来源/财务故事会议
文/陈继英
普京、奥巴马、姚明、杰克逊·易、王健林——这些不同年龄、不同行业的名人有一个共同的爱好，钓鱼。
捕鱼，温柔耐心的水上狩猎——保留了征服的快感和未知的刺激，也抛弃了陆地狩猎的血腥和残酷。门槛更低，一根鱼竿，几袋鱼饵，一点时间就够了。
在中国，每年钓鱼4次以上的钓鱼爱好者超过1.2亿人。
大多数人只把钓鱼当作一种奢侈的爱好。他们在下班后、周末和每个假期都有时间去捡鱼竿。
金钱、精力，成了大多数爱好者钓鱼的障碍——要么有钱，要么有闲，要么没钱有闲。
这在李大毛的钓友中是罕见的例外。今年57岁的李大毛，方脸平头，皮肤黝黑。他一年有两三百天在全国各地游荡捕鱼，有时是在人工水库，更多的时候是在人群稀少的河流、湖泊、荒野。
六年来，他抛下了自己的烟火人生和商业资产，把童年养成的终身爱好和任性，变成了自己的主业。2014年开始All in钓鱼节目《钓鱼在中国》，边钓鱼边录制节目。
一亿多以钓鱼为爱好的钓友，和以钓鱼为主业的李大毛人，在“云端”重逢。
钓友们涌入“云钓”的视频和直播，一些专业的钓鱼节目和频道开始上线。
在优酷钓鱼频道，李大毛的《钓鱼在中国》已经连续播出五年，累计播放量2-3亿元。这个节目和他个人的优酷粉丝持续飙升，现在李大毛已经成为中国第一大渔网。
淹没在人群和交通中的钓友们正在观看李大毛的视频和直播，以弥补远离河流的不足。
选择
李大毛从下定决心全职钓鱼，到开始转行做了12年的餐饮生意，再到外出钓鱼，用了10天时间。
在那10天里，他几乎每天都要打十几个电话，500万装修的上千平方茶餐厅，有50万被转让，员工全部结算给交接人。
“很少有人像我一样疯狂，”李大毛说。
他记得很清楚，他离家的那天是2014年8月10日，恰逢农历中秋节，俗称鬼节，民间有很多禁忌。
不情不愿的家人也以此为借口，劝他出去缓几天。
李大毛没把它当回事。“我说走，你为什么不走？!很多事情都是，走了就走了。”
对于51岁的李大毛来说，这一突如其来的变化更像是几十年后的任命。
李大毛小时候和父亲一起去钓鱼。
一家四口，父母只有三四十元的工资，还要赡养爷爷奶奶。
我不想吃钓到的鱼，就偷偷卖了，一盆八毛钱换来更多的食物填饱肚子。
原来，艰苦的谋生之道让李大毛感受到了无穷的乐趣——钓鱼就像一个让人上瘾的游戏，戒不掉，是贫穷生活中令人满足的奖励。
在接下来的几十年里，李大毛的生活融入了一股强大的社会洪流。他当过钢铁厂工人，卖过汽车，开过餐馆，却放不下钓鱼。
他开始向全国钓鱼大师邵昕学习。学会技术后，只要国内有比赛，他都要参加，坐火车坐飞机，然后自己开车，一年有一两百天在外面钓鱼比赛，连续拿了很多钓鱼比赛的冠军和亚军。
到2002年，李大毛的捕鱼水平刚刚达到顶峰，“没有地方去比赛”。他也成为了官方的国家钓鱼大师。
这时，我的女儿出生了，李大毛意识到他应该放下鱼竿，回到他的家庭，承担起作为一个儿子、父亲和丈夫的责任。“高峰时刻，我能一下子停下来，也是很难得的。”
从2002年到2014年的12年间，李大毛很少出去钓鱼比赛，一心做生意。"经过12年的奋斗，家里有了足够的食物和饮料。"他意识到他的家庭责任已经完成，李大毛不能坐以待毙。
能不能把钓鱼从爱好变成终身主业？
考虑到很多钓友没有时间钓鱼，也没有时间专门学习钓鱼，于是萌生了拍摄钓鱼节目的想法，这也就是《钓鱼在中国》的由来。
终于，他可以拄着拐杖走天下了。
尽管李大毛过着他从小就向往的捕鱼生活，但有时他觉得亏欠了家人。
2017年，他在银川钓鱼。接到母亲病重的消息后，他连夜开车回家，把她送到北京的一家医院。她在床上躺了一个多月，她妈妈走了。直到现在，李大毛还没有完全“走出去”。
如今，我的老父亲也80多岁了。“作为儿子和父亲，我没有好好陪孩子，照顾老人。我只在外面拍过电影。当我谈到这些事情时，我感到很不舒服。”
即使你心中有遗憾，李大毛在生活中没有遗憾。
我妈在世的时候说过，人生如酿美酒。有的人喝了一辈子苦酒，有的人酿出来就是好酒。
“也许我一生都在酿酒，喝的都是酒”——人生最好的礼物，也许就是热爱你所做的事情，并从你所做的事情中学习。这不仅是命运的恩赐，也是勇气和坚持的果实。
大鱼
每个渔夫心中都有一个大鱼梦。
在海明威的《老人与海》中，老渔夫圣地亚哥在海上漂浮了84天，只为了钓到一条大鱼。
李大毛经历了如此激动人心的时刻。
那是2018年6月，河南信阳，他钓到了一条150斤的大青鱼。
鲱鱼奋力挣扎，试图挣脱。紧绷的鱼线和鱼竿就像一张满弓。“行了我就放线，停了我就拉线。”
身高超过1.8米、皮肤黝黑、身体强壮的李大毛与它肉搏了一个多小时，才“安抚”了这条大鱼。
抱着鱼合影后，李大毛拍了拍鱼鳍，问:“你要离开回家吗？”然后就释怀了。
鲱鱼摇摇头，摇摇尾巴，沉入水中。
他在江湖上游荡，见过许多种珍贵的鱼，比如贵州的鼠鱼，云南庐江的面鱼，等等。
他钓到的鱼越多，他与鱼的感情就越相互欣赏——人与鱼的关系不再是你死我活的狩猎。
“钓鱼会上瘾，钓鱼也是”。现在，他抓到的鱼都会被放生。有时候，他看到别人钓的鱼，就会买下来放生。“享受完过程，拍给渔民看，放了它。”
很多观众和工作家庭捆绑的钓友都很羡慕李大毛，但是在自然水域钓鱼其实很辛苦。
录制之初，除了李大毛，只有一个摄像师和一个导演。李大毛不仅要捕鱼，还要开车、划船、搬运装备；拍摄和编舞也很难。到了地上就要开枪。一个人得看两三个座位，有时候还得中途截片。
同路20多岁的小伙子说:“毛大爷睡5分钟就能开8小时”。
即使是现在，李大毛仍然很努力。
去年，李大毛和他的徒弟从郑州出发去三四千公里外的新疆捕鱼，他们从未停止过。到了目的地，发现车的离合器和刹车片都报废了。
尽管李大毛的家人不反对他钓鱼，但很难理解他为何如此痴迷。“天天晒成这样好辛苦。要么是蚊虫叮咬，要么是严寒酷暑。”
不久前，在来回跑了2500公里的长距离后，李大毛到达了目的地，不睡觉就去钓鱼了。他抓到了九条鱼，其中最大的一条重达60多公斤。这是过去六年中在李大毛捕获的第二条大鱼。
除了辛苦，你还会遇到各种意想不到的风险。
李大毛曾经在长江边的一个大湖里钓鱼。这个湖的很大一部分被一种叫做水花生的植物覆盖着。
这种对水生植物的猖狂恶性入侵，会传播各种寄生虫病，比如血吸虫病。
没有知觉的李大毛下水去摸花生，把自己捂起来，抓啊抓，然后水就成了脓液，“苦死了”。
去年，我去新疆荒野的无人区钓鱼。晚上睡在帐篷里。一个同事被什么虫子咬了，全身受伤溃烂，走不了路。
然而，李大毛不想在视频中展示这些东西。在节目中，有壮丽的景色，诱人的美食，奇特的风土人情等等。“很多钓友说你钓鱼玩赚钱。其实各种辛苦其实都是不为人知的。”
“为了赚钱，你不能好好钓鱼。你必须发自内心的喜欢他，你才能长久的坚持这个东西。”李大毛非常清醒。
采访那天，李大毛在福建的高速公路上。现在，他一年有两三百天都在外面——不是钓鱼，就是在去钓鱼的路上。
虚线圆
钓鱼不仅仅是“中年人”的运动。
中国钓鱼协会发布的数据显示，中国约有1.2亿钓鱼人，钓鱼正变得更加年轻化、时尚化、娱乐化、创意化。
过亿没有机会全职钓鱼的钓友开始涌入视频和直播。抓住了这一趋势的优酷在过去几年里一直在增加更多的钓鱼内容。
优酷是第一个开通钓鱼频道的平台，聚集了很多在钓鱼追海领域的优酷PUGC创作者，比如四海钓鱼频道的创作者PGC，还有想家的渔夫，UGC的创作者。
2015年，李大毛的《捕鱼中国》开始在优酷播出。现在，这档节目在优酷的累计点击量已经接近3亿。
紧接着，2017年至2018年，在《捕鱼中国》的基础上，优酷体育与共同打造了《听李说捕鱼》第一、第二季独家节目。
得益于优酷的流量加持，李大毛成为了钓友公认的中国第一渔网。“在我人生的转折点，我必须感谢优酷，让更多人知道李大毛是谁。只要节目好，优酷没有流量。”
越来越多的年轻人来优酷看李大毛的视频——用优酷平台破圈后，李大毛在全网积累了500多万粉丝。
尽管钓鱼和大海的短视频越来越多，但李大毛一点也不担心。
李大毛的视频节目，第一个特点是钓友的视角。
作为垂钓高手，他知道垂钓者想看什么，会随着垂钓者兴趣的变化创新内容载体。
这与优酷不谋而合。
优酷认为“单纯的视频内容和‘我来播你看’的形式已经不能满足用户的需求”。新升级的优酷9.0版本已经开始搭建长短结合的内容平台和视频社区。
李大毛的节目也开始在优酷打出组合拳——长视频《捕鱼中国》强调专业性，短视频和直播则注重互动性和趣味性。
2020年，李大毛在优酷上推出了三期《李大毛说钓鱼》的直播内容，并在此基础上打造了《李大毛说钓鱼》短视频节目，在国内原有钓鱼视频的基础上，满足了钓友们碎片时间“云钓鱼”的需求。
自2020年6月起，李大毛受邀参加优酷的《打，主播！活动方面，在原有钓鱼内容的基础上，双方开辟了更多的生态和直播合作。未来还会参加优酷捞派的直播。
第二，高度还原场景。“有时候即使钓不到鱼，我们也照常开枪。我会告诉你为什么我们没有抓住它”。
很多短视频要在短短几十秒或几分钟内完成钓鱼，会设置各种剧情，表演痕迹重，不真实。“我们拍的是纪录片，比较真实，比较过瘾，真正的渔民还是会跟着我们的节目走。”
除此之外，“电影”和“好玩”里还有大量干货，知识含量高，有教育意义。
钓鱼是一项专业性很强的户外活动，新手往往不认识路。
不同地区和品种的鱼有不同的喜好。“就像人一样，有不同的口味。例如，有些鱼喜欢吃鱼腥味的鱼饵”。
一条河和一个湖可能有不同种类的鱼。想钓某一种鱼，不仅饵料不同，时间、水深、面积也不同。此外，天气状况、气压、水流速度、水质等环境因素也是需要考虑的变量。
“钓友们可以从我这里学到系统的钓鱼知识，”李大毛说。
通过优酷等平台，过去拍摄过程中遇到的困难也在解决中。
现在，如果李大毛想去钓鱼，他会在微信朋友圈里发一条行程，会有各种钓鱼资源支持他。“他一年不回家，就不愁无处钓鱼”。
去年，李大毛去新疆钓鱼。两个钓友往返2000公里，见了李大毛，拍了照，聊了聊，没带任何食物就走了。“非常感人”。
对于李大毛来说，可持续的商业化也是需要考虑的重点——优酷，依托阿里的生态优势，可以开放自己的内容版权数据库、阿里的商品数据库、本地生活服务数据库，实现内容、订单、任务互通，建立内容商业化新模式。
现在，李大毛正在尝试通过优酷直播带货和引导旗下淘宝店铺，商业变现的路径也在不断拓展。
借助短视频等内容平台，他的终身爱好成为了他生活的主业。李大毛无疑是1.2亿钓友中最幸运的一个——而千千其他数百万钓友也在他的视频和直播中间接实现了自己未实现的爱好。
