文/DoNews长风编辑/杨博成
《白夜追凶2》很可能会食言。
消息一出，引发粉丝不满，相关消息评论区一片不满。
《白夜追凶》的火热程度非同一般。该剧于2017年正式开播后，引发网友疯狂，一举成为“全民”网剧，让优酷这个制播平台成功收获了一波用户。
为了给这个IP创造更大的价值，优酷在当年的秋剧发布会上表示，将与原班人马推出《白夜追凶2》、《2017年白夜重生》、《白夜追凶衍生剧》等相关项目，决心将这部剧的价值挖掘到底。
锤子正式落下后，外界频频传出《白夜追凶2》已进入拍摄期的消息，但至今仍未开拍。直到最近，该剧导演王微说“我决定不了要不要拍《白夜追凶2》，从导演的角度我也不想拍了……”
王微的言论不仅意味着粉丝的希望落空空，也意味着优酷将错失一个再创佳绩的好机会，这对已经落后的优酷来说是一个不小的损失。
爆炸的力量
优酷曾经是长视频行业的王者。
在爱奇艺和腾讯视频还没有上线的时候，业内老牌的优酷在2010年正式上市，两年后收购了最早的视频网站土豆网，独占40%以上的市场份额。但与爱奇艺和腾讯视频不同，优酷一开始是以UGC分享和传播起家的，甚至一度被称为国内最大的视频分享网站。
用户上传的UGC内容很大一部分是电视剧的资源。既有片段，也有全集。这极大地丰富了优酷的内容库，为平台后续的长视频做了铺垫。
当时，由于“版权之战”尚未正式兴起，内容成本并不多的优酷仅通过广告业务就在2013年第四季度实现了单季度盈利。根据当时的财报数据，9.013亿元的总营收中，近九成来自广告。
然而，“好景不长”。随着视频行业的不断发展，行业内版权问题凸显，相关部门的管控也越来越严格。2017年，a站和哔哩哔哩下架了大量电视剧资源，优酷个人用户上传的资源也被广泛屏蔽。视频网站丰富内容库的唯一途径就是购买版权，整个行业进入版权大战期。
在此期间，优酷不仅与香港的TVB达成合作，引进了《创世纪》、《杰威尔林》等一大批经典港剧，还因为争夺有爆炸潜力的剧而与腾讯视频大打出手。在多方参与的情况下，版权费越涨越高。
2006年，年度热播剧《士兵突击》以每集3000元的价格出售给视频网站，《武林传奇》80集网上售价共计10万元，折算成单集才1250元。但到了2015年，口碑和播放量都不错的《盗墓笔记》单集已经卖到了500万。被炒得沸沸扬扬的版权剧价格不断提高，导致各大平台因巨额内容支出而长期亏损。
为了降低成本压力，形成差异化竞争，各大视频网站近年来纷纷发力自制内容，优酷成为其中之一。该平台制作了多部自制剧和综艺节目，2017年上线的《白夜追凶》就是其中最具代表性的作品之一。数据显示，该剧当年播放量突破45亿，创下豆瓣9.1高分国产剧新纪录。
随着《春风不如你》、《军师联盟》、《镇魂》等热门剧的引入，第三方数据报告显示，2017年优酷独播网剧以539.2亿播放量占据市场第一。
2018年，优酷推出超级网综《这！就是街舞，热门网剧《长安最长的一天》，鹤亭等。其中，《长安最长的一天》在Viki、亚马逊、YouTube以“付费内容”的形式上线，来自国外的国产剧首次进入月付费区。
这些优质的内容极大地推动了平台的发展。原优酷首席运营官庄卓然曾说，在《长安最长的一天》和《这！在Hip-hop 2的带动下，2019年优酷暑期档日均DAU和会员增长率创历史新高。不过，与竞争对手相比，优酷的日常生活数据并不好。
早在2018年底，爱奇艺和腾讯视频的日活已经超过1亿，而优酷的日活只有7500万。之后平台一直没有公布这个数据。但根据第三方数据和官方说法，确认优酷落后于前两者，即优酷的几个好内容都未能保住行业老大的位置。
剧被超越，UGC走下坡路。
近年来，积极追赶优酷的爱奇艺、腾讯视频相继买入《来自星星的你》、《太阳的后裔》、《颜夕宫的故事》等爆款版权剧，并随着产能的不断提升，陆续输出《生活的喜悦》、《破冰行动》、《创造101》等热门剧，使平台完成了用户的积累和增长。
根据Quest Data发布的《2020半年度cmnet实力与价值榜》，6月，爱奇艺APP月活5.08亿，腾讯视频APP月活4.83亿，优酷APP月活仅2.27亿。日活方面，有消息称优酷承认目前处于第三的位置。
如今，爱奇艺Q3会员数已达1.048亿，腾讯视频已达1.2亿，但优酷并未公布数字。
不仅长视频业务落后，作为业内最早布局短视频的平台之一，优酷的UGC业务也处于落后状态。
2013年，优酷土豆分别推出了优酷分享计划和土豆播客分享计划，向作者提供独立页面、视频发布、粉丝管理和数据解读服务，提出了视频分享的实现机制，从而吸引了大量优质创作者入驻，包括大笑工场、李洪绸等UGC创作者。仅在Q3，优酷的视频分成成本就达到了1000万。
值得一提的是，在优酷受到关注的UGC内容中，吐槽视频占了非常大的比重。这类内容覆盖的用户范围更广，不存在“破圈”问题。官方数据显示，在推出优酷分享计划的一年时间里，陈吐槽单季收入21万，累计播放量6190万；《大笑工场》一年多累计播放量近5亿，单季收入35万；暴走漫画是单个项目最高季度收入——88万...
UGC品牌通过《大爆发》《大爆发》等视频内容在优酷平台上获得了大量关注。2018年下架前，《大爆发》在优酷的播放量已经超过25亿，整个《大爆发》系列前期视频播放量超过50亿。
随着C端影响力的不断扩大，“暴走漫画”也在资本市场受到追捧。盛大集团、创新工场相继入股，就连优酷也加入了股东行业。当时市场对暴走漫画的估值达到40亿元，可见其发展潜力。
来源:天眼查
然而好景不长。这些以吐槽为主要内容的创作者，并没有让优酷受益很久。这样的吐槽节目立刻迎来了冰冻期。
2018年，因为发布涉嫌戏谑侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容，“暴走漫画”瞬间从云端跌落谷底。今日头条、微博、爱奇艺、腾讯视频、优酷平台均下架相关内容，封禁相关账号。《暴走漫画》官方不允许下线全线视频节目，以便叫停整顿。
这些不合适的内容以及随后的“霸王合同”事件，流失了一大批粉丝。被教训了一顿，半年后回归的《爆发事件》比以前更加谨慎，语言风格也没有以前犀利。这让“爆发漫画”失去了独特性，导致其在无法吸引新粉的同时失去了一批老粉，品牌知名度持续下滑。
这不仅是暴走漫画面临的问题，就连《大笑工坊》等吐槽节目也变得越来越保守，这样的内容对用户已经不再有吸引力。2014年和2015年，腰部创作者的视频平均播放量为10w+，评论数百条。现在这些创作者的视频内容也就几千条。
再加上近年来哔哩哔哩、摇一摇快、西瓜视频等平台的崛起，同样的资源，很多优秀的创作者都在向流量更多的平台转移，种种因素加速了优酷UGC业务的下滑。
然而，在Tik Tok Aauto quickless短视频影响力越来越大的背景下，优酷一直希望其UGC业务能够重回巅峰。今年7月，优酷推出优酷，支持15分钟以内的短视频，对视频主题类型、横向或纵向都没有限制。随着哔哩哔哩的崛起和爱奇艺、腾讯视频、西瓜视频的加速进入，优酷面临着激烈的竞争。
优酷没有乐土。
无论是长视频还是短视频，内部管理问题一直是优酷在这两个领域发展不起来的重要原因。
在查处贪腐案之前，杨伟东就已经确立了今后专注于头部剧的路线。2020年，优酷也延续了这种打法。该平台在公布新的内容战略时表示，将以头部剧集和超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三档综艺”形成特定用户心智，持续提供优质内容。
尽管延续了之前的战略规划，在此期间，优酷推出了《冰糖炖悉尼》、《叹息桥》、《失踪者》等系列，但制作的代表作品依然停留在2019年。长安最长的一天及系列综艺节目《这！也就是《街舞2》是庄卓然2018年入职后制作运营的。在这两部IP剧的带动下，优酷的月活跃用户增长超过30%，会员增长率是去年同期的3倍。
但做出成绩后，庄卓然没能留在优酷。今年6月，庄卓然在阿里新一轮组织架构调整中调任飞猪总裁，成为飞猪“一号位”。这被外界解读为一项重要任务，但对优酷来说却是一个巨大的损失。此外，《白夜追凶》总策划王平合、《京女图鉴》联合制片人、《镇魂》制作人方思相继离职，老牌英雄杨伟东受贿。
阿里影业CEO樊路远是在杨伟东事件后被任命的，他似乎对视频行业不够了解。
在创新驱动的视频行业，优酷和爱奇艺对技术和数据的态度不同。根据申冉的报告，优酷非常重视算法给出的结果。BI被纳入既定的项目评估体系，拥有绝对的“话语权”。另一方面，爱奇艺在公开场合表示，数据只是起到辅助作用。
不同的操作模式导致不同的结果。近年来，爱奇艺发展迅速，制作了《隐藏的角落》、《破冰行动》、《青春有你》等一系列爆款剧。作为曾经的行业老大，优酷与前者的差距正在拉大。
近日，阿里已完成对芒果超媒体62亿元的投资，成为后者的第二大股东，这让外界对优酷的后续发展产生质疑。虽然说阿里战略投资芒果超媒体不会影响优酷的地位，但在此之前，阿里被告知放弃收购爱奇艺。
buy buy会不会是阿里发展娱乐视频行业的下一步棋，关系到优酷会不会被边缘化。但要想在团内立足，优酷必须拿出重要作品。
