文财经，叶
二次元用户可能会发现，在六年前，他们可能会用优酷动画追日本粉丝，但不知从何时起，他们却再也没有打开过优酷动画，转而用哔哩哔哩、腾讯动画等app追肥皂剧。
然而，为什么这个比哔哩哔哩早成立三年，比腾讯动画早成立五年的动漫界老大哥却落后了？在国家崛起的时代，优酷动画能否凭借“新国风崛起”的计划找到自己的高光时刻？
《追逐圣地》优酷动画被“第二聚集地”哔哩哔哩赶超。
优酷动画曾经是很多人的圣地。
2006年，优酷正式推出动画频道，次年1月，优酷动画播出首部3D动画《秦时明月百步飞剑》，市场一片火爆。后来优酷动画通过收购国产动画独播版权，每年购买大量日本新粉丝，垄断了国产动画市场。
代表作品有《秦时明月》《少年之歌》等，还有《火影忍者》《一拳超人》《冰上尤里》等，风靡十余年。《火影忍者》自优酷动画引进以来，累计播放量突破100亿。
但2016年4月优酷被阿里收购后，优酷动画逐渐走下坡路。因为优酷要承担完善阿里娱乐生态链的角色，其视频业务的一举一动都要考虑阿里的整体业务规划，平台失去了自主发展的权利。
2016年，哔哩哔哩上线7年，爱奇艺动漫频道上线4年，腾讯动漫频道上线3年。其中，哔哩哔哩通过持续购买日漫版权和换IP的策略抢占优酷动画的地盘。
截至目前，哔哩哔哩日活跃用户已经超过优酷达到6500万，成为继爱奇艺、腾讯视频之后的第三大长视频平台。相应的，优酷动画也不再是国内动画市场的老大。
其实这个动漫大佬的落后，跟资源和下游动漫制作链的缺乏有关。
就独播版权数量而言，去年优酷动画拿下的国产动画独播内容只有两部，分别是《秦时明月之海》和《伊甸之子·小蜜蜂》；今年上半年上线的11部国产动画，没有一部有独播内容；另一方面，在哔哩哔哩，今年上半年上映的14部国产动画中，有《两疑》、《秘藏之国》等13个平台独播内容。
从日本版权数量来看，优酷动画的很多经典日本版也因为版权到期而败给了其他平台，比如越来越热门的《银魂》版权，转投了哔哩哔哩。
动漫资源的劣势与优酷动漫资源链储备差有关。优酷动画目前只有书旗小说作为IP库支撑，下游动画制作链为白空；相比老对手腾讯动漫，上游有阅文、看漫画做IP库；通过下游的腾讯动漫、腾讯视频、阅文等投资，投资了华远文化、彩笔、原力动画等一大批知名动漫制作机构。
所以，缺乏创新能力的优酷动漫，多年后依然依靠秦时明月这样的老IP收割市场，只有资源链上下游不畅，才在激烈的竞争中逐渐落后。那么，优酷动画还能找到崛起的机会吗？
聚焦新国风，优酷动画能否回归高地？
早在2014年，优酷动漫就布局了郭曼。当时，优酷推出“一亿动漫创投计划”扶持郭曼内容；随后，2016年启动动画“创造计划”，表示每年投入5亿元持续孵化国产动画精品内容。
不断的资金投入也确实让优酷创造了现象级的国产爆款，包括中日合拍并在日本播出的首部动画作品《狮岭严武:群星将乱》；以及原创3D动画《少年锦衣卫》等。在市场上取得了不错的成绩。
然而，优酷动画在全国市场的大刀阔斧的动作却因为公司多名高管调动而止步不前。
2018年，优酷总裁杨伟东因为经济问题锒铛入狱，随后《少年锦衣卫》后续剧集也因为拖欠工资杳无音信。优酷的掌舵人几易其主，最后由阿里影业董事长樊路远掌舵。
如今，押宝新国风成为优酷动画重新夺回市场地位的法宝。
从去年开始，优酷动漫推出“新国风”概念，用年轻人的视听语言重新诠释中国传统武侠情怀、历史故事、神话传说，着力打造超级乡下人续作和超级IP新作。优酷动画已经开始重用郭曼这副牌了。
在今年的动漫春季发布会上，优酷动漫还连续发布了包括《秦时明月》、《少年歌谣》等成熟IP系列在内的35部新作。
其实，这也就不难理解优酷动画想借“新国风”和“古装”回归郭曼赛道了。
首先，中国各行各业都已经经历了国潮热浪。比如运动鞋服行业，国产品牌安踏已经成为全球第二大运动品牌。
其次，从动漫用户的角度来看，大部分00后学生还没有像90年代那样受到海外文化的侵袭，心智有待培养，优酷动漫可以抓住这个机会。
另外，如今的国内动画制作公司在技术和实力上都有了长足的进步。比如《大鱼海棠》、哪吒等作品被市场称为国之光。这两部作品背后的制作公司有霍尔果斯彩条屋，除了这两部作品，还包括《大护法》《神化传说》等爆款作品。
最后，消费者乐见国内动画公司的发展，期待更多好作品能与国外漫威漫画系列或迪士尼系列比肩。
所以优酷押宝新国风是符合发展逻辑的，但在郭曼赛道还是很难有突破。
要知道，近年来，各大动漫频道，无论是腾讯、爱奇艺还是哔哩哔哩，都在押宝郭曼市场。根据各平台发布的统计数据，去年腾讯动漫播出了23部自制和独播的国风动画，哔哩哔哩推出了21部。
但优酷动画的国产动画单独来看，略输给同行。
以2021年上半年上线的新平台为例。在哔哩哔哩推出的国产动画有14部，其中包括13部在平台上的个人作品，包括《两个疑惑》和《秘密宝藏之国》。腾讯新推出的14部国产动画中，有12部是独播内容；优酷推出了11部新作，包括《银河物语》、《武67第三季》、《衰老系列》等，但没有一部独播内容。
可见优酷动画在资源和独播数量上并不占优势。
如何打造下一个全民爆款？
回顾今年的全国市场，似乎预期中的大爆发还没有孵化出来。虽然今年《时间特工》《天宝付瑶路》《少年之歌》等新作陆续上线，但相比之前的《斗罗大陆》《秦时明月》等现象级作品，现在各动漫平台似乎都陷入了内测卷。虽然新品发布量大增，但圈内爆款并不多。
这背后，大家都陷入了对题材的焦虑。早期的国货市场，因为很少有武侠、传说、历史、美人瘾等题材。，但是现在很多，平台很难靠稀缺题材调动市场的积极性。
所以，打造下一个国产动画爆款，还是要从上游内容IP切入。在这里，可以参考迪士尼的模式。
众所周知，迪士尼的IP商业版图是一个通过自研、收购、合并形成的庞大的IP池，既有迪士尼自己的品牌如米老鼠和他的朋友、小熊维尼、狮子王，也有漫威漫画系列、钢铁侠、神奇四侠等收购的品牌。
同时迪士尼通过自己的园区和电影展示自己的IP，再授权合作方合作，实现IP商业化的衔接。
目前优酷动画恰好缺少的就是IP内容。除了稳定自己的上游书旗小说作为IP库支撑，还得加强与其他内容平台的合作，先丰富自己的IP资源库。
其次，要像迪士尼一样通过授权合作完成商业布局的布局。
腾讯动漫在这方面做得很好。2014年多方投资合作，扶持众多原创动漫作者，引进优秀作家维护其IP矩阵，包括培养七度鱼、肖鑫、大鬼等优质作者创作原创作品，与南派三叔合作推出同名动画《勇敢的冒险》。
同时，随着腾讯动漫IP矩阵的日益丰富，爆款也越来越多，包括《狐妖小红娘》、《星骷髅骑士》、《魔道之父》等。再者，腾讯动漫开启了IP授权的合作模式，其中《狐妖的小红娘》与familymart全面跨界授权合作，推出了挂件、水杯等一系列专属定制周边，并在全国各地开设了多家以《狐妖的小红娘》为主题的店铺。
同样，优酷动漫要扶持原创作者，加大投入丰富IP矩阵后再向授权模式拓展。
目前，优酷动画还推出了“星光计划”和“一千零一夜”两个节目，扶持优质导演和内容输出。可见优酷动画正在努力构建完善的动画内容体系，但离授权模式还有一大步。
因为国内IP的开发不能照搬迪士尼模式，毕竟迪士尼已经有了成熟的衍生商业模式。一部迪士尼IP动画上映时，其相关衍生品早已在全球市场布局。
另一方面，在国内市场，大部分合作伙伴持观望态度，只有真正有IP火了才会授权产品，比如腾讯动漫的《狐妖小红娘》。
所以，在IP为王的时代，为了继续打造下一个全民爆款，优酷动漫可以参考迪士尼的模式，先建立完善的动漫内容生态，再继续推新的，打造爆款。目前，深耕传统武侠、历史故事、神话传说的优酷动画，正在“新乡下人”的形势下不断发力。继《少年韦锦益》之后，它还能发动下一次爆炸吗？
