来源:投资者网络
00:58程杰投资者网络
日前，优酷因提供危害国家统一、主权和领土完整的互联网文化产品被北京市文化和旅游局罚款1万元的消息迅速上了热搜。罚款虽然不大，但人们对它的重视程度可见一斑。此外，4月14日，优酷因提供含有禁止内容的互联网文化产品被罚款3万元。在此之前的3月23日，因发布视频内容诱导未成年人犯罪，被警告，罚款1万元。短时间内的处罚不禁让人发问:为何此类问题屡屡发生，其所反映的平台合规问题又被放大到聚光灯下。
背靠阿里的优酷，与土豆合并后一度占据中国视频市场80%的份额，但现在视频格局已经发生变化:爱奇艺、腾讯视频已经超越优酷、芒果TV等。有后来居上的趋势。一直被视为阿里大文娱中流砥柱的优酷，正在激烈的竞争暴露出的内容竞争力不足、增长曲线不清晰等问题中苦苦挣扎。
收紧监管损失
近日闹得沸沸扬扬的爱奇艺选秀节目《青春有你3》的“倒奶扔镜头”事件引发的舆论哗然，折射出平台合规意识的淡薄。5月24日，《中国好声音》节目组在网上的一则通知称:接到国家有关部门通知，要求停止所有综艺节目的海选。可见，在监管部门对选秀节目乱象的治理下，流量为王的目的必须让位于合规底线的约束。此前网上有消息称优酷的选秀节目《亚洲巨星组合》被取消。Investor.com向优酷询问了这个问题，但尚未得到答复。
根据阿里巴巴集团发布的最新财报，2021财年数字媒体和娱乐部分调整后的EBITA为亏损61.18亿元，而2020财年为亏损114.46亿元。财报中解释了亏损收窄的原因，主要是由于优酷亏损减少，网络游戏业务贡献增加。
优酷虽然与头部视频平台爱奇艺、腾讯视频同病相怜，但仍深陷亏损泥潭。但是，同样的亏损状态，却导致了不同的发展态势。据易观千帆统计，2021年4月，优酷视频活跃用户数为2.31亿，远低于爱奇艺的6.06亿和腾讯视频的5.6亿，略高于芒果TV的1.77亿。在视频平台“跌跌不休”的2020年，芒果超媒体成为唯一盈利的公司。2020年，芒果超媒宣布阿里创投将入股62亿元，成为其第二大股东。此举对同属阿里系的优酷，对大文娱头把交椅的归属和阿里资源的倾斜有何影响，还有待观察。
爆炸掩盖不了差距
当腾讯视频《创造营2021》第三季和爱奇艺《青春有你》两档热门综艺节目互掐的时候，在选秀综艺节目中从未被点名的优酷却意外火了。
优酷的独爆《改剧》《何山令》让很多人变成了“山民”。之所以叫意外，是因为这部剧没有流量明星加持。优酷顺势把剧中的关键道具“刘俐嘉”作为筹码。超过6000万的刘俐嘉在周六增加了一集，超过1亿的刘俐嘉在周日增加了一集。有网友在微博中透露，为了解锁和增加更多特权，甚至有人填了200年的会员。
根据阿里巴巴集团发布的财报，在线视频平台优酷的日均付费用户持续扩大，同比增长35%。付费用户的增长主要得益于原创和独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献。
在此期间，《何山令》等电视剧的热播为优酷付费会员的增长提供了一定的帮助。即便如此，在QuesetMobile发布的《2021 cmnet春季报告》中，日活跃用户仍然是爱奇艺和腾讯视频后面的几台芒果TV。
更何况爆款故事的内容无法满足，难免让人对其成长的可持续性产生担忧。毕竟全网火上优酷的独播剧《长安最长的一天》已经是2019年了。其中88VIP是一张有多重权益的一卡通，优酷VIP只是其中之一。打包的一卡通用户对优酷的忠诚度还是未知数，留存率和复购率也还是未知数。报告中显示，2021年3月，典型在线视频app的7日会员留存率，优酷会员为45.1%，爱奇艺为56.7%，腾讯视频为52.5%。
另外，在版权高企的情况下，加大自制内容的投入似乎成为了各大视频平台的首选。但根据云合数据，2020年，优酷自制率为37%，略高于同期爱奇艺的35%，但低于腾讯视频的45%和芒果TV的89%。
而爱奇艺类似优酷自制率的内容成本，2020年将达到208.9亿元，占业务费用支出的93.9%。然而，内容竞争的内测还没有结束:爱奇艺表示，未来将继续加大投入。腾讯计划2020年三年1000亿的内容预算，优酷负责人也表示预算不设上限。
电视主要运营商芒果超媒体近日透露，由于各项成本增加，会员费涨价迫在眉睫。爱奇艺CEO龚宇在最近的采访中也表示，会员费涨价不是创新，而是行业发展的必然趋势。早在2020年底和2021年初，爱奇艺和腾讯视频已经先后完成了会员涨价的操作。优酷此前对媒体回应称，没有涨价计划。
最新财报显示，爱奇艺付费会员数为1.05亿，而腾讯视频为1.25亿。优酷目前还没有公布这个数据，外界估计不会超过1亿，甚至可能有很大差距。
难以削减开支和开源
在选秀节目的制作上，优酷2019年的《以联盟的名义》和2020年的《以少年的名义》，相比爱奇艺和腾讯的选秀节目，在豆瓣评分、豆瓣评分数、微博话题讨论量等多个方面都有所落后。
西部证券发布的研究报告显示，2018-2021年第一季度，自制综艺分别只有48、29和60档，而优酷的自制综艺分别为89、87和82档，腾讯为102、119和107档，芒果TV为51、61和115档。无疑，增加自制综艺节目的影响力可以吸引更多。然而，内容生产行业面临着各种问题，如生产周期长且不可控、作品成功率低、财务风险高等。
国源证券发布的研究报告显示，2020年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的有效综艺节目分别为133亿、114亿、74亿，而优酷的有效综艺节目仅为44亿，较2019年的65亿下降了32.3%。同样，2020年全网剧内容有效播放量将分别为1703亿和1530亿，而优酷剧有效播放量为839亿，比2019年的902亿下降7%。与其他平台相比，综艺节目和剧的播放量呈下降趋势。
爱奇艺、腾讯视频等。可能加剧了同轨竞争，甚至挤压了优酷的市场份额，但来势汹汹的Tik Tok、阿Aauto Quicker等短视频平台才是后患。
前段时间，优酷等影视公司和明星联合发布了版权保护的相关声明。除了版权保护，此举也被一些人理解为长视频平台和短视频平台的流量争夺。《2020年中国内容营销战略研究报告》显示，2020年，长视频内容营销仅为29.7%，而短视频内容营销和直播内容营销分别达到69.2%和64.8%。可以看出，广告主对广告平台的关注点发生了转移，背后是流量入口的转移。
优酷还开辟了短视频板块，进行多元化发展。但据西部证券发布的《2021年传媒行业中期策略报告》显示，目前短视频观看人数已经超过长视频，未来市场竞争格局将是6: 3: x，包括Tik Tok+西瓜在内的Tik Tok独立设备月度市场份额为56%，在Aauto Quicker为28%，好看视频+爱奇艺为6%，腾讯旗下腾讯微视为6%。可见，市场留给优酷短视频发展的想象空间空非常有限。
Investor.com就上述问题询问了优酷，但优酷尚未得到回复。■
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