文|赵二道
长视频和短视频的融合也应该是2020年以来视频行业最新的发展趋势之一。短视频平台纷纷向中长视频靠近。与此同时，长视频平台痴迷短视频。在这种融合趋势下，如何打破时间限制，寻找新的增长点成为业界关注的焦点。
此前，在有行业风向标之称的成都网络视听大会上，阿里巴巴集团、阿里大文娱的戴威、首席运营官强调，阿里不仅会继续在娱乐领域的投入，优酷未来在稳定投入长视频的前提下，会重点发展短视频、直播业务等新赛道。那么，外界自然会好奇，优酷会如何在短视频领域发力？是全面收费吗？还是想探索一条适合自己的发展路线，靠差异化打开市场的缺口？
随着双11的临近，作为优酷短视频战略突击阵地的“优酷拆封”频道也开始发力，打出“勇往直前，上优酷，看拆封”的品牌口号，借全网最大狂欢日之机，让业界看到优酷在短视频领域“做大事”的信心。
就是抓住双11的红利。
优酷开箱打“组合拳”，做短视频。
作为后来者，如何在这个长短视频融合的新赛道上突破行业老大的包围，不仅需要硬实力，更需要找准时间点。
“优酷拆封”选择放大招的时机，无疑是经过深思熟虑的，即利用大势发力:
首先，10月13日宣布作为天猫美妆双11官方种草平台；10月14日，优酷拆封频道推出“我们去优酷看拆封”品牌口号。官方正式宣布地球种草人王菲菲成为“好事推荐人”，并推出了相关的微综艺节目《大型实箱直播》。频道页面同步升级，聚集近千名开箱人群，提供海量视频推荐。通过这一系列举措，可以看出优酷正在借双11的东风，唱一场拆包短视频的大戏。
什么是双11？双11不再是电商购物节，也不仅仅是消费者剁手的日子。经过十几年的发展，双11已经成为全民参与、电商为主导、泛娱乐内容广泛参与的盛会，这也意味着双11拥有强大的品牌号召力和巨大的流量。双11前的“优酷拆包”组合拳，就是将依托阿里生态的优势最大化为拆包进入短视频的契机。这是优酷短视频战略的开放计划，也是其他平台无法具备的差异化优势。
相信随着双11气氛的升温，“优酷拆包”和以王菲菲为代表的千草种植户，“大推上优酷看拆包”也将顺利完成这场针对用户的攻势。
开辟新战场
以小见大，以小破面的赶超战略。
就短视频行业而言，经过多年的优胜劣汰，平台之间已经形成了新的特色。就内容类别而言，美食、搞笑游戏、影视创作、鬼畜、音乐、舞蹈等。无疑都是红海，在这些领域突破几乎是“不可能完成的任务”。所以后来者要想弯道超车就必须找到新的跑道，只有在新的战场上才有机会抢占竞争。
新战场是体现优酷的后发优势，而不是在gallants，竞品之家。那么，为什么拆包可以成为优酷布局短视频的突破口呢？
首先，这是一座全新的内容金矿。在阅娱君看来，拆封作为短视频内容的一大品类，至今仍是一片蓝海，是一个可以挖掘的富矿。据了解，拆包起源于国外，是YouTube上兴起最快、最好的短视频类型。但在国内，拆包类的种草视频内容仍然不广泛，没有形成在Aauto更快看搞笑故事、在Tik Tok看音乐跳舞或者在哔哩哔哩看鬼畜的品牌印象。所以应该说有足够大的空空间让后来者发挥，这也是优酷拆包实现快速推进的机会。
其次，要扬长避短，才能体现差异化优势。毫无疑问，优酷是最适合、最有发展前景的全网平台。毕竟拍出开箱即用的内容和种草的创作者都想做大做强，优酷的内容生态优势和电商生态厚度无与伦比。
以双11的组合拳为例，“优酷拆包”以微综艺节目《大实箱现场》为佐证，邀请王菲菲等草农深度参与，同时打通淘宝、天猫、天猫国际、考拉等阿里生态和供应链。这不仅是用户看视频种草的一站式体验，更是商家和创作者的生态闭环，这是其他短视频平台无法做到的。这是优酷。
最后，最重要的是抓住核心用户群体。开箱即用，用户以年轻女性用户为主；双11的主要消费群体也是女性消费群体，所以“推广优酷开箱”也是利用双11的机会，抓住女性群体的需求。在优酷推出的品牌TVC中，可以看到年轻女性对美好事物的关注在不同的人生阶段都在发生变化，从学生到白领再到宝妈。学生追求性价比，工作后想要时尚潮流，做了宝妈后优先考虑口碑。两位女演员扮演这个角色。
在双十一之前，基于女性消费群体的用户洞察，“优酷拆包”的组合拳应该是优酷在“找差异”的过程中最大限度地利用自身优势，把握差异化的短视频追赶战术。
展望未来
期待“长+短”与电商联动的生态推进
从行业整体格局来看，竞争不再是简单的一个人操作就能有所作为。基于生态的竞争是短视频平台能否脱颖而出的关键:Tik Tok和Aauto Quicker也在做长视频，哔哩哔哩也在做综艺和剧集，西瓜视频也在购买版权内容，都想在电商市场分一杯羹...这次优酷打开盒子，在双11有大动作，也意味着在探索内容+电商的开放新模式，实现生态推进。
长视频、短视频、电商的联动与协作，充满想象空。在长视频领域，优酷在2020年大有作为。彩色玻璃，叹息桥，冰糖炖雪梨，这是街舞3，探索世界，大师！我要去跳舞等优质剧、综艺不断涌现；在“长视频+电商”方面，《刘力》也用同款带动了汉服的销售，“街舞”系列也一直在持续带货。
直播端，优酷明星直播实现了明星天天直播，邀请王菲在直播间现场演唱歌曲，吸引百万粉丝关注，帮助明星与粉丝、内容与观众、商品与消费者连接，充分挖掘优酷在IP、明星、流量方面的独特资源，深度链接阿里生态的电商优势，提供用户、明星、商家三方共赢的场景。
在短视频领域，盒子频道于9月份上线后，已覆盖时尚、玩具、食品、科技等十余大行业。、提供时尚美妆、玩具种草、剧后开箱、必吃等。，并吸引成千上万的人才入驻，形成头部人才矩阵，包括Viya等超级主播。有《少年之名》人气选手、主演热门剧等众多人气明星。，谁打开盒子种草。全民狂欢的双11氛围越来越浓。在此轮“优酷拆封”收费后，“大促优酷看拆封”也将使优酷“短视频+电商”的游戏逐渐成型。
但更值得关注的是用户层面“短带长带”和“多空协同”之间的想象空。2020年，除了剧集双方火力全开，优酷在以女性用户为主的内容市场一枝独秀:第三方数据显示，优酷剧集中女性用户占比超过男性10%，在众多偏向剧场的剧集中，女性观众占比接近80%。以及双11优酷的组合拳，主要受众也是女性群体。用户的组合也让优酷不仅可以做到“短带长”，还可以做到“长带长”。长带长与短带长相互配合，既能增加用户粘性，又有可能实现更多创新。
从“长视频+电商”的不断创新尝试，到“短视频+电商”新赛道的开启，以及“长短”的相互促进和推动，乃至终极目标剑指“长+短”与电商的生态推进。优酷可以基于阿里强大的生态系统的帮助。长视频、短视频、直播、电商的联动值得期待，也一定会给短视频领域带来不一样的精彩。
与此同时，优酷的开箱努力也意味着短视频内容创作者千载难逢的机会。目前，优酷已经为开箱创作者提供了流量分成、奖金激励和人才创造营。未来将依托优酷独有的影视剧资源和阿里巴巴集团生态，丰富用户消费场景，助力人才快速成长。
总结:
“大促前，优酷开箱”可以说是优酷短视频将于2020年最后一个季度发布的信号。相信在不久的将来，优酷短视频除了贴合电商的拆封之外，一定会在更多的内容品类上发力，对“长+短”和电商联动生态的探索也会逐渐完善。
最后，在双11准备剁手之前，是不是应该去优酷开箱看看该买什么？或者，干脆拿起手机拍个开箱视频，分享一下你的种草经验。
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