2009年，国家广电总局发布《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，加大了对网络盗版的打击力度。2010年11月，广电总局下发了《关于印发广播电影电视知识产权战略实施意见的通知》。此后，视频网站购买版权的成本增加。
在这种战略的背景下，视频网站不得不以高昂的成本购买正版版权，因此网站运营成本迅速上升，视频网站过去的生存和管理模式受到严重挑战。2014年，鉴于自身发展的需要和网络用户的个性化需求，以及2013年美国网飞的网络自制剧《纸牌屋》的巨大成功，国内多家视频网站开始大幅加大自制剧的投入，提出了“网络自制剧元年”的概念。
由此，视频网站逐渐从单纯的“平台提供商”转变为“内容制造商+平台提供商”。2015年，侯鸿亮等大批传统电视制作人加入网剧，视频网站自制剧进入“井喷期”。2015年6月，《盗墓笔记》在爱奇艺独家首播，开启网剧版权付费时代。
2017年，很多网剧获得了口碑和收视率的双丰收，甚至走出了国门。国内最受欢迎的三大视频网站优酷、腾讯、爱奇艺都推出了自己的自制剧目，获得了众多网友的好评。
2019年9月，中国互联网络信息中心发布了第44次中国互联网络发展状况统计报告。视频用户的持续增长，为自制剧的发展奠定了广泛的观众基础。
如今，自制剧已经摆脱了早期的草根标签，在内容创作和制作质量上不断进步，成为视频网站的主要投资领域。在这个大环境下，视频网站的自制剧纷纷探索独家盈利模式，一方面不断变现，一方面不断打造优质品牌。
一、优酷视频概述
2006年12月，优酷正式上线。随后，优酷凭借其高质量的内容在Tudou.com和Ku6.com等视频网站中脱颖而出，并于2010年在纽交所上市。2016年，优酷土豆集团被阿里巴巴收购，成为阿里全资子公司。优酷视频也成为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群的视频平台。
优酷以“最快为王”为理念，“天下酷”为口号，“一起策划”为导向。携手合作伙伴整合资源，拓展内容，打造“台网联动”的传播模式。支持三大终端，有自制、版权等多种产业形态。，并贯穿内容制作、宣传、发行、营销、衍生业务的整个娱乐环节。
二、白夜追凶的概况
2017年，由优酷和公安部金盾文化影视中心联合出品的自制剧《白夜追凶》登陆优酷视频。该系列自上线以来，收获了不少粉丝。同年11月，美国流媒体巨头网飞买下《白夜追凶》的播放权，在全球190多个国家和地区推出。
这也是网飞首次购买mainland China网络电视剧版权，为国内视频网站和网络自制剧从业者提供了新的方向和新的希望。《白夜追凶》豆瓣评分9.0，近34万人参与评分，其中近六成评分五星，一至三星评分不到总人数的8%。
播出中期，播放量早已突破10亿，实现了“叫好又叫座”，实现了播放量和口碑的双丰收。《白夜追凶》的故事设计精致严谨。全剧以“213”大屠杀为主线，穿插八个支线故事。每一个分案都是对主案的推动和反映，同时展现人物，梳理人物之间的关系。
《白夜追凶》剧本完成后，没有找到合适的制作人。三年后，优酷联手口碑爆棚的悬疑网剧《心理罪》金牌团队，与剧情编剧、专业编剧一起对剧本进行重新打磨和修改。在演员的选择上，《白夜追凶》重在演技和光流。
潘粤明不仅一个人演两个角色，还需要一个人来诠释四种感情——哥哥，哥哥，演哥哥的哥哥，演哥哥的哥哥。精准娴熟的演技诠释了四个角色，成为剧中一道亮丽的风景线。周迅等角色也十分出彩，层次分明，将人物外貌赋予的情感表现得淋漓尽致。每个人物都表现出鲜明的个性又不失真实，符合人物在当前社会环境下的心理和状态。在剧集制作上，《白夜追凶》注重细节，精益求精。
除了优酷，另一个出品方——公安部金盾文化影视中心是公安部直属的影视平台。以宣传法制、服务社会为宗旨，推出了一批保护人民、打击犯罪的优秀影视作品。
公安部影视中心的加入，为《白夜追凶》的公安刑侦角度提供了专业指导，包括但不限于合理的破案方法和经得起推敲验证的细节，从而保证了该剧的专业性和完整性。
此外，道具也能体现演员的意图。凶手抛尸现场和法医解剖室的道具都非常逼真，骨骼和皮肤层次的纹理清晰分明，完全经得起镜头特写的考验。其中备受好评的《白夜追凶》开场七分钟长镜头，是九个人一整天拍摄的成果，可见剧组的用心。
剧集制作完成后，《白夜追凶》还花了四个月时间组织观影会，邀请大V、行业专家等群体对作品进行点评，不断完善推广营销策略，促进口碑发酵。
《白夜追凶》的主要内容不是大IP，而是优质的内容和成熟的制作团队致力于打造完全不同的爆款剧。《白夜追凶》被誉为中国第一部“冷硬犯罪剧”，开创了“冷而不暗”的独特风格。剪辑、导演、演技、制作四个环节集体上线，精益求精，注重细节，尊重每一个环节，“不求爆款，只求精品”，这也是《白夜追凶》成为爆款的主要原因。
第三，《白夜追凶》的优质营销
在营销方面，《白夜追凶》注重线上线下联动，打通营销闭环。优酷推动同名小说《淘宝》同步上线，首批10000本印刷本当天售罄。线下优酷投放户外广告，结合人物剧照、豆瓣评分、网友评论，在接地气的同时又引人入胜。
除了一般的营销策略，优酷还为《白夜追凶》设计了创意社交营销。2017年9月15日“不要去淘宝搜白夜凶案”“去淘宝搜白夜凶案，你就回来转发！”在各大社交平台刷屏。
用户只要在淘宝搜索界面输入“白夜追凶”，就会弹出主人公的视频通话。同时，我们通过前置摄像头拍摄的实时状态也会显示在视频界面上，达到了“以假乱真接电话”的效果。视频结束后，界面上会出现优酷会员和白夜追凶的相关产品。《夜》契合了《白夜追凶》的悬疑色彩，《永不去》激发了观众的好奇心和“逆反心理”。超过3000万人参与了这场“恐怖”的互动，大量网友表示“被吓到了”。这种跨界的营销方式，利用了观众的好奇心和情感，将剧情、明星、营销紧密相连，将《白夜追凶》再次推上话题之巅。
这种与淘宝的视频电话合作新颖突出，吸引了一大批年轻观众。既满足了推广剧集的基本需求，又满足了粉丝与明星近距离接触的愿望。对于视频网站来说，一部精品剧的制作和出品是其实力和品位的证明，拥有好剧的独家播放权有助于提升付费粉丝的忠诚度。对于演员来说，可以通过对角色的精准诠释来证明自己的演技，在观众肯定的基础上获得更多的资源。
对于广告主来说，产品可以获得更多的曝光，提升品牌效应。现在网站自制影视剧的市场不一样了。资本退潮，流量失灵，内容成为网剧成功的首要条件。最好的产品永远不会被市场抛弃。所以视频网站自制影视剧要学习《白夜追凶》的匠人精神，把精力和资本回归到作品本身。
四。摘要
未来，自制剧市场的竞争会越来越激烈。拥有完整的产业链可以增加竞争力，实现整个行业的发展。从内容制作、平台播放、受众点击的上游产业，到品牌运营、周边产品开发的下游产业，各个环节价值的垂直发展，会带来新的产业形态。
但在发展过程中，不能为了经济利润而盲目忽视品牌的个性和定位，要结合作品特点和受众数据，制定有针对性的方案，与下游产业相适应。在内容精细化的同时，还要控制周边产业的质量，形成可持续的精细化产业链条，实现“看、玩、买、充”的共赢。
