视公司。双方都有一定的进入壁垒。
优酷推出的小剧场，不苛求质量，引入中小影视公司和MCN机构，大力开展分账合作。与2014年爱奇艺率先推出网络电影时的情况类似，优酷有着巨大的生态野心。
换了四三年教练，优酷的视频战模糊了。在会员数和日活落后腾讯视频和爱奇艺多日后，甚至有被芒果TV赶超的危险。作为国内最接近YouTube模式的视频平台，优酷找回曾经的UGC基因，可以说是一次反击，一次防守。
一方面，相对于其他平台，优酷之前的用户群体年龄偏大，对平台的黏性有限。这次布局短剧，激活社区，意在抓住年轻用户，为未来竞争做长远考虑。另一方面，有影片透露，与优酷的合作是看中了背后阿里的电商生态。虽然他没有具体向谷多解释这两者将如何结合，但很明显，优酷的短视频游戏正在更快地接近Tik Tok和Aauto。毕竟相比长视频、短视频内容和形式，它有更多的机会与电商、直播结合。
对于影视公司来说。目前网络电影门槛越来越高，审查标准越来越严格。短视频剧没有审查风险，门槛低，正受到有平台支持的中小影视公司的青睐。这是他们进入这个行业，发展，成长的跳板。“我们和优酷是战略合作伙伴，有共享账号的优先权。”某小型影视公司负责人曾在接受媒体采访时透露。
业务需求多元化的传统影视公司也在努力“降维”，想从中分一杯羹。“我们做短剧，其实是想把短剧作为尝试线上内容的起点。未来还会尝试各种形式和题材的长剧、情景喜剧等作品。”当谈到我们为什么要创作一部视频短片《亲爱的，我没想到会这样》时，Mahua FunAge的相关工作人员告诉谷多。他们还透露，这部剧的成本比市面上的短剧略高，因为是按照电影级别制作的。但比起盈利目标，他们在做这部剧的时候更注重新形式的尝试和探索。
“探索”是谷多与偏芳交流时出现的高频词。专注于“明星+短视频”的MCN机构喵喵互娱节目今年进入了小品。其战略部负责人王银告诉谷多，“现在的小品市场就像早期的网络电影和网剧，非专业团队的进入会产生一些‘混乱’的感觉。但是随着资本和明星进入这个领域，渐渐的作品越来越成熟，观众也会开始接受。”等市场成熟了，再布局短剧会很被动。前期喵喵希望利用自己的明星优势，占得先机。
像这样制作视频短片的MCN公司远不止喵喵一家。靠古代小品在Aauto更快走红的网络名人雨儿，在优酷上推出了很多小品，拥有众多知名电影大V的微博MCN机构田燕影视也推出了小品《分手就好》。MCN作为一家从内容输出到营销的短视频垂直公司，在控制小品方面将更具优势，未来将是短视频剧市场的有力竞争者。
你搞清楚平台了吗？
市场正在搭建，但是短视频剧怎么做，平台们真的想通了吗？
2018年11月26日，9: 16帧方便面《生活从我开始》上线，首日单集人气突破5900分，让业界对爱奇艺提出的“竖屏剧”概念产生了浓厚兴趣。此时，爱奇艺企图通过《生命为我开始》等自制头部内容对外界进行采样。内容和收入模式通过后，吸引了更多的合作伙伴，最终形成了类似网剧和网络电影的金字塔模式。
爱奇艺CEO龚宇曾提到“竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向”。当时短视频APP对长视频平台的分流已经发生，尚处于市场份额争夺阶段的优爱腾不得不寻找突围之路。基于这一战略愿景，12月中旬，爱奇艺正式推出“竖屏控剧场”，主打4~10分钟竖屏内容，包括《生命为我开始》、《青春有你》、《国风与美人》等。次年3月，一套完整的《剧情短视频付费及子账号合作说明》发布，大步迈入短视频领域。
为了与爱奇艺竞争，腾讯和优酷相继出台了各自的迷你剧合作规则和扶持政策。三个平台略有细分，但大致相同。腾讯“yoo视频”将改版为“火锅”，征集1~10分钟内的优质“火锅剧”，以喜剧为主要内容；优酷专门开设短剧自频道，招募符合“短、快、好玩”风格的短剧或1~15分钟的短合集。与早期的网络电影类似，三大平台都采取投资分账的形式，再加上额外的广告收入，这让同样看好短视频市场的传统影视公司跃跃欲试。2019年，迷你短剧成为业内热议的话题。
但是经过一年的沉淀，2020年的短剧市场并没有像早期的网络电影那样掀起一股大浪，业界想要试水短剧的声音也不像以前了。
最早提出短剧合作概念的爱奇艺，打开首页，竖屏控影院的位置很低，只有去年上映的几部短剧挂在上面，集数不多。腾讯“火锅”视频项目组早在2019年底就并入腾讯视频，没有单独成立组织。后来短视频部门被撤销了。平台首页没有原创火锅剧场，取而代之的是“精彩短视频”的类目，将所有UGC风格的短视频内容放在一起，侧面体现了原创火锅短剧频道的单薄。
而爱奇艺短播频道的没落，并不意味着他们放弃了看好短视频的想法，只是在这之后，双方都在从长视频平台分离出来的专属短视频APP上做了更多的努力。
2019年底，爱奇艺推出中国YouTube“即刻”，从内容、创作者、社区、技术、商业等方面与爱奇艺整体生态形成协同。，并从单一的竖屏剧转型了YouTube模式的短视频轨道。除了继续投资微视、Aauto Quicker等短视频app，腾讯还依托其强大的社交网络优势，推出在线视频产品，剥离视频平台，让短视频更深入用户生活。
从依附长视频平台到单独成立产品，虽然两大平台都拓展了短视频业务，降低了准入门槛，但原本想做短剧的影视公司不敢轻举妄动。短视频剧平台会做什么，能做多久，充满了未知。
有电影人曾向谷多透露，他们之前曾与腾讯火锅视频的负责人对接短视频剧，但到作品完成时，“火锅”已经不在了，作品已经积压在他们手中。
这种动荡在一定程度上给片方带来了不安。
此前有业内人士在接受媒体采访时提到，优酷是有史以来做短片最好的。但随着阿里内部架构的多次调整和人事变动，第一批人已经陆续离开。许多电影人也告诉谷多，优酷的内部结构发生了剧烈变化。尽管其本意是短剧，但千变万化的策略和人员也让他们在对接合作时犹豫不决。
这是一个有利可图的生意吗？
更重要的是，在爱友腾上做短视频剧是一个赚钱的生意吗？
“永远不要做，除非平台投钱去做。”当周围有同行创作短视频剧时，李强会极力劝阻。2019年，爱奇艺推出短剧核算规则后，投资近100万打造视频短剧。豆瓣评分不错，但最后收入不到10万。当时他还特意请教了几位排名靠前的电影人。“他们大概也是这种情况，非常非常悲惨。有的点击拆分账户不到一万元。你能想象吗？”
当时爱奇艺的短视频剧不得不走精品路线。这类视频短剧虽然时间短，制作轻，但从策划到编剧、发行、组建小剧组，和普通剧、网络电影一样的演员阵容也是不可或缺的。如果说网络电影的成本是按照11万元计算的话，那么短视频剧就是按块计算的。在优质商品的压力下，再加上对时长的一定要求，成本压不下来，分账收益很可怕。虽然后来爱奇艺的分账规则变了，但李强对他敬而远之。
电影很难从中受益。除了丰富平台内容的战略意义，短视频剧能给平台带来什么也是一个亟待解决的难题。
一部短视频剧只有几分钟，一部短视频剧能打开会员的用户数明显没有一部连续剧多，拉新的有效性低。平台也有通过短视频剧实现广告收入的想法，比如为商家定制短视频广告、广告植入等。，但这些都是片方积累了一定效力后才能展开的合作，平台能从中获益多少也是个问题。
除了为了抵御Aauto Quicker和Tik Tok的入侵，将业务拓展到短视频之外，从营收来看，长视频平台最看重的是会员招募和广告分成，短视频剧带来的收益不大。这可能也是优爱腾在2019年努力，然后戛然而止的重要原因。翻看爱奇艺和腾讯视频短视频剧的相关页面，大部分最新内容还停留在2019年。
在长视频战场表现疲软后，优酷显然有意拾起UGC，推出短视频业务。在扩大影响力之前，有必要树立一个有吸引力的新标杆。五天破百万的东北风暴，就是入选作品。“有什么好吹嘘的？”李强还是不太乐观。主演《东北风暴》的喜剧演员宋晓峰和贾冰已经有了一定的知名度。“宋晓峰的片酬超过100万，这还不包括其他生产和人工成本。”虽然分账金额看似诱人，但作品投入不低，很难赚取高回报。
如果不能解决如何实现持续营收的问题，这个生态仅仅依靠平台支撑建立起来之后，是不会长久的。未来优酷将面临和爱奇艺、腾讯视频一样的短视频剧困境。
短视频剧因为体量小，即使投资回报率100%，10部剧也赚不到一部网剧那么多。让制片方头疼的一个问题是，李强告诉谷多，目前优爱腾对视频短片剧有不同的要求和规则。这意味着制作团队只能按照一个平台的要求创作内容。这会给片方造成相当被动的局面。如果最终内容被相应平台评价较低，片方将很难有机会寻求其他平台的合作。“那就在手里了。”
对于想参与这个项目的电影人，他的建议是尽量承接平台的项目，或者和平台合作生产产品，这是一定的保障。喵互娱在短视频剧方面跃跃欲试，而根据谷多的了解，其与腾讯视频的合作是合同联合制作的方式。
相比Tik Tok和阿奥特更快，优爱腾打算在这个赛道上发力，提供资金和资源支持，这也是目前很多电影人愿意入局的原因。
但是两个平台的短视频剧，哪个模式收益更高？这是王很好奇的一个问题。最近喵喵互娱对这两类平台都进行了投资，以期得到答案进而调整战略方向。他是诚实的。目前短视频剧各方都在探索和尝试，但所有的尝试都是顺应时代潮流，积极拥抱变化的过程。“等大家都吃完了，就没有肉了。”
这是敢于进入这个赛道的影视人的共同想法。技术变革催生了行业变革，身处其中的影视人笼罩在焦虑和变革之中。变了就变了；不改就呛；变，变，衰；变，变，死。无论是现场试水，还是视频短片，都是在可控范围内勇敢迎接变化的过程。
但结果仍有待观察。
