编辑| Paul Yu Pin
出品|于坚
阿里巴巴最新发布的2019年第二季度财报显示，本季度阿里巴巴娱乐板块亏损超过30亿。结合去年以优酷等业务线为代表的娱乐板块亏损总额，高达214.18亿元。阿里巴巴娱乐似乎总是难以扭转自身的运营困境。
一直将大娱乐作为重要战略拼图的阿里巴巴，在过去几年对其娱乐业务给予了重磅支持，包括并购重组、土豆视频合并私有化、成立阿里影业、虾米和天天音乐合并、成立阿里音乐等...资本庞大，阿里巴巴大文娱逐渐成为“巨头”。
在阿里巴巴娱乐板块的业务中，优酷视频凭借其唯一的网络视频巨头地位，一直是内外聚焦的焦点。然而，在频繁变化的平台战略和高层动荡下，昔日国内网络视频行业的“龙头老大”优酷早已失去昔日的地位。虽然阿里巴巴在资金投入上从来不吝啬，但从结果来看，它已经成为国内优爱腾三大在线视频平台中的“鹤尾”。
再加上以直播、短视频为代表的新兴视频领域对整个网络视频行业的分流，内部已经成为“大输家”的阿里巴巴将面临越来越艰难的生存局面。
如何平衡成本和利润，正成为优酷最大的痛点。
作为娱乐领域的投资大户，虽然阿里巴巴在财报中没有呈现优酷的具体表现，但优酷无疑是大输家之一。在激烈的市场竞争环境下，优酷和竞争对手一样，近年来一直在加大对内容版权的投入。2018年，为了获得版权，扩大影响力，优酷还做了亏损80亿的预算。显然，优酷的烧钱速度远远超过了平台的赚钱能力。
去年年中，阿里巴巴大手笔宣布优酷与央视签约，以10亿元的价格成功拿下2018 fifa世界杯赛事网络直播权。通过阿里巴巴2018年第三季度财报，我们发现，本季度阿里巴巴数字媒体和娱乐板块总营收为59.4亿元，亏损48.05亿元。显然，仅世界杯转播权的版权支出就达到了十亿。再加上优酷其他版权内容和独立原创内容的支出，这些巨额的内容和版权支出正在加剧优酷的亏损。
作为“阿里巴巴未来十年甚至二十年的战略”，大娱乐板块在阿里巴巴的重要性不言而喻。然而，在大娱乐板块占据重要地位的优酷，经过三年的大量投入，不但没有得到提升，反而行业地位不断下沉。
版权之争下，财大气粗的阿里巴巴也没让优酷继续“独霸市场”。反而让优酷从刚被收购时的市场第一位置滑落，让自己陷入亏损越来越大的窘境。
虽然以“优爱腾”为代表的三大视频网站都有阿里巴巴、腾讯作为靠山，表面上大家都做好了长期战斗的准备，不急于盈利，但这场烧钱大战的前提是，在“市场地位”的推动下，优酷作为近年来发展最差的三大平台之一，压力很大。
如何平衡成本和利润？在商界的逻辑中，解决这个问题无非是“开源节流”。但现实是，这两条路似乎都在向优酷关上大门。
从成本上来说，优酷在版权上的投入注定会越来越大。
相关数据显示，从2006年到2016年，国内网络版权费用飙升了7000多倍，各类热门剧越来越值钱。比如两年前的热播剧《失孤》、《三生三世十里桃花》，都是以影视播放版权6亿多元的高价卖出；2017年，《赢天下》、《大军司马懿之虎啸龙吟》、《长安最长的一天》版权花了优酷超过17亿的版权费，《如意宫中御爱》等古装剧版权费合计超过10亿元。
然而，这些越来越多的版权投入并没有给优酷带来足够的收益，反而让其亏损越来越严重。
如果内容投入不能减少，有没有可能在营收上下功夫？一方面，同样困难。目前，优酷的主要商业模式仍然是通过与电视平台或内容提供商的版权交易，一次性购买版权内容。但随着头部内容投入的不断加大，内容的价值已经不能仅靠广告+会员的主要收入模式来消化。
更何况，这种在内容版权上的巨额投入，并不能帮助优酷获得想要的用户粘性。一旦平台抛弃了一些热门剧集，大量用户还是会毫不犹豫地选择其他有版权的网络视频平台。
对于三大网络视频平台来说，通过广告和会员收入来分摊自身内容支出的成本显然是不现实的。所以近年来，自制剧，自制综艺等。已经成为各大在线视频网站的另一大竞争方向。
但在这个领域，优酷视频成了表现最差的。有爱奇艺的《奇葩说》、《中国嘻哈》、《偶像练习生》等等，腾讯视频有《创造101》等等，都帮助平台做到了“叫好又叫座”。反观优酷，虽然它有《这个！就是街舞”，“这个！是《铁甲》、《SNL中国》等热门综艺，但无论是影响力还是实际创造的效益，都离竞争对手还有很大距离。
内忧外患之下，直播和短视频时代又来了。
当优酷视频经过十几年的深耕还没有找到平台有效的盈利方向时，网络视频行业已经开始迎来自身发展的瓶颈。直播、短视频等。正在泛滥，传统视频网站面临用户、流量、营收、广告等巨大分流。
在直播和短视频平台的崛起对网络视频平台的冲击过程中，三大头部平台中最后一个的优酷受到的冲击最为严重。近年来，优酷视频经常被排在Tik Tok、自动快手等“后几波”之列。
除了视频，哔哩哔哩等二级视频平台和各大直播平台也在瓜分传统视频网站的市场。用户越来越容易受到视频网站粘性的影响，相比同行处于劣势的优酷当然更加被动。
相关数据显示，在刚刚过去的2018年，就优爱腾三大网络视频平台上的剧集和综艺的播放量而言，优酷剧的播放数据还没有达到爱奇艺和腾讯视频的一半，优酷在综艺的播放量甚至只有腾讯视频的20%。
优酷未来该怎么办？经过多年的摸索，阿里巴巴显然没能找到答案。
