文蒙毅
对于长视频平台来说，2021年是不断变化的一年。
《中国经营报》记者梳理发现，2021年上半年，各大长视频平台因会员涨价引发争议，高层集体表示短视频二次剪辑侵权，最终导致行业推出《网络短视频内容审核标准细则》。2021年下半年，随着点播提前取消，几家母视频平台都在继续提高会员价格，而取消点播提前带来的一系列反应也随之而来，比如会员价格的上涨，爱奇艺等平台亏损的扩大，也可以明显看到各家的成本和利润压力。
视频点播取消后，如何在不被用户抵触的情况下将其商业化，成为各家长视频平台都在探索的方向。无论是进军大屏市场，还是进一步开发IP衍生品，长视频平台似乎都有了更多的增量可能，同时其转型升级方向也逐渐清晰。而长视频平台在这方面能成功吗？除了上述商业化方向，作为过去十年最受关注的内容载体之一，长视频平台还会有什么方向？
优质内容的两面
2021年，各大平台在内容上会更加活跃。显然，国内外在经历了追求规模增长的初级阶段后，在长视频赛道的竞争中，流量的变现已经不在第一位，越来越多的用户是冲着好内容来的。毕竟用户希望看到的是比一杯奶茶的成本更多更好的内容。
爱奇艺是备受关注的长视频平台之一，曾出品过《沉默的真相》、《隐藏的角落》、《聊斋志异》等优质内容。在内容领域，近年来爱奇艺依靠热门爆款作品获得了“爆款工厂”的称号，这也证明了爱奇艺对内容的控制力。2020年，豆瓣热门国产剧前20名中，有6部为爱奇艺自制或定制剧，以《隐藏的角落》、《沉默的真相》为代表的迷雾剧场实现了口碑和流量的双丰收。2021年，根据云合数据，爱奇艺独播剧《媳妇》单日市场份额达到41.82%，我亲爱的守护者达到24.72%。最近《洛阳风起，谁是黑仔》、《年度喜剧大赛》、《咱们开拍》也展现了爱奇艺在内容上的不俗实力。
优酷在剧集上打出“回归共识、回归传承、回归初心”的大剧战略，重点打造五大院线；综艺方面，将继续坚持以超级综艺为主轴，打造潮流与文化、女性的性与生活、新喜剧三大综艺播出带。作为青年文化的引领者，芒果TV于2021年打造了国内首家芒果季风剧场，主打“台网联动、周播短剧”，《我在异国他乡好》等剧成为暑期爆款；综艺方面，芒果TV持续布局深入人心的“全面N代”IP，在粉丝赛道、情感赛道、创新赛道上持续发力。
但随着优质内容的增加，平台的成本增加，亏损也增加。与此同时，优质的内容吸引了很多内容编辑的关注，他们开始了影视剧的剪辑业务。一方面促进了优质内容的覆盖和传播，但另一方面也造成了对优质内容的侵权。为了维护IP，长视频平台向短视频的“二次创作”开炮，从年中一直持续到年底。
2021年6月1日新修订的著作权法实施前，长视频平台联合影视公司、行业协会、影视从业者，于2021年4月两次公开指责短视频平台包庇“二次创作”，作为侵权的表现形式。2021年6月互联网视听大会期间，爱游腾高管关于短视频侵权的言论，进一步升级了长短视频的矛盾。2021年12月15日，《网络短视频内容审核标准细则》发布。其中“电影、电视剧、网络电视剧等各类视听节目、剪辑不得擅自剪辑、改编”的规定，引起了不少关注。
盈利会员提价
2021老年视频平台的另一件大事是取消点播预付款，会员涨价。
2021年10月4日，爱奇艺宣布取消剧集提前点播，同时取消会员可见的内容推广补丁；同日，优酷发布声明称，即日起取消剧集点播服务；腾讯也宣布取消剧集点播服务，提前停止点播内容更新。
对于提前点播的取消，爱奇艺CEO龚宇当时表示，“持续提升消费体验和会员满意度是我们的长期目标，即使短期利益受损。”
提前点播的取消，确实减少了长视频平台的收入。毕竟，当《陈情令》在2019年受到打击时，腾讯视频凭借其点播预付款获得了超过7000万元的收入。经过2019年的试水，从2020年到2021年，点播模式已经成为视频平台的常态化运营。据统计，仅2021年上半年，就有超过60部高级点播剧上线。
昙花一现的提前点播曾经是流媒体平台的收入“奶牛”。易观智库分析师黎思嘉在接受采访时表示，该平台取消提前点播是国家监管的结果，而不是通过影响会员购买做出的决定。一位不愿意透露姓名的爱奇艺人士在接受记者采访时表示，提前点播的剧非常赚钱，一集收入可以达到3000万元。
“对于长视频平台来说，持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。探索新的盈利模式是必要的，但可能只能起到补充作用。”易观国际分析师黎思嘉表示。
提前点播可以看作是长视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的举措之一。但随着用户的投诉、诉讼纠纷以及消保委、中消协的点名批评，这种模式的合理性一直存在争议。解决这个问题，2021年主动取消点播模式，可以看作是多方博弈的结果，或者说是市场给出的答案。
提前点播的取消，意味着长期亏损的视频平台必须找到新的盈利方向。到目前为止，长视频平台采取的第一种方法是涨价。
2021年12月15日，爱奇艺官方宣布调整黄金VIP会员价格:年卡和连续年包价格维持248元和218元不变，月卡和季卡价格上涨9%~20%，其中月卡价格涨幅最大，从25元涨到30元。
对此，爱奇艺回应称:“视频平台会员订阅价格一直偏低，影响了行业健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多更好的内容，我们决定调整会员价格。我们将继续努力做好内容、产品和对用户的服务”。
如何写一个新的故事？
随着长视频平台进入股票运营时代，以及IP产业链开发的不断成熟，发掘IP更多的价值增量，延伸更多的商业模式，实现一鱼多食，也正在成为长视频平台的共同选择。
对于长视频平台来说，持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。黎思嘉在接受记者采访时表示，“对于长视频平台来说，持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。需要补充探索新的盈利模式。”
比如，爱奇艺一直在将IP开发的触角延伸到文学、漫画、影视等产业链的各个环节。在这方面，爱奇艺也在探索其他盈利模式。比如在2021年5月举行的爱奇艺世界大会上，爱奇艺公布了知名作家、编剧马伯庸的《洛阳》商业计划书。爱奇艺积累了丰富的经验和专业的团队打造爆款IP，将以《洛阳》为核心，包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云表演、衍生品、地产。其中有黄轩、艾波、宋茜、宋轶等。在《风起洛阳》剧的预告片中加入，一经播出就已经登上了微博热搜，吸引了大量用户的关注，这也意味着洛邑古城这个IP落地项目已经拥有了庞大的潜在消费者数量。《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计2022年3月后完成，主题酒店预计2022年底完成。
优酷也在打造IP矩阵，进行IP整合运营，如《秦时明月秦碧初之死》、《少年歌花雪月》等IP系列宇宙。此外，据了解，优酷还计划以内容IP为原点，打通阿里电商和新零售资源，通过用户链接、平台资源、三方数据链接实现IP全链路营销，将娱乐IP带入商业，激发品牌营销潜力。
腾讯视频也有很多IP发展规划。比如围绕超级IP《三体》、《鬼吹灯》的内容开发，围绕斗罗大陆系列的全产业链开发，与《四月之事》、《西玉门》等其他剧的联合开发，与《四腾》作者的联手，以及《英雄联盟:双城之战》带来的大IP影游联动，都显示出巨大的价值延伸/[
对于芒果TV来说，围绕长视频IP也在布局更多的环节，比如中短视频的社区消费场景，小芒果的电商消费场景，大屏家庭客厅的消费场景。以粉丝赛道为例，芒果TV母公司芒果超媒积极进行全产业链布局，包括以M-CITY为品牌的线下主题店面、沉浸密室、剧本杀馆等。通过上下游的融合，不断丰富和完善芒果生态。
