□本报记者田可欣
本报实习生刘杨红云
网剧和网络电影终于有了自己的“龙标”——2022年6月1日起，随着网剧发行许可证的发放，网剧和网络电影正式结束了“网上备案号”的时代，迎来了名正言顺的“牌照”时代。
目前部分网剧获得了网剧和网络电影的“网标”。第一部获得许可的网剧是由欧豪和王景春主演的刑侦反黑剧《对抗》。而第一部获得网络电影《网络印记》的，是现实题材电影《留在金山上》。
影片的绿色背景“龙标”早已深入人心，“龙标”意味着影片获得了进入市场的许可。是否意味着网剧正式加入影视剧“正规军”的行列以及持有“牌照”就意味着制作发行畅通无阻？
从“备胎”到“逆袭”
曾几何时，电视是电视剧的唯一播放媒介。2005年，互联网视频直播方兴未艾。那个时候，互联网只是电视剧的一个新平台。然而，随着互联网的不断发展和小屏幕的普及，一系列现象级网剧横空出世——从《万万没想到》的热播，到《匆匆》、《盗墓笔记》的热播，再到《白夜追凶》、《余罪》广受业内外好评...网剧追求的文化消费模式。即使要付费才能看，人们也渴望成为提前放映的VIP。统计显示，2020年，中国网络视听用户规模将为9.01亿，使用率为95.8%。网络视频付费用户从2016年的1.7亿增长到2020年的6.9亿，年复合增长率为41.5%。预计到2022年底，视频付费用户数量将达到7.7亿。
在人们的追捧下，网剧热度居高不下。2020年，中国网剧数量将为230部，同比增长13.86%。翻翻近两年的榜单，在表现最好的榜单中，网剧已经占据了大半江山。《生活的乐趣》获得53亿有效播放量，荣登《2020系列报告》“全网系列有效播放量”榜首。面对优酷的《扶摇直上》、《爱上乡村》系列、爱奇艺的《媳妇》、腾讯的《心如玉碎》等爆款剧的超高点播量，很多电视台的独播剧几乎没有优势。2021年上半年，在电视剧录制量大幅下降的情况下，网剧的录制量却上涨了50%，比去年增加了164部。由此可见，网剧的出现虽然比电视剧晚了很多，但却能在竞争激烈的影视市场中脱颖而出，实现“弯道超车”。
一个原因是，除了互联网的加持，网剧本身也有其独特的发展优势。无论是量的积累，还是质的飞跃，都帮助网剧越烧越旺。“从制片方的角度来说，一开始，相比传统电视剧，网剧制作成本相对较低，制作时间短，但回报率高。既能赚快钱，又能实现薄利多销，无疑是中小型影视制作团队的不二之选。
从具体操作来看，网剧的自由度相对较高，在题材和内容创作上受到的限制较少。不能在电视上播出的灵异、悬疑、盗墓等题材，可以在网上播出。没有了这些“约束”，我们无疑可以更专注于如何照顾观众口味，吸引流量。而且网剧的形式更加多样，迷你剧、互动剧等。丰富多样的传播形式吸引了更多的年轻观众，甚至网络视频平台的弹幕、点击互动等功能都为网剧的互动性提供了保障。年轻观众更倾向于在看剧的同时获得反馈和交流，而不是单方面接受电视内容的输出。“很多90后、00后靠玩弹幕建立圈子，隔三差五空就要说话，自由吐槽，甚至占满空屏幕...从这个角度来说，网剧甚至以强烈的互动感带动了二次元文化的成长，提供了一个有趣的重新演绎和创作的平台，非常有趣。”娱乐评论家陈星认为。
监管更加规范
与电影电视剧在电视上播出前的严格审查不同，网剧首先在平台上实行“自审自播”的政策。2016年，网剧、网络电影等网生开始实行备案登记制度。相对于“自审自播”，备案登记制度提高了网剧的准入门槛，审查更加严格。但相对于传统电视剧，网剧还是比较自由的，客观上催生了很多创新的网剧。
悬疑剧《白夜追凶》豆瓣9分。潘粤明等实力派演员凭借精湛的演技、引人入胜的剧情、精良的制作吸引了大批观众。爱奇艺推出的“雾剧场”收录了《无证之罪》、《隐藏的角落》、《黑仔是谁》等一系列悬疑作品，得到了观众的一致好评，而平台“雾剧场”更是赢得了极佳的口碑，使得此类话题的播出呈现出了栏目式的特点。不仅仅是悬疑题材，青春校园、frame 空穿越、禁毒等现实题材也涌现出了很多出彩的网剧。中国电视剧三大奖项之一的白玉兰奖也逐渐以网剧的形式出现。在2020年白玉兰奖10部“最佳华语电视剧”入围名单中，《长安最长的一天》、《生活的喜悦》等4部网络首映剧名列其中。
可见，高质量的网剧得到了观众和社会的肯定，但在创作和审查宽松的环境下，难免会出现一些乱象。网剧质量参差不齐，盲目追求低成本导致很多粗制滥造的剧出现。廉价的服装、简陋的布景、演员的“脱线”演技，都“冲淡”了观众对这些网剧的热情。2021年豆瓣评分6分以上的网剧数量大幅减少，通过率从2020年的34%下降到12.7%。
此外，缺乏严格的审查制度容易导致一些包含宣传封建迷信、违反科学精神、宣传不良观点等内容的戏剧出现。，或者一些血腥、暴力、色情的场景。这些内容对我国文化建设有害无益，对观看网剧的青少年会产生更严重的负面影响，不利于他们的思想道德认知和成长。“网剧的低成本高回报，很容易导致网剧制作方陷入唯流量论的怪圈。当一个题材的剧爆了，制片方就扎堆拍那个题材的剧，希望以最低的成本获得最多的点击量，却把网剧的质量抛在了脑后。比如视频平台上，出现了大量霸道总裁爱上我的题材的无脑甜宠剧，不仅缺乏思想性和艺术性，还导致网剧市场同质化竞争严重。”一位不愿意透露姓名的编剧告诉记者。近年来甜宠剧大热，甚至几个平台只要播出就能冲上热搜。剧情套路明显，营销炒作CP容易，流量明星可以借此机会正确转型宠粉..."对其艺术性和思想性的深入分析似乎还很欠缺."他说。
“在这种情况下，广电总局给网剧颁发行政许可是及时的。网剧和网络电影有了自己的‘网标’，意味着国家对网剧的审查和监管更加规范和严格。”娱乐评论家苟说。
还能得到“优生优育”
拿到“准生证”，意味着网剧电影的制作要真正走向“优生学”。当然还有播出媒体，剧集时长等。都不是衡量影视作品的标准，影视作品的制作者应该始终把质量放在第一位。
“发行许可证制度的实施，可以让网剧内容更健康，质量更有保障。”中国广播电视社会组织联合会副会长李京生在接受采访时表示，“出台这一制度是为了防止网络平台成为不合格文化产品自由流通的场所。我们对平台的用户和受众负责。”“网标”的正式上线，统一了网络播出作品和传统电视台播出作品的定位、标准和尺度，给网剧电影戴上了“魔咒”。
有人认为“网标”收紧了网剧创作的自由度，压缩了网剧空之间的时间，容易挫伤制作方的积极性，不利于优秀网络影视作品的出现。
“其实恰恰相反，网络剧发行许可证制度虽然是一种约束，但却为广大创作者提供了强有力的支持、保障和机会。为网络影视作品提供了更加广阔的发展空空间，鼓励影视行业从业者从内容和形式上深化作品，推动网络影视作品的规范化、精品化、专业化，从而创作出更多有思想内涵、受观众喜爱的优质作品。”文化学者姜春波表示，从目前监管的范围和力度来看，仅靠制度是远远不够的，主管部门审核的标准、尺度等细节都需要不断完善。要吸收先进经验，加快推动网络文化与主流文艺齐头并进，合法合规，不挫伤网络影视作品创作者的积极性，避免网络文化融合过程中水土不服。另外，不应该局限于网剧和网络电影的审查监管。对于一些新兴的传播形式，比如短视频平台上的短剧，也应该进行相应的、大力度的审查和监管，以此来规范网络视听产品的野蛮生长，提供更多关注时代发展、关注社会问题、关注人民心声、有益于人民和社会的优秀文化产品。“拥有更强的社会责任感和文化使命感，创作接地气、有内涵的精品力作，塑造良好的网间生态文明空是制度执行的出发点，也应该是所有网络影视作品创作者的共同追求。”姜春波说。来源:大众日报
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