如果把相对绅士的斯诺克搬到有娱乐标签的优酷体育进行直播，会不会觉得很牵强？如果能在“严肃”和“娱乐”之间加一个催化剂就完美了。这个催化剂不是化工原料，而是经常光顾大脚超市，被称为象牙山台球皇帝的“斯蒂芬能”。
作者|金立刚
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这个催化剂有多神奇？
4月4日，国跨剧《乡村爱情》系列中刘能的扮演者王晓理作为家喻户晓的人物，作为优酷体育的嘉宾参与了世界斯诺克中国公开赛的解说，用自己幽默的发言和专业的视角解读了中国选手李行与英国选手杰克·利索夫斯基的第16场比赛。
赛前，王晓理说，多年来，他几乎痴迷于“台球”。当他得知优酷体育做了跨界解说的邀请，马上就答应了。他给出的理由很纯粹:“风格不可分”。在风格和打法的结合上屡屡做出表率的优酷体育，也希望通过刘能的超高人气和口碑，吸引更多球迷前来观赛，让优酷直播间的解说更加轻松愉快，同时让线上球迷感受到一种独特的观赛氛围。
当然，这样的安排并非偶然。
当刘能遇上优酷
解说当天，正巧《乡村爱情11》第60集在Youku解锁，优酷体育台球频道在此期间正式上线。对于前者，作为一部具有浓郁乡土气息的经典电视剧，《艾香》第11集自优酷独播以来人气飙升。连续两个月蝉联人气榜冠军，王小利饰演的刘能成为农村爱情系列中最受欢迎的经典形象之一。至于后者，阿里大文娱旗下优酷体育新开通的台球频道将全面覆盖直播、赛程、数据、专题、集锦、教学等丰富内容。民间高手也可以上传自己的精彩视频，形成互动交流。未来，优酷体育台球频道将进行更多线上线下的探索，用新理念、新技术、新内容服务用户，节目中将出现更多跨界嘉宾。
《刘能》遇到优酷体育的时候，一个是有幸福感的台球傻逼，一个是有很强娱乐基因的全网独播视频平台。被跨界整合融合，世界斯诺克中国公开赛成为当之无愧的红娘。
这次跨界合作也变成了一场严肃又幽默的“正和游戏”。
王小利对台球的热爱近乎痴迷，可以追溯到他的童年。15岁的时候，他就已经爱上了打台球，这种运动陪伴了他32年。“我家里有台球桌。只要我在家，每天都会打几杆。”平时只要空在家，他也会和师兄弟们一起玩球技，比如宋小宝、闻松、田娃、小沈阳。因为球技高超，大家都叫他“斯蒂芬能”。他甚至打算训练7岁的女儿学习打球，传授经验。他说:“先培养她的兴趣。如果她以后喜欢，就选专业。”在为优酷体育录制宣传片时，王晓理用他特有的“刘能式”语气说“刘能...刘能，无所不能……”.
在王晓理优酷直播间与明星台球俱乐部球员庞卫国聊天时透露，在沈阳长白岛一个占地1000多平米的空的地方，正在兴建一个中式台球俱乐部，足以说明他是多么喜欢台球，而这次受邀参加世界斯诺克中国公开赛，对他来说无疑是一种享受。
另一方面，优酷体育也收获颇丰，更不用说邀请当红“刘能”到直播间进行现场解说，以此来提高节目收视率。更深层次的意义在于，优酷体育从2018 fifa世界杯开始，尝试了很多跨界的风格，包括邀请人气青年学生鹿晗、觉醒等娱乐明星参与体育综艺的解说，意在让比赛更加精彩有趣，尽可能吸引更多的体育项目。
对王晓理的邀请，再次见证了优酷思维之快，匹配智慧之高。
优酷体育的智慧
为什么这是一次高度匹配的跨界合作？优酷体育的智慧体现在哪里？
首先，王晓理是演员，也是民间艺人，他的特点与优酷多年来一直倡导的轻松、娱乐、接地气的基调不谋而合。作为优酷在国内的顶级视频流量IP，如果王小利的人气深入人心，再加上优酷最好的话题互动和创意新技术的巧妙编排，世界斯诺克中国公开赛将在2019年为优酷体育带来难以想象的流量。
其次，王晓理本人是名副其实的“台球呆子”。按他自己的话来说，如果不是在两个人的家庭里长大，他的身份可能就是一个职业斯诺克选手。王晓理的功力不逊于普通资深粉丝。庞维国在优酷直播工作室与王晓理现场打了8枪后，不禁感慨:“你的身手可以称得上是‘业余中的专业’”。
当然，庞伟国对王晓理的评价并没有流露出任何恭维，稍微有点乒乓球常识的人都能看出来，被象牙山称为“斯蒂芬能”的王晓理，的确是一个球技不错的民间高手。
优酷体育巧妙地把一个合适的人放在合适的位置上，这是优酷的高明之处，也是优酷一贯擅长的打法。
此前，优酷邀请歌手杰森到演播室为世界杯配音，并邀请“黑人”陈建州主持综艺节目《Fight！篮球这两位同样热爱体育的娱乐明星，在风格上的跨界表现赢得了不少好评，也为优酷带来了不错的节目。
优酷的聪明之处不仅在于其对娱乐明星跨界加盟的明确认可，更在于其是目前发展最快、市场增量最大的优选运营，成为国内众多大型体育赛事推广运营策略的重要组成部分。
在美国的NBA、超级碗等赛事中，中场休息时营造的各种“狂欢”氛围，可以算是文体融合的典范，包括中国的CUBA，最近两年也走上了体育娱乐狂欢的新路线。可以说，跨界的文体融合已经成为包括优酷体育在内的国内体育赛事营销的主要策略。
王晓理选择跨界解说斯诺克，充分体现了优酷体育对跨界风格的不懈坚持，也向我们展示了阿里经济的生态联动优势。
阿里经济的生态联动
说起阿里经济的生态联动，2018 fifa世界杯就是一个生动的例子。
获得俄罗斯世界杯版权的优酷在第一时间做出了这样的公告:“开幕当天，世界杯拉动新增用户增长160%，日活跃用户增长20%左右，直播观看人数超过1200万，创造了优酷平台直播的历史新高。其中30岁以下的人占了近六成。”
当时业内人士预测，在本届世界杯上，全国将有5亿人通过互联网欣赏其美景。
为此，优酷和阿里巴巴拿下了央视全部64个直播权。同时，为了适应在新一代手机上观看比赛的习惯，设置了联通和电信两大运营商，让用户通过优酷APP观看世界杯，享受定向免流量优惠。这充分体现了优酷体育拓宽内容版权商业价值的营销策略和积极探索。
让人赞不绝口的是，优酷拿下央视版权，前后只用了三天时间。在惊人的高效率背后，阿里动用了所有事业部，最大程度地支持和配合优酷的世界杯项目。缺少体育运营，直接从阿里体育借调人员，赛事转播需要带宽，直接从阿里云调动资源。在这个庞大的阿里经济体中，大家的目标都是一样的，那就是借助世界杯开辟新的模式。
此后，为了黏住球迷，优酷陆续推出了与世界杯相关的各种风格节目，如《豪门盛宴》在线综合版、《这就是世界波》，邀请“海贼刘”瑞秋、鹿晗等明星“谈球”，以及职业名人主持的《宏观世界波》。
世界杯之后，2018年，优酷原创综艺《这！灌篮也体现了阿里经济体的生态联动优势。
其逻辑如下:“网络名人明星”是通过原创节目培养出来的，网络名人明星又会反过来培育篮球比赛。按照这个逻辑推理，影视、综艺、文体明星都可以和优酷体育合作，形成阿里大文娱的生态联动。
互联网文化对本土文化的解构，让“乡恋”这个老IP复活了。优酷再次抓住机会，采用全球发行模式。全球网友下载优酷APP即可观看《乡村爱情11》，引发热议。包括《乡恋海外版》强烈风格化的海报、《象牙山时装周》短视频、《我下飞机很危险》、《我被耐克在赵四的嘴迷住了》等。，还多次登上Tik Tok热搜，吸引了大批年轻用户。
这些网民也随着王晓理访问优酷体育直播工作室被引流到了体育平台。解释一下刘能在现场展示的杏脯和鸭脖的食欲表情以及他的那句“吃完鸭脖，哎，颈椎没问题！”在诱惑下，必然会刺激网络观众购买这些非常适合观看比赛的食物。优酷体育充分利用阿里巴巴的淘宝APP。通过放置在屏幕下方的购买链接，用户可以直接跳转到电商系统，完成一键购买。在体育比赛中，阿里各渠道的联动运营会被打通，之后会持续出现在优酷体育的赛事直播中。
“刘能”对斯诺克的跨界解说，再次展现了优酷将运动风格与体育相结合，充分发挥阿里系经济联动优势的独特性。正如阿里大文娱轮值主席樊路所言，阿里大文娱必须与阿里的经济保持高度协调，努力实现阿里商业体系在娱乐市场的价值和品牌最大化。体育+娱乐已经成为阿里大文娱生态系统中的日常。优酷体育、阿里体育、大麦体育、剧集、综艺、动漫等不同板块不断碰撞加持，营造新气象。
