立视简介:对比优酷、爱奇艺、腾讯视频的差异，背后的生态能力是决定本届世界杯版权最终归属的最重要因素。
金玫|作者
在线视频是中国互联网行业竞争最激烈、最具活力的领域之一。经过多年的竞争，终于形成了优酷、爱奇艺、腾讯视频三足鼎立的格局。
优酷、爱奇艺、腾讯视频的背后，是中国最强大的三大互联网巨头阿里巴巴和腾讯。中国的网络视频之争，本质上是BAT三巨头之间的战争。
数字一（one）
2018年是四年一度的世界杯年。由于2018年世界杯主办国俄罗斯与中国的时差仅为5小时，这将是开球时间中国球迷最“友好”的一届世界杯，国内观众人数预计将超过10亿。
对于高度依赖优质内容的视频网站来说，2018年世界杯的重要性不言而喻。优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频巨头已经虎视眈眈，希望抢下这个体育领域最大的赛事IP。
然而，5月29日，毫无征兆的，阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为2018世界杯央视新媒体官方合作伙伴，获得2018 fifa世界杯多项权益，包括赛事直播、视频点播、球场花絮等。
这让很多人感到惊讶。这意味着，本届世界杯期间，国内用户将可以直接在优酷移动客户端和PC端免费观看64场世界杯直播比赛。
头部体育视频内容价格虽然贵，但带来的效果有目共睹。2015年，腾讯视频以5亿美元获得NBA在中国大陆的独家网络转播权。短短一个赛季，腾讯体育实现了超过2倍的用户增量，从全网1.7亿增长到4亿，腾讯体育的付费会员数量也大幅增长。而优酷此前在体育赛事领域并未下大力气，仅有的体育内容多为马拉松、游泳、CUBA、CUFA等非主流赛事，缺乏头部内容，对作为市场主流群体之一的体育迷吸引力有限。
优酷总裁杨伟东明确表示:“娱乐内容中，体育内容是刚需。策划优酷体育近一年，我们一直在思考如何策划突围，寻找合适的机会，让大家知道优酷进军体育内容的决心。世界杯是一个很好的机会。”
此次优酷成为2018 fifa世界杯央视新媒体官方合作伙伴，体现了优酷正式全面进军体育内容市场的决心，对优酷接下来的突破性增长是重大利好。
注射毒品
但让很多人不解的是，走在体育版权采购最前沿的腾讯视频和PPTV，一直在为争夺世界杯版权做最后的努力。但他们不希望优酷和央视在世界杯转播权谈判仅三天后就闪电签约，而且优酷的出价在竞争对手中也不是最高的。
对比优酷、爱奇艺和腾讯视频的差异，各自背后的生态能力才是决定本届世界杯版权最终归属的最重要因素。
腾讯视频的体育内容可以与腾讯生态中游戏、门户等几个不多见的业务深度融合，而爱奇艺在体系上缺乏协同。就优酷而言，在阿里巴巴集团生态体系下，体育产业的衍生品开发和销售可以通过“内容+电商”的模式得到更多的释放，这是腾讯视频和爱奇艺无法企及的。
2017年7月起，优酷与天猫商城联合推出一系列轻量级综艺节目，试水“内容+电商”模式。这是街舞，这是铁甲，这是灌篮，将于今年下半年播出，已经开始大范围探索这种模式。
以刚刚结束的《这就是街舞》为例。该节目由优酷和天猫商城联合出品。播出期间，天猫专门开辟了街舞专区，相关衍生品也通过IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。从《这就是街舞》的播出效果来看，综艺节目很有带货潜力。阿里体育也借此机会冠名第二届中街联赛，开始深化街舞赛事布局。而《这就是嘻哈》也联动了国内“新零售”领军企业盒马鲜生的“跨界友谊”，在盒马北京十里堡店打造嘻哈主题店。优酷热播剧带来的话题和明星效应，带动阿里巴巴各平台的业务和用户体验，实现“一鱼多吃”。
经过几期综艺节目，以优酷、虾米为代表的阿里大文娱内容平台，加上天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里体系内基于电商的新零售平台，逐渐探索出一条具有阿里特色的“内容+电商”新模式，为阿里巴巴电商和阿里大文娱这两个5亿用户的融合互通找到了有效途径。
优酷总裁杨伟东也强调，这一次，阿里巴巴将聚焦优酷，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，将围绕优酷做世界杯活动，这不仅仅是简单的内容播放，而是与阿里巴巴其他商业生态的连锁化学反应。
世界杯既是赛场，也是秀场，小吃、酒水、服装、空曲调、餐饮，甚至汽车……太多的元素为阿里的内容与电商、场景与产品、线上线下、产业链前端与终端的融合提供了无限可能。杨伟东在媒体采访中表达了自己的态度:“对于优酷来说，拿下世界杯转播权最重要的目的不是激励会员，而是服务所有平台用户。”
在庞大的阿里生态中，衣食住行的全方位渗透，虚拟与现实的双空结合，线上线下商业的连接，产业链上下游立体布局的能力，也为本届世界杯逆转。
这样，就不难理解优酷在短短三天内拿下世界杯的转播权了。
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移动通信网络实现全球覆盖、全球漫游，让智能手机彻底打破空房间内媒体的地域性、属地性，也让内容与用户的互动更加频繁。这将颠覆过去观看世界杯的传统，正如杨伟东所强调的:“你会看到不同的世界杯玩法。以前用户看世界杯是单向的。今天，我们希望这将是一个双向互动观看。其他一些相关的业务也会进来，让你的世界杯体验更加丰富多彩，互动性和趣味性更强。”
在世界杯直播过程中，优酷增加了时移回看功能，可以随时回顾过去精彩的赛点。此外，它还提供了专业的实时比赛数据，如首发阵容，球队数据，近期战绩，比赛热点等。
互动玩法方面，世界杯期间，从揭幕战到决赛，每场比赛进球后优酷App都会发一波红包。用户可以边看直播边抢红包。借鉴之前的热点答题直播，优酷还将针对世界杯直播和足球比赛相关知识推出相应的话题。用户还可以在直播过程中通过回答问题来分红包。
通过红包的方式，不仅可以很好的调动用户的参与和互动，还可以增强视频播放平台的吸引力，也可以提升世界杯的氛围。对阿里的支付宝客户来说是一石二鸟的好事。
娱乐内容的提供固然重要，但娱乐社区的维护同样重要。只有给用户提供参与传播的机会，娱乐营销才能深入人心，不断刷新内容。结合网络直播的特点，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能。用户可以在优酷App上与朋友组队观看比赛。在观看直播时，他们还可以通过文字、智能话题等多种形式与同队的朋友交流。
线上看球，或许不仅能提升社群的活跃度，还能让线下的俱乐部场景虚拟化，线上化。世界杯的乐趣不仅是比赛本身的竞技乐趣，更是观看本身的互动、宣泄和氛围体验。对于非资深球迷来说，这个功能或许会成为打开足球大门的契机，对于潜在用户来说价值巨大。但由于技术、时间等方面的限制，这种拟态环境能达到什么程度我们不得而知，但并不妨碍我们的视野和期待。
除了虚拟的线上俱乐部建设，现实空之间的世界杯场景建设一定是重头戏。在试水了《这就是街舞》等几档综艺节目后，逐渐摸索出一条具有阿里特色的“内容+电商”新模式。如上所述，这一定是优酷抢世界杯直播背后的升级玩法。将更多的观看用户导向淘宝或天猫平台购买相关周边产品，创造新的利润增长点，摆脱对内容付费的营收依赖。
天猫为本届世界杯储备了10万吨啤酒和国家队队服；饿了么商家会推出各种“世界杯外卖套餐”，午夜世界杯期间封顶5折；银泰百货延迟打烊，推出世界杯专属红嘴。门店半径5公里范围内，银泰足球球衣球鞋在约定时间送货上门；盒饭爆款小龙虾将在宵夜期间30分钟外送，定制的纪念可乐、足球主题啤酒、运动饮料也在货架上...
关于世界杯的99种玩法，优酷还没有完全公布。但我们可以期待阿里有更多的新玩法，把线上线下打造成一个庞大的世界杯俱乐部，让球迷玩得尽兴，为世界杯的发酵提供一个平台和催化剂。让碎片化的世界杯经济，通过阿里平台上内容IP的强势整合，实现平台、电商、用户的多元收益，打造不一样的互联网世界杯直播。
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2018年国际足联世界杯还有几天就要拉开帷幕了。这将是一场来自32个国家的32支队伍为荣誉而展开的激烈角逐，精彩纷呈。
但2018年夏天的网络视频大战，因为背靠阿里生态的优酷独家获得了世界杯的新媒体版权，使得去年优酷、爱奇艺、腾讯视频之间的战争变成了优酷的独角戏。
更重要的是，今年的世界杯很可能会是优酷发展史上的一个重要转折点。能否借世界杯之机，收获数亿观看世界杯的用户，摆脱与腾讯视频、爱奇艺在网络视频行业的争斗，取得领先地位，我们拭目以待。
