作者|苏璐
2021年，爱游腾芒等视频平台经历了多次变革。在宣布取消提前点播后，他们开始提高会员费。这种现象反映了行业面临的困境和商业模式的改变。进入互联网存量竞争阶段，如何留住老用户是各大平台都在面临的难题。剧场化运营成为目前打破局面的方法之一。
2020年是平台剧场运营元年，爱奇艺用无声的真实和隐藏的角落让迷雾剧场一炮而红。到2021年，在用户聚焦、平台竞争激烈、短视频夹击的形势下，其他平台纷纷效仿爱奇艺，增加剧场数量，推出迷你剧剧场，开设非类型剧场。一时间，剧场运营如火如荼。
但是，目前平台的剧场化运营是否有效？是不是所有的类型剧都适合进剧场？剧场就一定是质量和口碑的保证吗？盘点2021年各大平台的剧场运营，不难看出，虽然剧场扎堆在一起，但能留住观众的剧场并不多。剧场运营怎么玩，平台方似乎还没有找到合适的游戏。
剧场品类多元化，迷你短剧曲目开始“滚滚而来”
短视频已经成为“消磨”时间的利器。《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示，短视频用户规模达到8.73亿，短视频产品日均使用时长达到125分钟。如此庞大的用户规模，势必带来短视频内容需求的升级。在2021年的剧场运营中，爱游腾芒开始了以小品为代表的短视频曲目布局。
2021年底，长期在剧场运营上不作为的腾讯视频正式发布了首个专业化迷你剧品牌“非常剧场”，提出了迷你剧的“非常美学”。“Ten Theatre”中的“Ten Ten”表示大约十分钟的迷你短剧的持续时间。剧场计划全年分季播出，涵盖喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等。还拥有文化IP、文创、漫画变革、热血英雄、悬疑推理、古装美食、玄幻治愈等主流新鲜题材。从云和数据专题片的有效播放量来看，2021年，腾讯视频不仅独占了年度Top10的6部迷你剧，还获得了冠军的第三名。
2019年，优酷以小剧场的形式批量制作短剧，短剧剧场已经是优酷的剧场之一。2021年，优酷加速短剧的质量和规模。首先，优酷升级了短剧分成规则，提高了分成价格，将S级项目单价翻倍至6元，将流量分成价格提升至每1000次60元，以此吸引更多制作人创作优质内容。之后，优酷发布“婆娑计划”和“好故事计划”，为短剧项目提供全方位支持，同时鼓励原创IP解决优质短剧产能不足的问题。
电视“大芒计划”中的“吃剧场”也以短剧为主。夏凡剧场以甜宠、情感小品为细分切入口，满足平台女性用户对小品的刚性需求，未来逐步拓展悬疑推理、情景喜剧、现实题材。目前，已有50多部短剧在夏凡剧院上线。
另一边，爱奇艺一直专注于精品小品。除了有悬疑内容的迷雾剧场和有甜宠内容的爱情剧场，其剧场矩阵还在不断扩大。以喜剧内容为主的《小滑稽剧场》发布了《瓦舍江湖》、《药就是药》、《秒就是秒》、《破事精英》等储备剧单，在题材选择和风格设定上各有特色。
除了爱佑腾芒的四大父母视频平台，Tik Tok、阿Aauto Quicker和哔哩哔哩也在押注迷你剧。去年，Aauto quickless宣布尝试短剧付费，并将“Aauto quickless星山项目”升级为“Aauto quickless星山短剧”。去年年初，Tik Tok宣布进入迷你短剧轨道，然后在4月推出了新的短剧计划。年底的时候，有一个小品付费的内测消息。哔哩哔哩的迷你剧场“光剧场”于去年8月上线。在此之前，哔哩哔哩通过融资获得了与哔哩哔哩有过短剧合作的兔爨文化传媒10%的股份。
悬疑剧场《扔街》:希望越大，失望越大。
悬疑剧场是2021年的热门曲目。根据灯塔专业版的数据，截至2021年11月21日，2021年有92部悬疑剧上线。最新数在所有流派中排名第六，悬疑流派市场份额为9.31%，在所有流派中排名第五。
为了产生一个好的故事，平台与文学IP深度绑定。《未上市的回廊亭》改编自日本推理作家东野圭吾的小说《回廊亭杀人事件》。为了打造一个属于优酷的神秘迷宫，优酷在2021年10月的精品预告会上宣布签约上一任紫金晨，未来5年将联合打造3个系列10部悬疑作品。此前爱奇艺迷雾剧场的高分悬疑剧都是改编自紫金晨的小说。告别紫金晨的爱奇艺，携手其他悬疑作家。《平原上的摩西》改编自双的同名中篇小说，《淘金记》改编自黑石读书网签约的的同名小说。
其次，玄机剧的团队配置不断升级，老牌实力与年轻演员搭档。以迷雾剧院的《八角亭之谜》为例。该片由第六代电影导演王小帅执导，段奕宏、郝蕾、祖峰主演。接下来将播出的剧目包括张译和的新剧《重生之门》、和邓佳佳主演的《回廊亭》、和罗晋主演的《庭外》，以及欧大豪和王燕辉主演的《懦夫》。
然而，在重金投入下，风头正劲的悬疑剧场却未能稳住口碑。目前上线了三家影院。开篇作品《八角亭迷雾》，虽有实力派演员助阵，但由于节奏缓慢、旁白混乱，豆瓣评分仅为5.6，远未达到及格水平，被网友评价为“浪费团队”；其次是《致命的愿望》，“播前很期待，播后很安静”，豆瓣评分4.1；《谁是凶手》播出时陷入道具风波。豆瓣评分6.3，算是为纷纷扑街的雾都剧场“挽歌”，但与去年同期的人气和好评度相差甚远。
至于优酷悬疑剧场的《真实与平凡》，芒果TV季风剧场的《十二秒与真实的谎言》，在豆瓣都在6分以下。有一部罕见的关于吸毒人员的《玫瑰行者》，豆瓣评分7.2。但由于缺乏引流点，热度一般，被市场忽视。
目前各大平台还有很多悬疑剧要播，后续表现仍需时间检验。有了2021年的经验，观众势必会降低对2022年悬疑剧场的期待。剧场运营是平台瞄准小众市场的产物。但如果一味强调某种风格元素，必然会出现大量同质化的内容，造成用户的审美疲劳。
甜剧场“失宠”，出圈作品屈指可数
悬疑之外，甜宠剧场是2021年剧场运营的又一赛道。甜宠剧制作成本低，市场受众广，容易产生爆款。各个平台都有，比如爱奇艺的爱剧场，优酷的爱剧场。2021年甜宠剧在各类剧里的新增数量和市场份额都是第一。
2021年上半年，爱奇艺推出了爱情剧场，剧的题材、体量、制作都差不多。爱情剧场的作品，以爱情剧的基调为基础，融入了爱慕、喜剧、奇幻、科幻、轻悬疑等丰富的内容元素。，瞄准Z世代的观众，在四个多月的时间里先后发行了《月光变奏曲》、《如何在这世界之内》、《在这一粒尘埃之内》、《骑行初恋》、《一生一世》、《我成为你的那一天》、《喵，请许个愿》、《请在月圆之下恋爱》等七部作品。
优酷早在2020年3月就推出了最爱影院。与爱奇艺克制的做法不同，优酷最喜欢的影院堪比《大锅炖肉》。首先，宠物剧场的剧目选择非常广泛，有轻甜剧，古装仙侠，都市职场，民国传奇。其次，剧目数量非常多。2020年3月至2021年6月，据不完全统计，崇爱剧场新增甜宠剧40部。最后，不同剧体量相差很大，20集到50集不等。
有足够产能的甜宠剧能演的不多。根据大数据批量生产的“工业糖精”已经不能满足已经长大的年轻人的胃口了。2021年deus ex的甜宠剧，都有现实生活的影子，实现了梦想与现实的完美平衡，有“糖”有“营养”。
在爱奇艺爱情剧场，讲述男女身份互换爱情的《我成为你的那一天》和聚焦孟新主编及得意编剧成长的《月光变奏曲》都取得了不错的成绩。我的巴比伦情人，围绕女性成长日记的短剧，甜而不腻。至于其他为粉丝制作的甜宠剧，都充斥着肤浅的剧情，粗糙的制造，夸张的表演，徘徊在豆瓣及格线的边缘，挣扎在烂片的泥潭里。
剧场运营方面，各大平台播放情况尚不明朗。
剧场运营是视频平台应对互联网下半场用户的手段之一。网络剧分众化趋势愈演愈烈。为了最大化的留住用户的时间，平台从一部原创剧《单打独斗》变成了剧场旗下的多部剧《抱团取暖》。同时，利用营销机会，延伸品牌价值，节约营销宣传成本，化整为零，是不同剧的最大特点。
爱奇艺的迷雾剧场将剧场运营带入大众视野。虽然新一季评分有所下降，但也说明品牌在观众心目中占据了一席之地，获得了市场关注。但是，我们要看到，是作品本身让迷雾剧场脱离了循环。有了戏，就可以有剧场。我相信像《沉默的真相》和《隐藏的角落》这样的作品，即使不在迷雾剧院之列，也会获得不错的口碑。今年的迷雾剧场就是一个很好的反面例子。对于爱奇艺来说，成功是戏剧性的，失败也是戏剧性的。
芒果TV在2021年5月打着网播的旗号推出了季风剧场。初衷是弥补原有内容生态的不足，扩大用户群。但与优酷、爱奇艺的类型剧不同，季风剧场是一种类型剧，不局限于创作垂直内容，题材涵盖都市情感、悬疑刑侦、家庭生活、小众社会群体等。
非流派剧场的设置为季风剧场的影视项目提供了更大的选择。而剧场与剧目的关联度较弱，风格良莠不齐，必然导致用户脑海中记忆缺失，打造剧场品牌辨识度的能力也下降，与剧场的初衷背道而驰。季风剧场上线半年多了。目前只有讲述北漂青年的都市真人秀《我在异乡挺好》出圈。《猎狼人》、《真谎言侦探》和《我婆婆的手镯》都很平庸，没有一点水花。
早在2020年3月，优酷就与爱奇艺率先推出剧场模式。目前拥有喜爱剧场、悬疑剧场、香港剧场、合家欢剧场、短剧场五大剧场，是所有平台中规模最大的。但相比爱奇艺的剧场运营，优酷的剧场与剧目关联度较弱。空有剧场的称号，更像是传统的分类频道，甚至存在一部剧在多个剧场的情况。以优酷打造的最爱影院为例。仙侠的服装，校园的青春，民国的爱恨情仇，50集到20集不等，不规则，很难看到统一。可以说，优酷的剧场从细分题材到播放安排，都看不到“操作”的影子。剧场只是某一类型戏剧的一个简短的“包装”。
到了2022年，剧场模式已经不是新的玩法，但是平台依然没有形成有效的运营方法论，一些模式和思路还在探索中。如何强化剧场品牌，达到聚集观众的目的，是平台需要持续思考的问题。平台要想获得高收益，还是得回到剧集本身的创作上来。没有优质剧的支撑，再多的剧场运营终究是泡沫。
