疫情影视行业损失惨重，但网络内容却逆势上涨。
随着5G的普及和视频内容产业的繁荣，在线视频平台已经成为中国网民在线时间最长的应用之一。但与此同时，几大视频平台面临着高昂的采购成本，每年的亏损居高不下。
相比高成本的定制剧和购买剧，分账剧的风险要小很多，而且因为数据透明，实现了真正的双赢。
无论是电影的新皮皮影音模式，还是独播内容付费，都是视频网站探索多元化变现的一种方式。
近日，在优酷“行业新力量的无尽发现”沙龙上，优酷开放内容平台总经理、二龙湖爱情故事2021制片人、狮子鱼创始人、《亲爱的柠檬先生》总制片人朱、年轮秀董事长等人齐聚现场，分享了分账剧创作背后的心路历程。
《二龙湖爱情故事2021》制片人、《亲爱的柠檬精先生》总制片人朱、《我的邻居会长大》导演。图片来源:优酷
6-25岁女性的精神食粮是互联网。
2016年，《妖出长安》取得400%的投资回报，让会计剧正式走上舞台。到现在，分账剧已经走过了第五个年头，和版权剧、定制剧一样，正在成为剧集内容市场的重要力量。
事实上，2019年以来，分账剧题材趋于多元化，爆款作品时有出现。以今年为例，青春偶像剧《我的邻居不会长大》票房超5000万，乡村喜剧《二龙湖爱情故事2021》票房超3500万，都市情感剧《亲爱的柠檬精先生》票房超4000万，均在播出期间取得超高人气，成为同题材票房冠军。
在业内人士看来，与其他影视剧相比，分账剧体量相对较小，制作更加灵活，可以带来更大的创作自由度。孙承志认为:“分账剧给了创作者更多的表达空间空。只要你有创意，分账剧就给你这个机会。”
影视行业的人才流失，常常让钱景反思平台是否有问题。而分账剧不仅给了创作者将创意转化为影视作品的空间，更重要的是，它还让平台和创作者实现了更加平衡的利益关系，从而建立信任，实现互利共赢。
钱景图片来源:优酷供图
钱景说:“今天的版权无非是电影和平台相互博弈的过程。有片方播出的很受欢迎的剧以很低的价格卖给平台的情况，也会有平台以很高的价格从片方买剧，但播出效果并不好的情况。所以当时我们在做分账剧的时候，就下定决心要共担风险，真正做到相互共赢，而不是相互猜忌。我们没觉得你占我便宜，是我占了你的便宜。与此同时，数据应该公平透明。请一个不偏不倚的机构，看看桌上每天的数据，就知道怎么赚钱，哪里亏钱。这对一个生态是有利的。”
朱分享到，未来甜宠类型和青春类型的会计剧将是公司的主要方向。通过几年的经验，分账剧的用户已经非常下沉和垂直。根据研究，在分账剧的用户画像中，16~25岁的年轻女性是主体。“他们的学历和职业可能不是白领，但他们的优势是基数大，精神消耗会比物质相对丰富的人少一点。他们从网络上获取精神食粮。”
平台亏损下，分账玩成视频网站，探索多元化变现新形式。
过去十年，视频平台竞争激烈，每年在内容制作和购买上花费数百亿元，但依然无法改变亏损的命运。风险共担的分账剧，目前已经成为一条探索之路。
相比定制剧，分账剧的门槛更低，但也给了年轻创作者新的机会。
在钱景看来，分账剧的业务类似于把线下电影院线搬到线上，也就是把真正决定内容商业价值的行权交给用户。
这在电影中已经是一次成功的尝试。2020年，视频网站将在通过高品位的在线付费点播皮皮影音模式，为用户提供观看新院线电影的第一窗口的同时，为片方开辟新的发行渠道。今年春节，两部新片《少林寺传奇》和《致富日记》以皮皮影音模式在网上发布。
无论是新的电影发行模式，还是剧集付费的改变，本质上都是视频网站探索多元化变现的新形式。
优酷分账剧将推出内容系列IP图片来源:优酷供图
近日，优酷公布了2022年最新分账剧合作战略。根据合作规则，全新的分账模式包括播前分级合作、播后分级合作和广告CPM合作。其中“分级制与播后宣传一体化”打破了以往分账剧先给作品分级的常规操作。钱景表示，优酷开放内容平台推出“播后分级”模式，放弃人工定价，让用户观看量决定影片收入，鼓励优质内容。在这种模式下，项目的保底单价设定为3元，以此为起点，根据播出效果逐步提高单价，上限为25元。计划于2022年1月正式上线。
版权剧、定制剧、分账剧在平台的份额每年都有变化，但钱景表示分账剧在逐渐增加份额。
为优质内容付费是互联网的未来趋势。“平台补贴模式行不通，但在发展过程中，好的需要得到用户的认可，愿意付费。”朱说，“我们以风险相对较低的小而广的方式尝试内容是否受市场欢迎，这也是产能和成本控制体系的模式。”
国家商业日报
