5月29日，阿里巴巴旗下视频网站优酷宣布成为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并获得2018 fifa世界杯多项权益，包括赛事直播、视频点播、球场花絮等。
这意味着智能电视用户可以在未来一个月内从当贝市场下载优酷电视版观看本届世界杯的所有赛事！
优酷方面表示，本次世界杯期间，国内用户可通过优酷手机/PC客户端高清观看64场世界杯直播比赛，或使用CIBN酷喵电影、天猫魔盒、天猫魔屏在智能电脑上观看相关赛事。
这也是优酷继获得里约奥运会和平昌冬奥会的订购权后，第二次获得大型洲际赛事的转播权。优酷体育的运营权从阿里体育换到通用集团之后，这一次先于腾讯、PPTV、爱奇艺购买世界杯版权，已经体现了他们策略的变化。
俄罗斯2018由此，优酷成为了优爱腾中唯一拥有世界杯直播权的平台。
对于掌控世界杯版权40年的央视来说，与咪咕、优酷共享新媒体版权是一个突破。
优酷拿下直播权此外，世界杯在俄罗斯举行，俄罗斯和中国的时差只有5个小时，这也意味着大部分精彩比赛将在北京时间凌晨前开始，这也是国内用户看球的黄金时段。届时，贝当市场的用户可以通过优酷TV版观看到最完整的高清赛事直播！
业内人士表示，优酷获得世界杯转播权，无疑将加速阿里巴巴集团在这条道路上对更多创新模式的探索，也将为国内体育用户观看世界杯提供更多新的互动方式。
