驱动中国2022年7月28日消息
近日，由哔哩哔哩官方主办的“南京夏日祭”遭到网民强烈抵制，以至于原定于7月17日在南京举行的第二届文化活动被紧急叫停。此外，全国各地的大量漫展被推迟或取消。据统计，目前已有60多个漫展被取消或延期。
与此同时，此前关于“玄奘牌牌位”的事件也再次加剧了公众的厌恶。对于处于舆论中心的哔哩哔哩来说，他一方面在享受着“二次元”带来的暴利，另一方面也因为陷入困境而焦虑。
那么，今天的哔哩哔哩，要不要“去二次元”？
回顾哔哩哔哩诞生的历史，它成立于2009年。前期以引进和播出二次元情景剧而闻名。在后期的发展中，垂直二次元生态圈创造了极高的用户粘性和忠诚度。财报显示，2021财年b站总营收达193.8亿元，同比增长62%。在营收增长的同时，b站2021年净亏损68亿元，2020年为31亿元，同比增长超过110%。
同时，哔哩哔哩作为ACG的基地，在国内动画和戏剧领域仍然处于主导地位。据统计:2022年第二季度，腾讯视频、优酷、爱奇艺、b站共推出43部国产动漫剧，b站占21部，腾讯视频11部，优酷7部，爱奇艺4部。
此外，b站近年来在引进日本新动漫方面也不遗余力。资料显示，b站平均每年引进100名左右的新粉丝，仅动漫业务的投入就十分惊人。就近年来在动漫界风靡的日本动漫《幽灵之刃》而言，哔哩哔哩的独家授权费约为3000万元人民币。当然，我们还没有把《间谍过家家》《诅咒回战》这类超人气动漫算进去，所以整体成本以亿为计数单位差不多。因此，不难看出，二次元对哔哩哔哩来说既是“王牌”又是“底牌”，但这也导致了哔哩哔哩核心业务的过度专业化。
那么，不甘于满足“二次元”的哔哩哔哩是如何步入综合视频社区的呢？
虽然哔哩哔哩在二次元领域拥有绝对的话语权，但与其他综合性社区应用相比仍有较大差距。因此，在2020年12月的AD TALK会上，哔哩哔哩副董事长、首席运营官李希表示，2020年，哔哩哔哩已经向品牌开放所有视频生态。2021年，哔哩哔哩将全面开放直播业务的商业生态。简而言之，我们不仅有二次元，还有三次元。
具体措施上，哔哩哔哩首先主导运营了《一串串人生》等纪录片、《最美的夜晚》跨年晚会、《后浪》等演讲宣言等众多高口碑OGV内容，提升平台知名度，突破用户年龄圈。其次，它签约了各种明星和多样化的UPowners，以丰富PUGV内容矩阵，从而提升内容质量和深度。最后，哔哩哔哩开始将业务重心转向自营电商，但主要经营手办、图书动漫、二次元周边产品，从而探索其他业务的可能性。
但从后续结果来看，哔哩哔哩的破圈之路似乎并不一帆风顺，因为从一开始，哔哩哔哩就经常与动漫、鬼畜、游戏等联系在一起现在，哔哩哔哩接受一切，包括食物、美容化妆品、可爱的宠物、纪录片、泛娱乐和生活。这种运营虽然让新用户不断涌入，但老用户的粘性却呈现下降趋势。尤其是对于热爱二次元的老用户来说。
此外，急于赚钱的哔哩哔哩因其低俗内容接受了采访。后来因为轻视女性用户，被一些品牌黑了。平台妇科手术直播被质疑审核不严。还出现了员工加班制度冷、电商价格高等问题。当然，这一次，这一次因为“盛夏节”，被外界视为一次濒临死亡的考验。所以，当哔哩哔哩毫不留情地“去二次元”的时候，他发现二次元的基因已经深入骨髓了。
总的来说，在“二次元”和“去二次元”之间反复斗争的哔哩哔哩显得有些无奈。但目前来看，二次元仍是其核心优势。因此，在考虑如何走出单一模式的同时，如何肩负起二次优质内容传播的责任，是哔哩哔哩接下来需要面对的。
