来源:中国经济网
中国经济网北京10月20日讯——10月19日，由北京广电局、中国传媒大学主办的“从‘主旋律’到‘新主流’”网络视听主流价值传播研讨会在北京电视节目交易会举行，会上发布了《2021年网络视听平台主流价值传播研究报告》。
《报告》显示，截至2021年9月，优酷主旋律作品总播放量超过78亿，月均播放量近9亿，同比2019年增长5.4倍。主旋律作品播放量呈逐年快速增长趋势。网络成为年轻用户视听消费的“主场景”和“主流媒体”，网络视听节目成为新型主流传播的重要载体。
报告显示，大部分年轻人会因为个人兴趣和学习需求观看新的主流作品，且整体频率较高，观看时间较长，原速观看比例超过一半。优酷数据显示，新增主流用户中约有一半是90后。
北京市广播电视局党组成员、副局长张苏表示，《觉醒时代》宁敏镇功勋作品等主旋律影视作品已在各大视频平台持续播出，深受欢迎。他们关注当下受众的所思所想，积极对话青年和时代，在创作和表达上不断创新突破，让大家深刻体会到优秀视听作品在引领主流价值上的强大生命力。
北京市广播电视局党组成员、副局长张苏
“这份报告定义了‘新主流’的概念，即以新媒体为主要渠道，反映一个时代主流价值观的新型网络视听文艺作品。并首次提出了集新气象、新群体、新话语、新渠道、新技术等五个‘新’于一体的新主流网络视听价值传播核心。”中国传媒大学教务处主任、中国网络视频研究中心主任王晓红介绍。
中国传媒大学教务处主任、中国网络视频研究中心主任王晓红
以优酷为例，平台采用“一轴三环”的复合布局。开启了新主流网络视听文本的破圈之旅。在此之前，大江掀起了“和爸妈一起追剧”的热潮，而在此之后，觉醒时代宁敏镇引爆了全年龄段，成功破圈，吸引了无数年轻用户观看。
报告显示，在线上，新的主流作品吸引大量受众通过多渠道自发传播推广相关作品。在线上，新主流作品的强大影响力也得到了延伸，展现了新主流视听作品与现实的紧密联系，以及在推动社会潮流方面的强大影响力和号召力。
《觉醒时代》大火后，上海龙华烈士陵园和李大钊故居迎来不少年轻客人。纪录片《奇妙的城市》推动了贵阳、重庆等地旅游业的发展，有效地将主流价值观转化为实际行动，开辟了主流价值传播的新场景。
