来源@视觉中国
文|锌秤，作者|李，编辑|陈
随着顾爱玲的第二枚金牌，冬奥会圆满落幕。
回顾这场全民体育热潮，拥有版权的中央视频显然没有流量之忧，拿下转播权的米米也是风头正劲。
但是，拿下版权的不仅仅是视频平台，还有社交平台和短视频平台。小红书与代言人顾爱玲、花滑选手直播、短道速滑教练安贤洙一起夺冠，“小红”搭把手；微博连续搜了冰墩墩、顾艾玲、冬奥成绩等榜首。，并靠“小而有思想”的冬奥会奖牌榜吸引眼球；至于Tik Tok，顾爱玲的粉丝破千万，而Aauto Quicker也是靠短视频版权跟进自制IP。
众生相噪，唯有长视频平台冷清——因为没有播放权和短视频基因，只能靠用户上传其他新闻媒体的内容和视频来调侃，或者只能推出相关的独播话题却很少有人关注。
不得不说，体育赛事版权总是让长视频平台又爱又恨，来之不易，弃之可惜。
一群人的狂欢是《有爱腾》孤独的冬奥，给咪咕带来了难得的关注时刻——无论是《眼是脚》的喜剧解说王蒙，还是第一时间推出的字幕解说集和相关视频，咪咕的下载量、搜索量等这些数据都在短时间内飙升。
根据麦的数据，自2月5日王蒙解说圈以来，其下载量一路飙升，单日从84637次飙升至316937次，仅次于中央视频，位列iPhone下载榜第二。
这场狂欢不仅限于中央视频和米米，社交平台也不遗余力。小红书先成功押注代言人和签约人，然后跟着流量跑。他一边忙着让冬奥会走红的运动员和教练入驻，一边开始组织直播。其中，与华滑手刘新宇、王诗璇直播相关的话题冲到了热搜第七位，回应两人的微博也登上了热搜；短道速滑教练安贤洙的直播一开始就冲到了小红书人气榜第一名，半小时热度突破87万。至于微博，即使没有版权加持，也依然是事件消息传播最快的领域，不断因为各种“爆款”热搜吸流量。电商平台，尤其是综合电商平台，也赚了不少钱。锌垢在之前的报道中已经有所提及。相关电商平台数据显示，今年春节期间，滑雪运动产品整体成交额同比增长322%，其中滑雪口罩成交额同比增长15倍，冰上运动产品同比增长430%，其中花样滑冰鞋同比增长553%。
然而，当到处都在狂欢的时候，长视频平台却显得格外孤独。
锌秤搜索指数显示，虽然从搜索指数整体数据来看，优酷和爱奇艺仍高于咪咕，但2022年2月3日至2月9日，咪咕的搜索指数突然上升，甚至从2月5日开始超过腾讯，2月8日迎来一波亮点，搜索指数72713，逼近优酷。从整体同比和移动同比来看，咪咕的搜索指数也是一路走高，而优爱腾则是频频疲软，一度下跌。
米谷搜索指数上升。
打开优酷和爱奇艺，搜索“冬奥会”相关的词。锌秤发现，爱奇艺推出《非凡冬奥无限风光》直播，其实是央视@直播中国的直播。虽然“2022年北京冬奥会”的话题也涵盖了很多热点话题，比如“顾爱玲给妈妈打了10个电话”、“冰壶男队真的没把我们当外人”等，但短视频并不算太“火”，评论和点赞超过3000条，反响甚至不及社交平台。其中“冬奥会‘火出圈’盘点王蒙金句”等短视频明显比米谷和杨的视频慢，直到20日才发布。
而优酷方面，也推出了主题视频集《冬奥中国军团日报》和《冬奥进行时》，并标记为独播。但以新发布的视频为例，主要是图片和相关信息制作的短视频，评论和弹幕远不如中央视频和咪咕。
事实上，无论是优酷还是爱奇艺，关于冬奥会的视频除了转载其他媒体的视频和自制短视频外，主要还是用户上传。
可见长视频平台并不在意这个流量池，还想积极参与大家的狂欢。然而，数据扁平化的残酷现实多少让长视频的处境有些尴尬。
毕竟巧妇难为无米之炊，尤其是最近北京知识产权法院梳理调查了一些体育赛事转播侵犯著作权的案件，对体育赛事节目的定性、侵权的构成要件、责任的承担等一些法律问题进行了解读和提示，指出未经许可将体育赛事节目片段作为短视频播出，在自制短视频中使用未经授权的体育赛事节目片段……这些行为都可能构成著作权侵权。
没有版权的长视频看着流量涌入互联网各大平台，却很难找到一条可以吸引流量的路径。
体育赛事版权，长视频平台《爱难得》。其实，尤爱腾在冬奥会上暴露出的尴尬局面，更多的是视频平台面对体育赛事版权的纠结心态——与其他影视作品的版权不同，体育赛事版权往往是流动的，成本往往是上升的，但它带来的流量和关注却是短暂的。
正如《一娱观察》所写，对于长视频流媒体来说，体育版权往往是一把双刃剑，体育迷的高忠诚度很容易转化为强烈的付费意愿和使用粘性。而国内市场只能通过付费转播赛事来实现，几乎无法覆盖高昂的版权成本。
长视频已经“爱”上了体育赛事版权。2015年以5亿美元拿下NBA新媒体独家转播权后，腾讯体育依托NBA这一世界顶级赛事，走上商业化的快车道；2018年，优酷在获得世界杯新媒体转播权后，联手PP体育进军体育版权市场；同年9月，在与新英体育“牵手”后，爱奇艺被视为加入体育版权的真正战役。
但这时候，体育赛事版权的劣势已经开始显现，体育赛事的转播成本在上升，盈利越来越难。其中，最早押注体育赛事的乐视体育遭遇资金链断裂。四年过去了，新的变数产生了。除了高昂的版权费用，长视频平台不得不三思，短视频的入局也让长视频平台与体育赛事版权的距离更进一步。
爱奇艺冬奥会视频专题
据《中国新闻周刊》报道，相关报告显示，2021年中国体育媒体市场规模将达到1000亿，视频集锦和短视频是增长最快的体育媒体内容类型。
2020年以来，东京奥运会、欧洲足球锦标赛等大型赛事吸引了Tik Tok、Aauto quickent等短视频平台，其中Aauto quickent成为2020年东京奥运会、北京2022年冬奥会的转播权。2021年底，Tik Tok发布体育内容报告称，截至2021年12月，Tik Tok体育内容视频累计点赞超过660亿，粉丝过万的体育创作者超过5.6万人。Aauto Quicker覆盖40多个运动品类，创作者粉丝超4亿，日流量超15亿。
“说到底，其实真正能看几个小时体育赛事的观众并不是主流。更多的人会选择在短视频平台上观看精彩瞬间或集锦，所以短视频平台有天然的优势在短时间内聚集人气，持续推出二次创作。”业内人士指出，“不过，短视频也可能面临长视频遇到的问题，即如何持续转化流量并变现。”
也就是说，如果想只靠独家版权获得订阅收入，长短视频媒体都可能因为成本过高而获得与之不匹配的订阅收入，导致平台难以长期持续运营。特别是大部分体育赛事带来的流量都很短。根据艾媒北极星的数据，2018 fifa世界杯期间，咪咕的日渗透率为1.7%，世界杯结束后降至0.6%-1.2%。
朋友也不能保存长视频？没有冬奥会版权，冬奥会期间也搜到了长视频。不过原因有些尴尬——优爱腾推出《老友记》片源，试图引爆2022年的点击量。然而上线第一天，微博中的“好友删除”话题一度冲上热搜榜首。虽然话题很快被删除，但观众的不满只增不减。
引入一些具有“长尾效应”的电视剧，在版权成本最低的前提下保证平台在播放量层面的稳定，原本是长视频平台打的一个算盘，但从观众的反应来看，这个算盘可能不会“打”多久。
爱奇艺《老友记》来源
根据锌秤之前的报道，根据爱奇艺的热门电视剧榜单，《老友记》并没有出现在前15的电视剧中。具有讽刺意味的是，多年来因抄袭老友记而饱受诟病的《爱情公寓》却利用人气优势，冲到了热门榜第五名。第一季第一集有555条评论，第二集只有33条评论，第三集只有20条评论，人气一落千丈。
惨淡的数据不仅如此，长视频平台已经陷入困境很久了。虽然长视频平台不断努力，包括引入老友记，但无论是冬奥会还是老友记，似乎都没有成功为长视频平台吸引更多的关注，长视频平台的付费会员增长早已陷入瓶颈。
以爱奇艺为例。爱奇艺2021年第一季度财报显示，其第一季度会员数为1.053亿，而2020年第一季度为1.189亿，同比不仅没有增加，甚至减少了1360万。
所以相比冬奥会的落幕，长视频可能更担心的是正常运营、用户流失、盈利等长期问题。尤其是就像体育赛事版权透露出的信号一样，长短视频平台的界限正在逐渐消失，对抗的战场越来越多。
一步一步来。冬奥会之后，长视频如何迎接更长的战役？
