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文|胖部编辑|朴方
随着《雪中送炭》的上线，各平台大剧“神仙打架”的格局进一步加剧。
从12月份开始，短短半个月时间，各平台都拿出了绝对项目，如爱奇艺推出的《洛阳纸贵》、《黑仔是谁》、优酷推出的《肖敏一家》、腾讯视频推出的《刀在雪中》、芒果TV推出的《沉睡的花园》、2 TV +3平台播出的《埃博拉前线》；各电视台的年终剧也纷纷登陆网络，如网络爱奇艺八大剧《对手》，12月21日爱奇艺腾讯视频《输赢》，12月23日优酷爱奇艺《遇见你真幸运》。
这些剧在制作量上基本都在A级以上，受到广泛关注，口碑上也不乏豆瓣评分7+的作品，其他时段基本都能坐上前三；播出方式上，从Q3开始改变了平台间在线头部项目的合作模式，意在争取年底最后一波流量。
2021年底，回望这一年的话剧市场，一方面，宁敏镇《觉醒时代》的主旋律作品，如功勋作品、扫黑风暴等，成为引领市场热度、升级制作的潮流；另一方面，古装偶像、甜宠、玄幻等传统头部剧类型进入下行期，进一步显示出大众审美和市场偏好的变化。
随着改剧被叫停，各平台同步取消点播预付款，剧市出现更多变数。在这个节点上，优质内容的生产能力和平台品牌的建立进一步成为刚需，上一年剧集的成绩和表现的恢复，或许能为后续的内容发展提供更多的参考。
内容:主旋律上涨，黑马频出。
民族戏剧流派的热点迁移
根据云合数据此前截至11月11日的报告，全网新剧集795部，其中短剧354部，长视频剧441部。根据最新情况，今年有500多部长篇影视剧，超过了去年的368部播出剧。这一方面得益于疫情后行业的复苏；另一方面，延续了过去三年视频平台的内容增长势头。
如果从爆头的角度来做比较，今年已经出现了豆瓣评分9+的宁敏镇《功勋作品》和《觉醒时代》三部主旋律作品，不仅成为了2014年以来国剧最好的成绩，也分别带动了相当高的人气。同时，这三部剧也标志着今年主旋律题材在戏剧领域进入爆发期。
第一，这种爆发是建立在送礼背景数量大增的基础上，大决战、过鸭绿江、理想照耀中国等网络剧也有了很好的传播，基于内容热度形成了市场的自发开发行动；二是体裁的进一步深化和融合。比如《功勋作品》《理想照耀中国》转向英模传记，《扫黑风暴》近两年融入了现实主义的潮流，《埃博拉前线》是医疗剧的主旋律表达。
此外，现实主义作品继去年创造人气后，今年继续，除了横扫黑风暴，在腾讯视频创造了破53亿播放量的纪录。《乔家儿女》、《小棚子》、《我在异乡好》等以生活流为题材的内容也很受欢迎。年底出现了开播后获得几个日活的肖敏一家，这部分的爆头次数比较多。还有去年以来各平台施加的悬疑热潮。《叛逆者》通过谍战+悬疑和《年底谁是凶手》依然展现了他们的流派潜力。
相对来说，偶像、甜宠、玄幻等传统头部剧类型。，虽然还是有火爆的作品，但是整体口碑带来了比较负面的市场影响。以甜宠为例。今年上半年推出50多部剧，约占总剧数的30%。而同期唯一的头部爆款是《丝腾》，另一部《御赐小后作》更注重女性调查的“事业线”。除了《何山令》，其他作品在古装玄幻、武侠方面的口碑乏善可陈。
有意思的是，虽然一些大制作未能保证话题度和口碑，但中腰甚至低成本网剧的异军突起，已经成为更细分品类的典型现象。比如爱奇艺的《我成为你的那一天》、优酷和爱奇艺上的《我的巴比伦情人》、腾讯视频上的《榆次小作》、《爱很好吃》、芒果TV的《我在异国他乡很好》等。，取得了超出预期的声誉和成就。这些作品的共同点往往表现为内容气质更贴近年轻人的表达，反套路。
整体来看，近几年国产剧的流派迁徙还在继续。应该考虑到，这不仅与原创流行作品的完成、内容的同质化在一定程度上有关，也反映了受众审美和大众认知的变化。2022年，这种变化将继续深化。
行业:平台优化运营
企业构建供给侧生态
从去年年底开始，各视频平台的主要努力方向是建立综合视频平台，建立平台内容输出的生态系统。在入驻剧领域，前者主要体现在长短不一、发行方式更丰富的短剧上；后者是围绕平台优化产能，加强与行业公司的合作和效率。
短剧方面，优酷今年8月刚刚升级了核算规则，将S级核算收入单价提高到6元，还有豆瓣评分8.1的《另一半的你我》；爱奇艺视频和腾讯视频也在其短视频和中视频app上有相关努力。
在发行模式上，爱优腾目前正在建立自制剧、版权剧、账外剧的多种发行模式。其中，2020年爆发式增长后，分账剧获得了进一步的平台实力，分账新规也分别出台。比如优酷推出了“先播后分级”的政策，腾讯的视频保障+补贴，爱奇艺也有相关扶持项目。还有多家行业公司深陷分账大戏。比如今年奈飞影视在优酷推出的《亲爱的柠檬先生》，以5852万元成为年度分账剧冠军，扑通。
在平台自制剧和版权剧方面，推动剧场化发展是共同的动作。除了爱奇艺的迷雾剧场，优酷已经推出了合家欢剧场、悬疑剧场、最爱剧场，芒果TV的季风剧场也在年中上线。通过播出模式的优化，打造了品牌，聚合了行业的内容输出能力。
今年以来，随着监管的加强，剧领域的营收空和模式都受到了一定的影响，这也使得优质内容的推陈出新和变现能力变得更加重要。围绕视频平台形成的内容输出生态，不仅加强了平台的自控能力，也对行业公司提出了更高质量的内容要求。
传统剧领域的头部公司，如正午阳光影业、华策影业、新丽电视、宁蒙影业等。，过去一年保持了较高的输出效率，普遍与多家卫视、视频平台保持合作关系。比如李的《我的丈夫》、《叛逆》、《雪中剑客》等新IP编剧；华策影业有多种类型的报道，如费传奇《我成为你的那一天》、《觉醒时代》；宁蒙的《小棚子》、的《家》和《正午的阳光》中镇乔家的孩子都是现实主义的，每个人手中都有一些破碎的内容。
与此同时，一批围绕互联网平台成长起来的影视公司也在这类内容的需求下发展起来，如思腾的悦凯娱乐、御赐小后作的灵河文化、扫黑风暴的五元文化等。，它们也正在成为该行业的支柱。由此也可以看出，能否抓住观众的审美变化，推动内容创新迭代，是考验剧企生存能力的关键指标。
围绕戏剧领域，平台与行业公司形成紧密且日益完善的合作生态，成为平台供给侧布局的重要力量。这种环境也给更多的影视创作者留下了成长的空间空，为行业的长远发展提供了可能。
市场:用户争夺时间的时候。
“顶级”受众的新生态
根据今年6月《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，剧集是长视频节目观看量最大的类型，尤其是点播终端占比超过70%，在长视频消费领域发挥着关键作用；报告还指出，40%的00后观众选择倍速观看网络视听节目。
首先要想到，面对短视频对用户时间的争夺，更高效、更短期的内容刺激正在进一步改变用户习惯。一些观众已经形成了“在Tik Tok看剧”的习惯，通过直接观看高潮片段或者“X分钟看完一部剧”的剪辑和解说来消费快餐。随着12月15日中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则》明确提出“短视频不得擅自剪辑电视剧”，这部分内容将缓解长视频剧的用户时长争夺。
其次，当代年轻人在观剧上的互动性和个体偏好被进一步放大，甚至会出现各种针对自己喜欢的内容的“顶级”表演。今年《觉醒时代》播出后，公众对英雄陈延年和陈乔年的认知非常有利，在五一、国庆等关键节日期间，大量观众一直到安徽合肥市堰桥路献花。
这给戏剧领域带来了三个关键的好处。第一，好内容的生命周期会更长。比如《觉醒时代》播出半年后依然能登上微博热搜。获得白玉兰奖也带来了又一次社交媒体狂欢，观众会通过发台词、耍花招实现内容的二次传播。
第二，一些中小成本或者小众的内容会获得更多的机会，受众可以通过社交媒体和短视频创造UGC内容，获得更多的发声渠道。比如《功勋作品》单元播出后，观众自发宣传，不断提高知名度。今年，更多的黑马剧也受益于这种动态。
第三是系列空商业化的开启。今年网飞剧《鱿鱼游戏》爆红后，淘宝上出现了糖果蛋糕销售热潮，部分商家实现了破万单的业绩；观众愿意为好的内容付费，这也让视频平台看到了开辟更多收入的可能性空。
但目前观众在面对一些不及预期的内容时，会有更严格的评判标准，对那些悬浮的、脱离实际的内容会有更负面的感受。一些剧出现负面舆论后，会出现普遍的抵触情绪。对于行业平台和公司来说，优质内容开发的价值和必要性在这种市场动态下进一步提升，形成行业进入更长期正向循环发展的合力。
目前2022年的片单已经公开，可以看到各平台的头部剧在主旋律、现实主义、悬疑等方面进一步布局。，并显示出对市场的吸引力。明年还有哪些爆款，平台和公司表现如何？值得期待。
