文|阿婆
2018年，随着工信部提出5G时代的正式开启，影视行业感知到了危机信号，头部公司发起“如何用短视频抢时间”的提问，正式迎接时代的挑战。
当时被传统影视行业视为“劲敌”的短视频，还是快手抖音等能抢占用户业余时间的垂直短视频平台诞生后产生的碎片化视频内容，以及网络名人中一些段子手、UPs、MCN机构制作的UGC内容。
竖屏微短剧代表作然而，面对短视频APP以光速发展导致的短视频内容爆炸，传统长视频内容生产者“御敌”的最佳方式不是如何以长视频打败短视频，而是如何“加入其中”。2019年，芒果TV正式启动“大芒果计划”，以KOL+IP的形式打造短视频内容生态圈；爱奇艺推出“竖屏控剧场”，主打青春、生活、脱口秀、才艺四大板块。2020年，腾讯视频发布了平台内短视频曲目《火锅剧》的奖励机制，而优酷则以更清晰的会员+广告分账和流量分账两种模式升级了短剧合作模式。
经过一年多的探索，长视频平台“优爱腾芒”加大了对中短视频曲目的投入。2021年上半年迷你剧较2020年上半年减少123部，有效播放量增长4亿。其中，迷你剧《大家庭》平台优酷减少123部，芒果TV有效播放量同比增长近8倍至1.8亿。
近期各平台播出的横屏微短剧一方面，长视频平台努力抓住用户的碎片化时间，开始制作迷你短剧；另一方面坚持符合自身用户画像的横屏显示。在短视频巨头“抖快微”已经联手布局竖屏迷你剧的情况下，长视频平台如何在横屏迷你剧站稳脚跟？为此我采访了几家与长视频平台合作的制作公司，其中不乏头部影视公司和转型中的传统影视公司，他们已经有了在迷你剧上取得不错成绩的项目。从他们的制作和播出过程，我将探索横向迷你剧的市场前景。
“科技改变生活，行业无时无刻不在变化，创作者应该积极参与。”
嘉行传媒:《另一半的你我》规格:5分钟× 32集平台:优酷
采访对象:制片人张
嘉行传媒尝试做迷你短剧的想法，最初是在2018年某平台举办的一次大型行业峰会上。当时因为5G时代的到来，平台通过宣布迷你短剧合作模式释放出希望大家加入其中的信号，我们也提前意识到，在5G的大背景下，长视频、短视频、音频、直播等视听娱乐方式都加入了互联网市场，年轻人和上班族的节奏越来越快，用户的看戏习惯也会随之改变。
《我的另一半和你》这个项目在我们筹备迷你剧的时候收到了一个觉得很合适的剧本，于是我们团队邀请了程亮导演担任这个项目的制片人，由轻爱情喜剧《不婚》的导演王占来执导，与程亮导演合作过的上海女子绘本的编剧苏明再次合作。
一开始苏明先生可能还是按照长剧的思路来写，但是短剧因为篇幅的原因需要尽量直截了当的去写内容，对刷新点的需求要更密集一些。后来经过多次见面讨论，我们也参考了一些类似《指环王》和《睡在我上铺的兄弟》这样的短剧。况且我们团队基本都是年轻人，一讨论就能很快明白对方的想法。
至于这个项目的规格，我们可以看到优酷对于迷你剧已经有了初步的框架。比如单集时长在1-20分钟之间，整体时长不低于60分钟，不超过12集。最后，根据前期的市场调研、内容准备和整体复拍，我们决定了5分钟× 32集的规格。
首先，我们认为年轻人的时间虽然是碎片化的，但是他们对这个世界有很多想法和脑洞。我们希望在有限的时间里，既能娱乐，又能留下一些空思考的空间，所以我们希望这是一部迷你短剧，通过戏剧化、夸张的表现形式，让观众以性别视角思考。而如果是各方面水准都比较高的优质剧。
我们公司在生产过程中是成熟的。两位主演韦恩和黛西都曾参演过国民爆剧《三生三世十里桃花》，王紫薇也是一位有代表作的成熟演员。根据本剧的网络属性，我们还邀请了Tik Tok的头部轰动“毛毛姐姐”于赵贺出演；我们邀请熊儒林先生制作了爵士风格的配乐，由嘉兴心悦最佳男团演唱。整体音乐既符合相对现代的故事背景，又符合年轻观众的喜好。
每一集的故事都会有一个小标题，部分主题会以“直接给”和“更强烈的酷点”的方式浓缩，搭配丰富的视听体验，第一时间传递给观众，激发和享受观剧体验。其实这也决定了我们选择横屏拍摄，这样可以用不同场景的画面来配合故事的主题表达，而不会受到画面的限制。但是嘉兴的短剧孵化不会固定在横屏上。后续工作中我们还将与哔哩哔哩和Aauto faster合作，根据项目的不同风格和需求选择横屏和竖屏。
至于真正的影视市场，文艺、影视的巨变，一定和生活习惯有关。比如网剧的兴起是基于4G技术的发展，迷你剧的兴起是基于每个人生活节奏的改变。行业每时每刻都在变化，每一个不同形式的剧目都是因为这个实时变化的行业中的一个重要参与者。我也很期待以后小品的变化。
“我们要对抗的不是竖屏剧，而是碎片化时间。”
神灯文化:《我今天不加班》规格:15分钟× 12集平台:芒果TV
采访对象:制片人赵元儿和编剧无极
“我今天不加班”作为“大山计划”的第一批项目，受到的紧迫周期压力最大。从剧本创作开始到项目播出，不到四个月的时间。事实上，与传统的长剧不同，短剧由于其体量和表达方式，在一定程度上具有较短的制作和播出周期以及较快的变化速度。如果他们再慢一点，就会很快被淘汰。
与传统长剧的叙事长度相比，短剧在单集长度和总集数上呈现出“双短”的局面，但又不得不完成应有的戏剧任务并加以弥补。如何在这种限制下完善底层逻辑很重要，一些起到承接作用的过场动画可以相应忽略，交给观众脑补。
在剧本创作中，我们经常会遇到想表达很多，但空间有限，不得不选择的情况。所以，聚焦必须表达的元素很重要，故事要“偏激而非全面”。比如Slogan，这部剧的海报“回到职场打怪，让我爽到飞起”，在项目中定位了爽到绝对的首要地位，其次是甜宠之爱，第三是话题和共鸣的表达。而且每部剧都需要明确的功能。除了很酷很甜或者必要的剧情推进，其他的都可以删掉。不留废戏是短剧创作的关键。
至于制作的音量，短剧本身也限制了它在内容上不能承载太多，但是有足够的空空间来播放高频反转剧情，观众也会乐在其中，所以音量既是劣势也是优势。
平台小品横屏和单集时长的设置，肯定是基于原有用户及其观看模式的。横屏的短视频内容也能抓住用户的碎片化时间，不需要像看传统长影视剧那样全程观看。所以就有了所谓的“方便面”的说法。看小品要一碗面，一顿饭。平台上这样的小品基本都是中午上线，应该有这个考虑。
竖剧基于画面限制所能表达的内容肯定会受到限制，横剧的拍摄形式会更加自由。而《大山计划》也希望在内容上有更多的创新，所以只要定制的预算能够支持，符合它的播放形式，平台在题材和内容上基本是无限制的，哪怕你做惊悚题材。这不是平台不想要的，而是市面上很少有人做的。当然，平台会优先考虑现有用户的观看习惯来制作横剧。
其实我并不认为横屏短剧最后要对抗的一定是竖屏剧，而是短视频APP里非常碎片化的小视频。如何才能让彼此抓住这些碎片化的时间？不同播出形式的剧之间不一定有这方面的竞争。
“我们现在都在做市场培育。”
咸鱼图片:《咸鱼先生，玫瑰小姐的彗星来了》规格:8分钟× 32集平台:优酷
采访对象:王凯阳导演，摄影指导郭亚光
最初在2018年和咸鱼电影画合作的时候，想做一个中国版的黑镜，可以有社会思考，但可能在选题上有所限制，所以决定在知乎和热搜上收集真实的社会事件作为故事的原型。另外《咸鱼先生，玫瑰小姐》第一季是10分钟x 11集的科幻迷你剧，已经在2018年12月播出，所以延续到第二季《咸鱼先生，玫瑰小姐的彗星来了》的时候我也想做科幻题材。
准备期间有六个写手，每个人收集热点话题，最后从五六十个样本话题中选出16个镜头。当初打算做一个短篇故事的单集，规格15分钟× 16集。不过，去年9月，迷你短剧项目被纳入广电总局监管范围。由于先宇华英总部在广西，该项目作为广西省重点项目备案，需要在广电总局“重点网络影视信息备案系统”中备案。广电总局“迷你短剧”的标准是单集时长小于10分钟。最后只能把单集拆成两集，变成8分钟× 32集的故事。
十分钟讲一个完整的故事其实更难，尤其是科幻小说。所以我们每一个故事都会很快建立世界观，让观众知道这是什么事件，把观众拉进故事里，不断切换主客观镜头，让观众从不同的角度去代入。这种叙事不是为了简化，而是将有效信息快速推进，用几条线索推高事件的高潮。
作为专业的拍摄团队，这样一部故事完整，信息饱和的剧，还是倾向于横屏，构图本来从感官上更舒服。毕竟人的眼睛是有距离的，横屏接收画面更舒服。
从市场需求来看，竖屏剧可能偏于大众娱乐剧，可以让观众在碎片化的时间里获得快乐，但在信息不完整的情况下，很难把故事叙述成一条长线。同样，商业植入也会有这个问题。如果是竖屏拍摄，场景会卡得很紧，植入式广告很难。
这部剧第一季，咸鱼体现了自己的投入，然后植入了自己的商业品牌。因为反响不错，第二季有电商参与，我们会尽力讨论如何更合理的植入。咸鱼电影画也会推广广西的一些地方文化，比如广西三江县的苗寨，最早的故事就出现在那里，所以整体来说比较难，但是收益压力小一点。
短剧的盈利模式比较特殊。毕竟短视频子账号没有真正的爆款。为了降低风险，大家肯定会希望有赞助商介入。后期，账号分成会和平台分级有关。之后我们用IP的另一部短剧《咸鱼先生》拿到了平台S级，会给我们最高的推广规格，所以我们努力还是会有好结果的。
《咸鱼先生，玫瑰小姐的彗星来了》已经拍摄了65天，接近一部全长影视剧。其中还拍摄了1-3分钟横向迷你剧《咸鱼先生》和2-3分钟纵向迷你剧《玫瑰小姐》。前者是系列9集的完整故事，后者是类似于短剧的单集吐槽故事，也可以开发成IP模式。
其实我们现在也在做市场培育，因为我看到不仅我们一家在做，其他很多公司也找我做这种播出期间的横屏迷你短剧，这显然是一种出路。
“横屏迷你剧更适合培养我们的导演和编剧团队”
观影:九尾狐画皮平台:芒果TV
受访者:制作人套件
起初，我知道爱奇艺播出了一部竖屏迷你短剧《生命为我开始》。后来去年4月疫情严重的时候，我也看到优酷推出了很多竖屏迷你短剧。我们当时也关注过。当时我读书心切，也有意和我们合作这部体量比很小的迷你短剧。疫情对影视行业影响很大，所以我们想通过这部体量不大的迷你短剧尝试一些概念性的东西。
《抖快微》要求竖屏剧，较短的视频模式要根据观众习惯观看。对逻辑和剧情连贯性没有很强的要求，但需要每集的亮点和冲突足够；优酷TV和芒果TV更倾向于传统的长剧模式，但整体讲故事的节奏比长剧更紧凑。
对于不同的平台，大部分都需要横屏和竖屏。一开始竖屏剧的人气可能更高，但后来我们把时长做得更长，就发现横屏更符合人们的观看习惯。长视频平台可能也发现培养竖屏观看习惯对自己来说并不是一件高收益的事情，所以也开始把目光放在横屏迷你剧上。
对于我们来说，我们从事的是传统网剧和网剧，所以希望通过横屏迷你剧的制作来锻炼我们的导演团队和编剧团队。
我们公司基本都是开发原创项目，有自己的节奏。我们认为3到5分钟的横向迷你剧对于观众来说是一个比较舒服的区间，所以大部分时间我们做3分钟× 20集。此外，还会有衡量各平台营收的因素。比如优酷的营收模式就是看的越多营收越高，所以我们也会把单集时长做短，把集数做长，但这不是决定性因素，主要还是根据我们自己。
现在我们会把竖屏剧的拍摄时间控制在7天，横屏剧的拍摄时间控制在8天，因为竖屏剧的场景是死的，很多场景很容易避开，所以拍起来会更快。如果是古装剧的话，在这个基础上再加一两天，因为需要时间打磨。
其实很多传统影视公司以为是来这个赛道降维的，其实不是。我感觉MCN公司是现在制作迷你剧比较成功的公司。迷你剧与传统影视制作完全不同，尤其是在体量和预算上。这确实是一条相对较新的赛道。
但是迷你剧的审核会有一些空，因为它有平台自审和广电备案两种模式。我们的小项目主要是平台自审，可以借此机会展示自己之前保留的想法和创意，而不是仅仅停留在PPT或者剧本阶段。可以快速开发，可以配合我们的大剧和IP开发，所以对我们来说确实是一片火热的蓝海。我们
摘要
本次对话的片方，是制作豆瓣8.1分作品《我和你的另一半》的头部公司嘉兴传媒，以及制作豆瓣6.9分甜宠短剧《我今天不加班》的传统影视公司神灯文化。咸鱼电影从MCN赛道转入迷你短剧制作，白菜影视尝试了传统网剧和网络大赛道的新制作形式。
的确，“横竖之间”，横屏迷你剧凭借长期的观剧模式，在整体制作的精致度和内容的完整性上，仍然占据绝对优势。但是，他们面对的不仅仅是竖屏迷你剧，任何一个碎片化的视频都有可能和他们一起抢占观众市场。
而体量小、投资少的项目很少亏损，随之而来的问题是回报有限，如何突破盈利模式。当然，在此之前，还需要片方的诚意制作和平台方的引导，共同推动迷你剧市场走向成熟。
