从网剧发展初期的《高分男人》和《万万没想到》来看，短剧可以算是长视频平台初步涉足网络内容的产物，但当时的网络环境和平台的布局方向并不适合短剧的持续成长。直到短视频平台的兴起，培养了人们观看和创作短内容的消费习惯。短剧有了更合适的生存环境后，也开始进入爆发式增长期。
根据广电总局公布的备案信息，今年3月，266部网络迷你剧通过了创意策划。2021年优酷新迷你剧只有245部，腾讯视频和芒果TV更少，分别为121部和75部。
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显然，如今的短剧在创作上增长很快，但这种趋势是由平台需求推动的。随着天爱优、芒果TV、哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker等众多平台对该市场的深入布局。，短剧在未来一段时间内很可能仍会供不应求，目前的高增长未必是巅峰。
下一个“战场”
摇身一变成了滕爱友的腹地
截至目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩、知乎、百视TV、赶集看等都围绕短剧推出了相关扶持计划。大多数平台还划分了专门的板块，以剧场的形式满足平台用户观看短剧的需求，爱奇艺和芒果TV甚至推出了相应的独立app。可见，短剧已经成为新的“兵家必争之地”。然而，呈现目前复杂的竞争局面并非偶然。
2020年8月，广电总局正式将迷你剧纳入规范管理范畴，将迷你剧定义为单集时长小于10分钟的剧。这一行动不仅规范了短剧的创作环境，也明确了短剧属于短视频还是剧。但是，就平台而言，短剧无论如何都是定性的。在“长视频变短，短视频变长”的大趋势下，这种内容形式在长视频平台和短视频平台之间有了生存的土壤和空。换句话说，这是一场长短视频平台的正面交锋。
从数据表现来看，Aauto快消财报数据显示，2021年第三季度，平台播放量过亿的短剧超过850部，到2021年底，平台播放量超过1万部。此外，在Tik Tok，# Tik Tok短剧和# Tik Tok短剧新番计划累计播放量近600亿次。相比之下，云合数据显示，2021年，长视频平台短剧471部，累计播放量34亿。
两者差距的拉大也是腾爱优长视频平台入驻后加大布局的关键。此前，优酷已上调剧分账价格，用“婆娑计划”覆盖10多个头部IP平台，丰富短剧创作；腾讯微视投入10亿现金，100亿流量支持短剧创作。
但需要注意的是，从目前短剧的变现方式来看，长视频平台和短视频平台其实是两种玩法。前者更依赖于用户在分账模式下的付费，比如前不久腾讯的视频《拜托！别宠我，分账超3000万，创行业新纪录。后者更多的是借助短剧引流，然后通过广告、商品等形式变现。比如在Aauto Quicker中，发布《这个黑仔不太冷》的账号“阿鹿”，曾用该账号增加粉丝超500万，带货直播的GMV一度翻了60倍。
但是，这两种商业模式也有融合的趋势。例如，Tik Tok和Aauto Quicker已经探索了单芯片支付，并将爆炸性短剧或节目的大结局设置为付费观看。腾讯视频《大唐零食货》播出后在淘宝开店卖剧中零食。这也预示着多个平台对短剧的深挖，实质上瓜分了同一个市场，目前的竞争态势将愈演愈烈。
竞争加剧
“鱼龙混杂”下的两种成长
因为面对的是同一个市场，两种商业模式，背后的两种创作思维，会让今天的短剧行业越来越复杂。
最直接的表现就是多平台加码布局直接导致内容需求激增，甚至有些平台已经开始试水日播。但是，短时间内小品的快速增长必然伴随着抄袭的增长，导致内容高度趋同。在3月份的短剧备案信息中，都市剧135部，占比过半，其中大部分是甜宠都市情感剧；古装剧也有81部，占比超三成。
但在这种整体趋势下，一个好的现象是，很多平台在剧场化的探索中，都在尝试对短剧进行分类，比如爱奇艺的《小滑稽剧场》，融合了职场、武侠、江湖等元素；《哔哩哔哩小剧场》分为四个频道:热门短剧、顶级甜剧、悬疑高能、日常搞笑。某种程度上，这可以看做是更细化的内容导向。就最新的备案信息来看，科幻、农村、革命等更多元化的题材也在探索中。
更何况在平台布局的导向下，不同的创作思维也在影响着短剧的走向。比如长视频平台，经过长时间的沉淀，平台已经拥有完整的内容创作产业链，短剧也是长剧对短剧创作模式的复制。与之相伴的是，一些大头IP开始进军短剧市场，如影游联动下的《象牙山的乡村爱情的慈善》、《剑侠情缘》。
在短视频平台上，或者说以UGC为主的内容平台上，短剧的创作也依赖于整个创作者的生态。比如Tik Tok之前的《一个妖妇的自白》，由蒋十七主演，就是一个平台的创作者；只有扮演首相的韩壮是Aauto Quicker之前流行的“皇家公主在上面”中的专业演员。哔哩哔哩的“光剧场”也表示，剧场的内容将邀请多位团长加盟。事实上，这种方式在当今的小品市场中占据了更大的比重，这也是行业内容高度雷同，质量难以推进的重要原因。
差异化的创作思维也在加剧短剧行业“鱼龙混杂”的局面。一方面是工业化思维驱动下的职业化提升；一方面要通过完善自身的内容生态来反哺平台的创作者。这种分化带来的包容也在推动更多创作者进入市场，加速短剧行业成为新的创作风口。
专业人士与投机者携手并进
市场正在重新认识小品。
风声之下，随着商业模式逐渐清晰，短剧市场不断传出令人惊喜的消息。从《阿姨的世界》到豆瓣8.1的高分，再到《别惹一只白鸽》塑造的三个女性形象，让人眼前一亮，再到《正念无知》成为爆款作品。短剧的影响力和口碑正在刷新市场认知度。
行业这样的变化，离不开专业创作者入场带来的品质升级。《阿姨的世界》背后站着大鹏的另一个城市影业，《别惹白鸽》是五元文化作品。求你了。别宠着我，李宏宇导演是何山灵的导演之一。可以看出，越来越多的职业创作者正在加速进入短剧市场。
从最新的短剧备案信息来看，这种趋势还在继续蔓延。一方面，基于各种扶持计划，平台和传统影视公司的相关布局越来越多。比如腾讯旗下公司备案了《诸神之令》和《手》两部作品；米有《陛下的任务》；此外，之前创作过《亲爱的，我没想到啊，兄弟，我被冒犯了》等短剧的麻花FunAge也储备了《非典型大学男插画》、《我的男神不正常》等短剧。华谊、嘉行传媒、唐人影视等。之前也进入过短剧创作。
另一方面，从网络内容市场成长起来的行业新势力，基于对平台趋势的敏感，也开始向短剧倾斜。在最新的备案名单中，新工作室保留了“Fit！偶像，巩俐影视有三部作品:对不起，我们不能，爱你隔着银河，你的3亿遗产已付。
更多专业人士的入驻，当然有利于行业品质和产业化的发展，但在风口之下，难免引来投机者。以3月份备案相关短剧的公司为例。其中，储备项目最多的是茶景影视，达到19个。该公司成立于2021年3月，目前为止还没有看到该公司上线其他短剧。
同样，海南昌都信息也备案了11部作品。该公司过去专注于软件开发和互联网技术服务。2021年6月变更经营范围后，加入信息网络传播视听节目，广播电视节目制作经营。三部作品的芽文化注册商标主要是广告、销售、教育、娱乐，影视相关的业务方向只是电视购物节目的制作。
整体来看，和早期的网剧、网络电影一样，如今的短剧正在经历疯狂野蛮的生长。风口带来的热钱和流量创造了更多的机会，也滋生了新的泡沫。只有优秀的内容才能经得起大浪淘沙。
