近日，国家广电总局结合相关产业政策，对世界杯直播进行了重新定义和通知。根据《互联网电视许可机构运营管理要求》等文件，“互联网电视内容服务主要向用户提供视频点播和图文信息服务，暂不提供广播电视节目直播服务”。
因此，对于2018世界杯的直播服务，OTT内部的互联网电视平台不允许赛事直播和延时转播，只能在赛事结束后提供点播服务；同时，各互联网电视集成播控平台也将加大对包含世界杯直播内容的app的审核力度。如果它们包含世界杯的直播内容，则无法访问。
根据官方消息，2018 fifa世界杯所有媒体的版权归中央广播电视总台所有，互联网电视的发行由央视旗下的未来电视授权。
据了解，2017年，央视与国际足联联合宣布，央视将获得包括2018年国际足联世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯、2021年联合会杯、国际足联U系列赛事在内的中国大陆独家全媒体版权。央视一直紧紧抓住世界杯的版权不放。即使在新媒体崛起的时代，2014年央视也只是选择将点播审查权卖给6家视频网站。现在央视直接把直播权授予优酷，可能是央视在版权费用高昂的背景下不得不做出的妥协，因为它曾经宣称自己永远不会发行。
6月5日，中央广播电视总台发布2018 fifa世界杯版权声明，称“我台拥有本届世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权和分许可权。我台将通过电视频道、央视网站和新媒体客户端直播本届世界杯的所有比赛。
除了央视，目前拥有直播权的国内平台还有咪咕和优酷。5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018年央视世界杯新媒体及电信传输频道指定官方合作伙伴，用户可通过咪咕收看全部64场央视世界杯赛事直播及点播内容。
对此，米米视频相关负责人没有回应媒体询问。只有米米视频强调以之前的宣传为准。在5月22日米米视频的宣传中，米米强调通过手机客户端和PC端观看关于世界杯的直播和点播内容，但对于电视机顶盒“神奇百合”，米米并未提及直播功能，仅表示“可以观看”。
此外，5月底，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，获得包括赛事直播、视频点播、球场花絮等多项权益。作为国内首家获得世界杯直播权的主流视频平台，优酷是否会受到影响成为关注焦点。
昨日，一位接近优酷的人士透露，这一新规针对的是O T T互联网电视，优酷不会受到影响。国内用户仍可在优酷移动客户端和PC端直接观看64场世界杯比赛直播，通过CIBN酷喵影视在智能电视或通过天猫魔盒、天猫魔屏观看世界杯比赛。
据悉，OTT互联网电视是指基于开放互联网的视频服务。终端可以是电视机、电脑、机顶盒、pad、智能手机等。
据业内资深人士透露，根据广电总局181号文的要求，OTT不具备2018年世界杯互联网电视直播的权利。据其称，咪咕主要在PC上玩，优酷主要在移动和酷喵上玩，OTT没有直播权对两者都有一定影响。
据悉，对于未经授权的平台，央视近日特别声明:“未经我台书面授权，任何组织和个人不得通过电视、广播、互联网、移动通信网、IPT V、网络电视、移动媒体电视、各类应用软件以及直播、延时播出、点播、轮播、下载、剧场、公共场所等任何其他方式使用2018年中国大陆世界杯。
