最近爱奇艺推出了一部情景喜剧《生活从我开始》。和大多数情景喜剧一样，每集都很短，2到5分钟就能完成一个搞笑的生活片段。不同的是，这部评分7.5的短剧是以竖屏的形式播出的。你怎么看待「竖屏」？简单来说就是把手机平放就可以看一集《哈哈哈哈哈哈》。
爱奇艺并不是第一个在垂直视频上下功夫的移动应用。随着Tik Tok和Aauto Quicker双双跨过月活过亿的门槛，成为当之无愧的国民应用，不仅激起了短视频领域的竞争，也带动了构成短视频内容绝大部分的视频形式“垂直视频”的兴起。与主流的横向视频相比，纵向视频的长宽比是根据手机类型形成的。
垂直视频不符合我们日常观看的标准。从视觉习惯来看，人眼看到的其实是一个180度的圆形平面，类似于圆形的电影屏幕。这种与生俱来的行为导致了我们现在的大部分电影和电视节目都是以4:3或者16: 9的宽屏幕格式在相同比例的屏幕上播放的。
但是当我们看到的变成了手机，符合手机形状的竖屏才是最容易观看内容的方式。一份公开的调查报告显示，超过一半的人习惯将手机锁定在“竖屏”状态，而98%的人习惯竖着拿手机。
随着垂直视频在短视频平台的成功，一场关于用户使用习惯的商业创新悄然兴起。除了上面提到的Tik Tok、Aauto Quicker、爱奇艺，微博、优酷、JD.COM等平台都在向“垂直视频”迈进，希望利用垂直视频打造下一代资讯平台、内容平台、营销平台产品。
市面上有哪些竖屏产品？
根据互联网女王米克尔的《中国互联网年度报告》，2017年中国短视频媒体访问量发展迅猛，短视频在移动媒体的日消费市场接近长视频。短视频平台的快速发展，夺走了网民大量的时间，而这些时间大部分是被短垂直视频夺走的。如果你开始关注，你会发现在我们用手机看视频的行为中，竖屏的比例在增加。不仅Tik Tok、Aauto Quicker、微博、优酷等产品，竖屏视频也开始出现。
按照内容制作方的说法，我们手机App中的竖屏视频产品可以分为三种形式:一种是UGC内容，由用户自主制作上传；二是PGC内容形式，主要由平台专业制作和生产；第三种是UGC+PGC生产、制造、选择、加工的混合产品:
UGC: Tik Tok，汽车快车和故事
Aauto Quicker不仅是短视频繁荣的源泉，也是最早大规模应用垂直视频的社交产品。2011年成立之初，GIF动画社区起步。后来随着流量资费的降低和网速的提升，视频开始更快的出现在Aauto的平台上。
2017年初，Aauto更快科技合伙人曾光明在今年年初公开表示，“竖屏57秒”的短视频可能是短视频行业的行业标准。很多人只注意到“57秒”，但其实“竖屏”也是Aauto faster的一个突出特点。
相对于横向视频，可以单手拍摄的纵向视频的拍摄成本确实更低，但这并不是纵向视频受欢迎的唯一原因。Tik Tok证明了这一点。相比需要用户自定义创意内容的Aauto Quicker，Tik Tok直接用流行音乐片段为背景音乐设置模板，但即便如此，垂直视频在Tik Tok平台仍占据绝对多数。
同样，也有Instagram、Snapchat等国外产品的故事。虽然这些“故事”产品并没有以视频的形式直接展现在产品的一级列表中，但是点击后的内容仍然多为垂直视频。
PGC:Snapchat广告营销，JD.COM，爱奇艺
Aauto Quicker和Tik Tok通过大量竖屏视频将人们带入了竖屏时代，但第一个正式注意到竖屏商业价值的，其实是snapchat这款国外社交软件。他们的工作人员在做商业测试时，发现垂直视频的广告完成度比水平视频高9倍，垂直视频广告的视觉关注度比同类平台高2倍。
在snapchat证明了垂直视频在广告营销中的价值后，脸书和其他奇怪的社交软件开始推出垂直视频类型的广告。从内容的生产者角色来说，这些营销类垂直视频的内容生产又回到了专业人士的手中，这也进一步证明了垂直视频在移动设备上有着广阔的发展空。
除了主流社交软件平台和MCN机构，淘宝和JD.COM等电子商务平台也是专业垂直视频内容制作的粉丝。今年以来，这个平台定期在JD.COM app上方推送竖屏节目《京晚八点》，主要内容是通过情景剧介绍JD.COM商城的商品，以达到商品营销的目的。
而娱乐营销，有在更专业的层面上向垂直视频靠拢的迹象，也取得了一些成绩。除了爱奇艺的竖屏情景喜剧《生活从我开始》(Life Begins Me)，NBC最近也宣布，他们由Snapchat推出的新闻节目“Stay Tuned”在上线第一个月就获得了超过2900万次独立观看。
PGC+UGC:热点新闻，IGTV，网飞
麻辣报是优酷推出的竖屏视频类资讯栏目。2017年底成立。它的主要内容是普通人拍摄的时事现场新闻。编辑解读这些视频，时长一般在5分钟以内。据栏目负责人刘舒介绍，目前热点报纸的浏览量已经超过3亿。
相比现在上亿单集的网剧，辣报的流量并不占优势。尽管如此，热点报纸仍然探索出一套有效的内容生产和制作方法。
麻辣报采取UGC的形式获取内容。根据优酷栏目需求下单或联系当地摄影师拍摄；此外，优酷的拍卖师平台每天还会收到拍卖师发来的报纸标题，各媒体方可以在平台上购买。在得到当天的新闻后，编辑会对来自UGC的内容进行简要介绍，通常是以居中加粗的字幕形式介绍新闻的时间、主要内容和评论。据《辣条报》主编刘舒介绍，优酷拥有超过2万名摄影师，覆盖全球180多个国家。
和辣报一样，IGTV是Instagram的新闻产品。节目的形式和Tik Tok的类似。博主自己上传新闻节目到平台。但不同的是，IGTV的播出时间更长，最长可达一小时。
与麻辣报社和IGTV相反，专业影视内容制作人网飞已经改变了其移动客户端，并将其转变为一个新的垂直展示平台。从今年4月开始，在网飞推出的移动预览功能中，以垂直屏幕格式显示30秒的预览视频。其中，首屏根据算法推荐呈现最近观看的垂直视频内容页面，用户可以点进去观看上次没有看完的视频。下拉是原创内容的竖屏显示形式，一般是图片，点进去是简单编辑后的内容预览。
垂直视频会是好生意吗？
按照时间线划分，竖屏视频无疑是随着移动设备的成熟而产生的新品类。在很多互联网公司跃跃欲试的同时，也提出了一个新的问题:竖屏会是一个好生意吗？能走到哪一步？
垂直视频作为移动互联网时代的产品，影响的不仅仅是我们如何观看视频，更是我们如何设计产品，如何定义未来自己的产品。
比如，随着移动互联网的成熟，增量空在萎缩，而短视频平台的崛起，使得长视频空的发展变窄。毕竟用户每天分配给娱乐应用的时间是有限的。既然不能指望用户在视频平台上观看，那么另寻场景就成了国内优酷土豆、爱奇艺等传统视频平台寻求突破的一大尝试。
垂直视频在Tik Tok和Aauto Quicker的成功证明了它有很多优势。比如垂直视频在满足手部便利的基础上，可以让用户获得更多的内容，更有冲击力。
“魏聊天广告”曾在微博中评论锤子手机的展示图片。“布局只占了不到三分之一的屏幕面积，孤零零的立在手机中间，显得有些畏首畏尾，无法充分展现坚果Pro优秀的工业设计”。但如果改成竖排构图，“如果只看手机呈现的面积，是横排图像的6倍，其视觉冲击可谓一个接一个。垂直视频也是如此。从目前垂直视频的内容类型来看，尽可能突出人或物的细节，增强沉浸感也是主流。
相比优势，垂直视频的劣势也非常明显。由于纵向视频横向范围有限，很多需要大场景展现的剧情效果相对较差。二是国内成熟的视频制作团队，他们承担过《淘宝二楼》《北京晚八点》等两个节目。据埃尔贡内容制作部负责人刘永强介绍，他们从2016年开始探索竖屏视频，他们发现需要食物、人脸等局部细节的产品竖屏视频效果会更好。
另外，垂直视频是否适合做长视频也值得考虑。如上所述，Instagram正在尝试做IGTV的新栏目。上线第一周，依靠Instagram本身的强大影响力，以250万的下载量高居美国iOS应用商店总榜榜首。但仅仅过了两个月，下载量就下降了7万次，比第一周下降了94%，在App Store榜单上排名1497，发展陷入困境。
究其原因，一方面是IGTV缺乏足够多的长视频博主；另一方面，如何让用户在牵手的同时保持对事物的关注也是一个问题。
当然，一个IGTV迷失了方向，并没有吓到其他先行者。8月，在接受极客公园采访时，JD.COM内容营销负责人表示，作为营销内容的一种形式，竖屏视频已经取得了预期的效果。他们计划将“北京时间晚上8点”作为一个长期节目放在JD.COM移动应用程序上，并将在JD.COM的发现栏中以垂直屏幕内容的形式显示视频和内容。
除了移动社交的内部影响，外部设备的技术发展也会对竖屏的发展产生影响。在埃尔贡商业总监赵幸看来，竖屏视频未来的发展更有可能是小屏，更专业的制作内容仍属于横屏，但会转移到大屏。他认为，优酷在本届世界杯期间承包的世界杯比赛视频转播就是一个例子。虽然他们中的大多数人可以选择在手机上观看，但更多的人仍然会选择将内容放在电脑或数字电视上。
随着更多横向内容向大屏聚集，垂直视频在移动内容上的优势将进一步扩大；另一方面，如果技术的迭代速度足够快，垂直视频的短特征很可能会进一步加强。从现有的行业生态来看，除了短视频平台，垂直视频的尝试还处于尝试阶段。从行业的发展来看，垂直视频已经成为移动视频的主要形式之一，但未来在整个视频内容体系中占据什么位置，还需要时间来回答。
编辑:沉睡的虫子
头部来源:视觉中国
