2021年的前三个月转瞬即逝，各种视频平台也完成了Q1的内容回答。
如果说去年的长视频格式受到了“主场经济”的刺激，我们感受到了“喜忧参半”的短期红利。那么今年一季度就会有比较明显的突破和春天。
尤其是进入2月后，各平台剧纷纷发力。
一是爱奇艺《我的丈夫》开局谨慎，在电影市场火爆的春节期间为小银幕立下了一座小山；在电视台播出时间不佳的《斗罗大陆》在腾讯视频获得了不错的播放量；从默默无闻到家喻户晓，优酷《山河令》将“夏限”带入初春，让CP粉难以梦醒；这里的“浪钉”CP还没说完，那边的“肆无忌惮的藤条”CP和“你是我的城市营”里的“卡住”CP又让人上了头...
圈子有多种类型，不同年龄、不同性别的受众可以各取所需。CP给剧集提供了各种吃糖姿势。
无论是作品质量还是播出效果，这个Q1都可以算是一个繁华的季度。
数量、质量和价格都在上涨。
从最新的量来看，各家的统计都不一样。以云和数据为参考，Q1 2021年国内新系列104个，去年102个，总量基本持平。
然而，去年的102集里有超过40集是在3月份开始的。这与视频网站流量增加，以及“宅经济”下播出的调整有关。与去年相比，剧集播放量持平，略有增长，这也说明疫情期间发展起来的网络娱乐市场得到了总体维持。
播放量方面，2021年Q1正片有效播放量为850亿，同比大幅下降，环比增长0.2%。当然，这并不奇怪。去年同期受疫情影响严重，数据特殊。
一个值得注意的现象是，尽管2019年以来全网剧集有效播放量不断减少，但2021年Q1会员内容有效播放量却达到了除Q1外的最高点。
当然，今年一季度有效播放量的提升与作品质量正相关。从整体口碑来看，排名前20的剧里，有14部作品的豆瓣评分达到了及格线。其中有四部评分8，失败的作品基本都在6左右徘徊。豆瓣评分虽然确实有通货膨胀的趋势，但一般能反馈出观众对作品的认可程度。这也是长视频网站不断细分剧类，持续为圈子观众运营的结果。
除了剧集质量的提升，也离不开视频平台在TO C模式和服务上的深耕:伴随着超级积分、星钻会员等个性化服务，观众的付费习惯和付费意愿增强，内容消费的忠诚度也水涨船高。
会员播放的内容有效量大了很多，视频平台探索“加价”自然更难。
4月3日，腾讯视频官方宣布，自2021年4月10日零时起，上调腾讯视频VIP价格。公告显示，本次调价将分为连续套餐和不连续套餐两类。
连续套餐会员价格调整为月20元、季58元、年218元，非连续套餐会员价格调整为月30元、季68元、年253元。同时，凡在2021年4月10日0点前已处于腾讯视频VIP自动续费状态且未更改的用户，享受调价前的价格续费优惠至2022年4月17日。
这也是继去年11月爱奇艺宣布会员涨价后，又一家母视频平台做出的涨价动作。
在提前点播方面，《Q1 2021》有27部新剧开启了提前点播模式，占比26%，比去年同期增加1 2部。
优酷虽然没有加入会员涨价，但是会玩点播提前的新模式。
优酷视频独家播出的《何山令》除了开启传统点播节目，还将大结局后的彩蛋纳入付费范畴。观众只需3元钱，就能在看完大结局的“坏结局”后，迅速切换到彩蛋的“大团圆结局”。
此外，《何山令》的独家花絮也明码标价:每集一元。虽然该剧的粉丝很忠诚，但这一举动还是引起了巨大的争议。
会员提价势在必行，随需而进的衍生游戏还会继续。视频平台的一系列增收措施是否会进一步培养观众的付费习惯，还是会迈出太大的一步伤害自己，还有待继续观察。
从古装IP到主旋律的方法论不一样。
纵观第一季的剧集主题，不得不说古装剧依然是视频平台的引流工具。
2021年，Q1古装剧有效播放量占比49%，其中有效播放量榜单前三名全部被古装剧包揽。
但《我的丈夫》再度一骑绝尘，Q1累计有效播放量40.5亿，热门剧集有效播放量1.12亿，成为2021年首个两项指标均破亿的剧集。这两个数字几乎是第二名斗罗大陆和第三名费传奇的总和。
人们对我丈夫受欢迎程度的感知可能更敏锐。在热播期间，女婿已经从一部电视剧变成了一种社会语言，“苏宁易购”、“斗刀”、“吉吉大王”、“客人来了”等词汇成为了能让人会心一笑的“女婿梗”。无论是金融圈、法律圈、历史圈、美食圈，还是服装圈，都愿意从剧情中找出自己的话题，热起来。
更重要的是，从《生活的喜悦》到《桑尼女婿》的上映，男频剧都有一个正确的打开方式:尊重原著的基本设定，根据当今人的价值观选择素材，辅以轻喜剧的沙雕风格，往往掌握了成功的密码。
此外，从观众角度来看，《桑尼传》男性观众较多，占比66.81%，年龄跨度较大，25-34岁观众占33.74%。一定程度上打破了“得女性观众者得天下”的结论。
同样改编自男性IP的斗罗大陆性别分布更加均衡。
在人们唱衰“IP+小鲜肉”模式的情况下，这部剧一开始并不被看好，但它所取得的成绩表明，虽然仅靠演员和粉丝不足以增加剧集的影响力，但当它与有影响力的IP叠加时，效果也不容小觑。
就像网里的小白散文，永远是被嘲讽的对象，但总有一群“沉默的大多数”能推高它的数据。
令人惊讶的是“何山陵”。这部掀起讨论狂潮的剧集，还在持续发酵，但并没有挤进前十的播放量。在营销力度很大的情况下，之后类似剧的危险性会大大增加。
至于《觉醒时代》广受好评的主旋律电视剧《大江大河2》宁敏镇，在网络播放量上并不占优。一方面，在网络联播中，电视台吸引部分注意力，客观上可能导致网络播放减少；另一方面也说明，即使质量再好，他们也比较难进入视频平台用户的视线。
平台竞争的细分
在《Q1》的复盘中，视频平台有一些变化和趋势值得关注。
首先，从有效播放量这个维度来看，爱腾优芒四大长视频网站之间的阶梯差距还是很明显的。
爱奇艺和腾讯视频的剧集有效播放量基本稳定，分别为335亿和303亿。优酷持续独播剧帮助其实现正增长，达到177亿。然而芒果TV的表现却不尽如人意。全网剧集有效播放量13亿，会员内容有效播放量仅6亿，环比下降20%左右。
可见，芒果TV需要更稳定的优质剧集内容供应，才能与三大视频平台持续竞争。
其次，长视频平台整合“微短剧”策略，效果依然低迷。
长视频平台整合迷你剧的目的有很多。最重要的两个是引流和与短视频平台争夺用户时间。
Q1迷你剧的数量增加了20部。其中，优酷延续去年同期势头，迷你小品上线数量最多，而腾讯视频自制小品《如梦令》累计有效播放量过亿。然而，与Tik Tok和Aauto Quicker的热门剧相比，长视频平台开发的迷你剧已经被吞噬。
没有商品推力的“迷你剧”有什么意义吗？这恐怕也将是长视频格式下一个要考虑的问题。
第三，在同播的情况下，视频网站的技术服务正在影响观众的平台选择。
毕竟流媒体平台是互联网产品，不仅仅是内容创作。也要靠技术支持来赢得用户。尤其是连续剧播出的时候，这种手段就变得尤为重要。
爱奇艺的弹幕发送时的语音转文字功能，帮助观众在看剧的过程中不受太多干扰的表达自己的观点，既方便了观众，也提高了剧的知名度和弹幕的质量。可谓一石多鸟。
优酷在播出《何山令》时，及时观察舆情，对剧粉不满意的部分进行第一次修改，让观众感受到当家作主的快感。
腾讯视频的“蔡镇视界”功能，可以提供更高、更广、更亮的色彩显示范围，给用户带来更好的观看体验，尤其是像《斗罗大陆》这种特效很多的剧。
今年以来，视频行业失去了去年同期宅抗疫的眼球红利，长视频不得不应对微剧和直播的市场细分。幸运的是，挑战也是机遇。传统长视频前三都交出了基盘和爆款兼备的成绩单，给了观众信心，也提振了行业士气。
相比几年前，长视频行业仍处于低水平运营的艰难时期。作为行业的源头，长视频网站的收紧也影响了版权剧市场的活力。
但毫无疑问，只有长视频才是同样具有文学能量的文学形式，才能制造深水炸弹，激发巅峰体验。毫无疑问，只有制作方和播出方保持一定的张力和独立性，好的内容才能成长空。经历了快速增肥再快速减肥的过程，我们希望长视频行业的节奏能尽快稳定下来。在寻找利润空的同时，将活力留给创作者，将作品留给观众。
[文/午话]
