8月3日香港股市收盘后，阿里巴巴发布了2022财年第一财季业绩报告。
报告期内，阿里数字媒体及娱乐业务收入为80.73亿元，较2020年同期的69.94亿元增长15%。这一增长主要得益于优酷、阿里影业和其他娱乐业务收入的增长。
同时，得益于内容质量的提升以及优酷和阿里影业亏损的减少，阿里巴巴数字媒体和娱乐调整后的EBITA亏损为4.19亿元，较2020年同期的13.21亿元大幅减少。
需要注意的是，报告期内，优酷日均付费用户同比增长17%。2021财年，优酷日均付费用户同比增长35%。
付费用户增速放缓的原因是优酷本季度在剧综方面表现不佳，没有出现爆款。
剧集方面，云合数据报告显示，4-6月，优酷仅有《暴风之舞》和《意外捡到爱》两集进入2021H1新剧集热播剧集TOP20榜单。其中《暴风之舞》是爱友腾的三网融合。
综艺方面，优酷本财季仅有一部新游网综《心跳20岁》进入2021H1网络综艺榜单前20。然而，在这个网络中能有效播放的正片不到1亿部。
相比之下，优酷上个财季推出了《何山灵》、《思腾》和《追光》。兄弟》等热门剧。
为了吸引新用户，优酷正在短剧业务上发力。今年上半年，优酷共发布79部新迷你剧，较2020年同期的202部大幅收窄。但整体质量有所提升，有效播放同比增长6%。
所谓迷你剧，是指时长15分钟的“泡面剧系列”。《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示，2020年，不同年龄段用户对短视频的使用率将达到90%左右，短视频将成为全民应用。用户对短内容需求的增加，推动了长视频平台加大迷你短剧赛道的内容投入。
优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV都在积极布局迷你剧业务。汽车快手、Tik Tok等短视频平台也非常重视这条赛道。
目前，Aauto Quicker在这条赛道上处于领先地位。截止2021年7月，Aauto快小剧场短剧超过3万部，其中超过2500部播放量过亿。
值得一提的是，优酷近期升级了短剧分账新模式。根据新的分账规则，从2021年8月1日起，优酷的短剧内容合作模式以“会员+广告分账”和“流量分账”两种模式为主。同时调整项目等级和项目单价，将S级项目单价上调至6元，为目前行业最高单价。
随着优酷的加码，过去常被诟病为“粗制滥造”的短剧将被拉入一场优质产品的角逐。这对行业来说是好事。但迷你剧能否将优酷拉出亏损泥潭，仍需谨慎乐观。
作者|李伟民
编辑|曾宪田
