文/Eric
当越来越多的人惊呼“Tik Tok有毒”，沉迷于Aauto Quicker的“土气视频”时，人们才发现，自己的日常生活已经被短视频“俘虏”了。
也有长视频平台觉醒。
去年10月，在爱奇艺的iJOY享会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，短视频竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向；
在去年10月的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也表示，腾讯视频将在2019年尝试短视频综艺。
去年9月，在优酷秋季盛典上，优酷官方宣布将大力打造短视频内容。
为什么长视频三巨头纷纷进入短视频战场？“长”之间他们有什么优势？
任何人
“优爱腾”如何切入短视频领域？
优酷:从“垂直视频”突围短视频
早在2017年秋季新资讯论坛上，优酷就公布了全网首个竖屏资讯产品矩阵。其官方希望竖屏可以方便用户单手操作，快速切换内容，全屏观看更沉浸。
事实上，这个产品矩阵包括“热点新闻”、“直播资讯”和“深度资讯”，其中“热点新闻”以短视频的形式呈现，定位于移动短视频场景资讯。
可以看出，优酷正在尝试切入竖屏领域的短视频频道。事实上，在竖屏推出短资讯视频的尝试一直在进行。例如，华盛顿邮报此前推出了垂直视频播放器，以匹配人们在手机上观看视频的习惯。此外，NBC、CNN等媒体也在Snapchat中展开了竖屏资讯尝试。
深耕娱乐短视频
在去年5月中旬的世界大会上，爱奇艺推出了短视频信息流产品纳豆和短视频制作工具鲸吃。这一动作被外界解读为爱奇艺正式进军短视频领域。然后在去年10月和今年1月，爱奇艺也推出了姜饼和很多视频两个短视频app。
对于自己短视频产品的定位，龚宇认为短视频有多种形式，比如社交属性、资讯属性强的，而爱奇艺短视频的定位应该是娱乐性强的。
在战略布局上，爱奇艺短视频将带动长视频的内容生产力，共同推动爱奇艺内容闭环生态。
腾讯视频进军微剧、微综艺。
目前腾讯在短视频领域的动作多由“yoo视频”进行。
在去年11月1日举行的腾讯全球合作伙伴大会上，“yoo视频”被腾讯强势推出。这个定位1~3分钟的短视频平台，专注于故事型微剧、微综艺。
相对而言，腾讯的短视频平台微视是强流量驱动的产品，而yoo视频更侧重于UGC甚至PGC层面，更强调内容的创意。
yoo视频诞生5个月后，也就是今年3月28日，腾讯视频将其收编，从此腾讯视频被打上了短视频的基因。
注射毒品
为什么「优爱腾」会陆续进入短视频？
可以看到，“优爱腾”在短视频赛道上跑出了不同的速度和特色。那么对于已经在长视频领域占据高位的三大巨头，为什么开始进军短视频呢？
这主要是因为三个原因，即竞争筹码、收入来源和发展引擎。
竞争筹码
毫无疑问，短视频正在对以“优爱腾”为首的长视频阵地造成巨大冲击，不断瓜分市场空。
去年10月发布的《cmnet秋季报告2018》显示，2018年9月，每月短视频有5.18亿条，在10.61亿条网络视频中占比48.8%。
此外，QuestMobile报告显示，短视频用户使用时长持续增加，已超越综合资讯类APP。截至去年6月，短视频用户总使用时长同比增长471.1%，达到7267亿分钟，而之前占据优势的长视频为7617亿分钟。两者非常接近。
在短视频开始占据用户时间，大量俘获用户的趋势下，长视频平台在这个领域必须有强大的筹码，否则自身流量会被不断稀释分散。
此外，各类互联网玩家也开始进军短视频:比如去年6月，知乎以内测的形式推出了短视频专区；同月，短视频校招模式上线；去年7月，手机淘宝短视频信息流功能进入测试阶段。
这种多方的局面也使得长视频平台不得不投入巨资加强其在短视频领域的护城河。
收入来源
经过多年的发展，长视频平台的盈利点已经趋于稳定，即主要以广告收入和付费用户为主。近年来，一些平台的广告收入也呈现放缓趋势。例如，爱奇艺今年第一季度网络广告收入为21亿元，与去年同期持平。
于是首席视频巨头开始关注短视频行业，并从中挖掘新的盈利机会。
爱奇艺CFO王晓东在2018年第一季度电话分析师会议中表示:“信息流广告占爱奇艺2017年广告总收入的10%左右，信息流广告增速高于其他传统广告类型，预计2018年至少达到15%甚至20%”。事实上，爱奇艺平台上的信息流广告主要以短视频的形式出现。
在优酷和腾讯视频的短视频频道，也可以看到信息流广告。比如阿里巴巴娱乐优酷副总裁郑伟就曾表示“短视频的竖屏版会增加Feed流量广告，并以信息中心为试点引入电视广告，同时延续品牌广告”。
开发引擎
除了有竞争力的芯片和收入来源，短视频的推出也能给长视频平台未来的发展带来强大的推动力。
在去年5月中旬的世界大会上，爱奇艺CEO龚宇表示，短视频中的信息流广告将成为平台除广告和会员之外的“第三驱动力”。其实早在爱奇艺上市的时候，龚宇就曾经说过，爱奇艺之前的成绩有两个驱动力，分别是品牌广告和会员付费。
显然，短视频作为信息流广告的重要载体，未来将为爱奇艺的加速提供动力。
对于优酷来说，热报短视频将成为优酷用户进入平台的入口。用户可以通过观看垂直视频找到感兴趣的剧集，然后转站观看长视频，这也为优酷未来的用户增长提供了巨大的空空间。
对于腾讯视频来说，题材广泛、灵活性强的短视频在一定程度上丰富和补充了自身的剧集类型，其“火锅剧”就是一个典型的例子。未来，“以短补长”将继续为腾讯视频拓宽业务边界。
三
“优爱腾”布局的短视频记录是怎样的？
通过优爱腾在短视频领域推出的产品及其官方介绍可以发现，优酷布局的是短视频的偏流量资讯路线，而爱奇艺和腾讯视频走的是偏内容路线。
定位和路线的不同，导致三款产品推出后的战术操作也不一样。
优酷的麻辣短视频平台自2017年上线以来，一直未见起色。事实上，优酷并没有进一步向其倾斜资源。到目前为止，麻辣报只有27万粉丝订阅，这是很多其他短视频平台难以比拟的。
与辣报的冷落形成对比的是，去年3月，优酷以巨大的流量与今日头条达成短视频内容授权合作。优酷上千部电影、电视、动漫、综艺作品将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。
种种迹象表明，优酷的短视频战略将从流量资讯转向优质内容。如前所述，去年9月20日，优酷已经宣布将制作竖屏内容。也许它未来会推出基于内容的短视频平台。
与优酷不同，爱奇艺和腾讯视频是从内容入手的。
爱奇艺在短视频内容的投入上毫不含糊。去年12月，龚宇在接受媒体采访时表示，“为了拍短剧，我们用专业的方法，把草根制作人，包括网络名人明星、导演、短视频网站培养的后期编辑，都变成专业人士”。
在今年5月举行的“爱奇艺短视频峰会”上，其官方宣布升级“北极星计划Plus”，为短视频提供更多资源，包括:
原“北极星计划”计划赋能100家头部PGC、MCN机构，给予品牌赋能、业务赋能等支持；
“新叶计划”针对1000名新原创作者，给予数十亿流量、百万奖金和官方荣誉支持；
“欢乐雨计划”将评选出10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。
事实上，爱奇艺出品的一些短剧和微总结都取得了不错的成绩，其中《生活从我开始》在网上热播，豆瓣评分7.0。由其引发的微博话题累计阅读量超过8亿，爱奇艺平台播放点赞数达486万。《爱奇艺爱情电影》《笑霸来了》等微合成也获得好评。
据悉，截至目前，爱奇艺总人数已破200万，优质内容日生产量超过20万部原创。未来，这将是爱奇艺打造综艺短视频最重要的源动力。
同样定位于微剧、微合成的Yoo视频，去年推出了《我的傻男友》、《下课等我》等几十部竖屏短剧，但一直没有太大起色。易观千帆的数据显示，今年2月yoo视频的月活指数仅为181.8万，而腾讯旗下短视频平台微视的月活指数为1907.2万，是yoo视频的10.5倍。可以说，yoo视频的增长相当疲软。
因为一直在走下坡路，yoo视频诞生仅5个月就加入腾讯视频，后于今年4月更名为“火锅视频”。这次改名明显是冲着“火锅剧”来的，其实就是一部叙事完整，题材广泛，单集时长1-10分钟的微剧或者微合成。
事实上，在yoo Video加入之前，腾讯视频就在为短视频业务做准备。在去年的“2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会”上，其官方为优秀的原创PGC合作伙伴颁奖，并表示将与更多的PGC合作伙伴一起完成IP相关的原创短视频。
今年6月5日，腾讯视频发布了“火锅剧”激励规则和合作方式，试图依托“火锅视频”，为众多原创短视频创作者开启多元合作。可以说，投资《火锅剧》代表了腾讯视频未来探索“长短剧互补”战略的一个方向。
虽然“优爱腾”三家公司都在不断调整在短视频领域的布局，但目前来看，它们仍然难以更快地撼动Tik Tok和Aauto的地位。根据quest mobile《cmnet 2018年度报告》显示，去年12月活跃用户数排名前10的短视频应用中，Tik Tok和Aauto Quicker排名前两位的app月活跃度分别为4.2亿和2.8亿，而腾讯视频、优酷和爱奇艺的短视频应用均未进入前十。
为什么用户活跃度差距这么大？
当然，“优爱腾”短视频布局较晚，其核心业务是长视频。这些都是造成其短视频用户活跃度低的因素，但最根本的内容生产和分发模式不同。
其实可以看出，无论是之前优酷做的流量资讯播放，还是爱奇艺和腾讯视频做的内容播放，都是针对当下的短视频细分市场进行突击，利用自身优势填补市场空白，比如优酷的资讯和爱奇艺、腾讯做的优质内容。
某种程度上，他们自己准备了“食物”，通过各种渠道送到用户手中。
然而，Tik Tok和Aauto faster的内容制作和分发机制是完全“分散”的。他们的短视频内容是用户自己上传的，然后里面会有AI+大数据的联合算法，根据用户的喜好推送内容。
从这里可以看出，在两种不同的短视频模式中，Tik Tok和阿Aauto Quicker的市场占领效率明显远高于优爱腾，完全调动了大部分用户的参与度和积极性。
显然，目前“优爱腾”进军短视频还有很长的路要走。
