来源:蓝鲸财经
2020年过半都在疫情影响下。对于视频行业来说，有喜有忧。一方面，在疫情引发的“宅经济”下，视频行业迎来了新的发展机遇；另一方面，广告投入下降，视频平台广告收入也减少。
在行业内部，视频平台之间的竞争越来越激烈。多项重要数据表明，优酷可能已经掉队，第一梯队只剩下爱奇艺和腾讯视频。“爱幼腾”三足鼎立的格局不再。外面有短视频进一步抢占用户时间。视频平台如何「扭亏为盈」？这个老生常谈的话题也被再次提起。
如今疫情期间产生的流量红利逐渐消散，网络视频平台为了寻求新的增长点，正在短视频领域大力发力。但目前各长视频平台在短视频领域的表现并不突出，并未对Tik Tok、Aauto Quicker等头部平台造成影响。
“爱幼腾”三足鼎立的格局不再。
一年多后，随着暑期档的再次到来，网络视频行业也掀起了新一轮的用户争夺战。近日，极光大数据公布了今年6月在线视频App用户数据。爱奇艺和腾讯视频在日活跃用户、月活跃用户、月使用时长等关键指标排名前两位，与第三名优酷有一定差距，三足鼎立格局不再。
具体来看，爱奇艺App月活用户5.1亿，腾讯视频App月活用户近5亿，排名前两位，占据网络视频第一梯队。此外，优酷App月活2.6亿，芒果TV App月活超1.4亿，App月活近1.4亿，排名第三至第五。
然而，另一家数据研究机构QuestMobile发布的cmnet 2020年半年报也显示出同样的特征。优酷掉队，与第一梯队爱奇艺、腾讯视频差距明显。6月中下旬，芒果TV凭借综艺节目《乘风破浪的姐姐》超越优酷多次挤进前三，哔哩哔哩也在逐渐缩小与优酷的差距。
视频行业最重要的是持续生产的优质内容。纵观今年上半年，各平台出品的10部口碑剧中，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的独播剧和合作剧占据了9席，优酷只有1席，收视人数不足2万。
台网融合方面，2020年上半年云合数据发布的全网综艺榜单显示，上榜的20家台网融合均来自爱奇艺、腾讯视频、芒果TV，优酷无综艺上榜。优酷6月底上线的《少年之名》，上线以来并未引起太多关注。截至记者发稿，《少年之名》豆瓣评分仅为6.3，评分数不足4000。
从另一个重要指标中的会员数来看，截至今年一季度，爱奇艺的订阅会员数为1.19亿，腾讯视频为1.12亿。虽然优酷近年来没有公布具体数字，但从阿里披露的财报中可以看出，会员数量有所下降；从2019年第一季度到2020年第一季度，优酷日均订阅人数增长率从200%下降到40%。虽然最近几个季度有所回升，但增速仍未超过60%。
视频行业经过几年的竞争和洗牌，一直呈现出“爱优腾”三足鼎立的局面。但从目前的情况来看，优酷与爱奇艺、腾讯视频的差距正在逐渐拉大，芒果TV、哔哩哔哩等后来者也在逐渐追赶。
长视频平台发力中短视频，寻找新的增长点。
今年以来，各长视频平台纷纷发力中短视频领域。QuestMobile指出，后疫情时代，短视频+行业深度成为标准玩法。随着渗透的深入，各行业的商业化也在加速。
CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月，我国网络视频用户规模已达8.5亿，其中短视频用户7.73亿，占网民总数的85.6%。短视频市场巨大，未来还会作为一种基本的内容形式继续存在。“爱游腾漫”等平台对短视频行业的布局也在不断增加。
作为最早试水短视频的长视频平台之一，优酷在2012年就推出了短视频产品“拍”。但由于运营不佳，两年半后，拍摄全网下线。2016年至2018年，优酷先后推出了“快拍”、“当前视频”、“斗TV”三款短视频产品，但均以失败告终。
今年1月，优酷宣布正式进军短视频领域，发出短剧短全面招募令，向全行业开放15分钟内短内容合作；7月，优酷App推出自媒体平台“优酷”短视频，向视频创作者倾斜资源，配合创作者扶持计划和创意大赛，鼓励优质短视频内容的生产。
与优酷早期的做法类似，最近动作不断的爱奇艺也通过推出独立App进军短视频市场。今年2月，在爱奇艺2019年第四季度财报会议上，CEO龚宇重磅宣布将推出基于YouTube的App，意在布局中短视频；随后的4月，“爱奇艺随刻版”App正式在全渠道上线，打造娱乐、游戏、知识等多个品类的短视频内容。
爱奇艺高级副总裁、随客负责人葛洪在接受记者采访时表示，随客将基于爱奇艺原创IP进行二次创作，满足用户的消费需求。同时，嘉宾也在尝试和探索，寻找一条适合自己的与爱奇艺原创IP链接的道路。
芒果TV方面，主要是通过升级制作人培养计划“大芒果计划”，结合平台孵化培养专业的短内容制作人，支持创作者持续生产优质内容，同步开发芒果TV特色IP衍生的短节目内容。腾讯视频主要遵循集团战略。比如腾讯早前推出的原创短视频产品yoo video，目前已经并入腾讯视频。在腾讯的视频上，短视频内容的比重逐渐增加。
但目前各长视频平台在短视频领域的表现并不突出，并未对Tik Tok、Aauto Quicker等头部平台造成一定冲击。“目前长视频平台还是以剪辑主观操作逻辑和搜索逻辑为主，对应的内容方向必须指向PGC+PUGC。有限的内容属性和过时的呈现方式，无法像短视频平台那样根据用户喜好推送。”娱乐分析家指出。
有人认为未来长短视频的竞争会很稳定。郭盛证券的一份研究报告认为，长视频和短视频实际上满足了用户不同维度的需求，两者处于“互补关系”。在天花板用户时长的情况下，短视频的快速发展短期内会对长视频造成一定冲击，但从中长期来看，两者的使用时长份额会逐渐趋于平缓。
疫情冲击下，长视频平台能否扭亏为盈存疑。
优质内容带来用户增长，用户增长带来广告收入。在这种商业逻辑下，过去几年视频网站大搞版权竞争，单集购买成本被推高到几千万，广告收入却无法与之匹配。内容成本的不断上涨，让视频平台多年来一直处于“入不敷出”的状态。
今年在疫情冲击下，广告投入下降，视频平台广告收入持续减少。Quest数据显示，今年第一季度以来，互联网广告市场同比下降19.9%，对网络娱乐的广告收入影响显著。巨额亏损问题没有得到有效改善，这是视频平台未来很长一段时间都要面临的问题。
财报显示，今年第一季度，爱奇艺净亏损29亿元，去年同期为18亿元，同比增长61%；优酷调整后的EBITA亏损23亿元，去年同期为60.4亿元；虽然腾讯视频没有公开财报数据支持，但其2019年第三季度财报显示，腾讯媒体广告收入同比下降28%。
逐渐意识到这个问题，视频平台开始从内容采购、制作成本等方面控制成本来“削减成本”，跑马圈地的时代到此结束。形成自己的生态系统，努力“开源”，成为视频平台目前的重中之重。
就各平台而言，爱奇艺提出的“苹果园生态”是多业务联动模式。龚宇曾透露，这种模式是围绕整个网络版权内容进行布局，形成一个涵盖音视频内容、知识付费、电商、游戏甚至金融的全内容链条，打通一个自循环的生态链接。
而外包版权成本仍占内容成本60%以上的爱奇艺，在内容上并无明显优势，只能通过横向扩张抢占更多赛道，比如前面提到的短视频领域。有分析指出，爱奇艺目前在呈现模式上内容属性有限，在内容推送上仍然偏向主观操作逻辑和搜索逻辑。所以爱奇艺旗下的其他app更多的是自己内容的碎片化。
腾讯视频是腾讯生态链中的一环。上游阅文集团搭建IP流量池后，向中游输送电影、游戏、动漫等IP资源。腾讯视频将持续生产优质内容。行业竞争越来越激烈，短视频进一步抢占用户时间，让一向行业第二的腾讯视频“入不敷出”。
今年6月中下旬，阿里数娱迎来了两年来的第四次组织架构调整，优酷App也进行了大改版，但依然没有掀起什么波澜。多位业内人士指出，优酷难以扭亏为盈的主要原因是阿里在娱乐方面使用了电商思维。电商思维模式追求重塑环节，优化效率，但这种模式并不适合优质内容的输出。
互联网分析师李北辰认为，芒果TV这种唯一盈利的长视频平台，不具有参考性。后者的内容定位、盈利模式、用户来源等。都是和“爱幼腾”不一样的，“爱幼腾”也无法参考和复制芒果TV的盈利之路。
“一方面，视频平台应该采取更扁平化的用户定位，帮助其发展内容广告的盈利模式；另一方面，应该采取精准的用户定位，为原创内容提供更精准的内容控制。”李北辰说。
如今疫情期间产生的流量红利逐渐消失，视频平台该如何盈利还需时间检验。
