2月24日晚间，阿里巴巴集团发布2022财年第三季度业绩。
财报显示，在数字媒体和娱乐方面，报告期内，优酷日均付费用户同比增长14%，主要受极具竞争力的会员费和88VIP会员计划持续贡献的推动。
阿里表示，优酷在内容和产能方面进行了审慎的投资，并继续提高运营效率，从而实现了本季度亏损的同比收窄。
过去一年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、咪咕视频都提高了会员费。优酷月会员19元，年会员228元，在行业内处于较低水平。
虽然在会员费方面具有一定的价格优势，但由于优质内容储备不足，优酷付费用户增速持续放缓。2018-2021年第四季度，优酷日均付费用户分别增长64%、59%、30%和14%。
根据Quest的《cmnet 2021年度报告》，2021年优酷App日活徘徊在3000万-6000万之间，远远落后于爱奇艺和腾讯视频，甚至被b站超越。
剧集方面，云合数据显示，2021年全网播出TOP20剧集中有14部腾讯视频，独播8部；爱奇艺电影12部，独播6部；优酷电影只有5部，都是拼播的。2021年，腾讯视频和爱奇艺所有剧集的有效播放量将在1145亿左右，两个平台的市场份额将达到74%。优酷有效播放633亿，市场份额20%。
综艺方面，2021年优酷只有一部《这就是嘻哈4》有效进入在线综播TOP20，综艺整体效果不如芒果TV。
去年年底，优酷推出了《女心理医生》、《肖敏一家》、《开心麻花》等剧集的综合内容，在网络上实现了一定程度的话题化，提升了日活跃数据。但从播放量来看，这些内容与爱奇艺和腾讯视频同时推出的《洛阳风起》、《黑仔是谁》、《雪中送炭》、《年度喜剧大赛》相比，还是有很大差距。
超点取消，选秀终止，长视频行业遇冷，处于“抢三”位置的优酷急需降本增效。今年年初，优酷剧中心总经理谢颖在微信朋友圈写道:“年前开了最后一次项目会，53个剧项目通过了绿灯会，最后只锁定了一个IP……...行业在困难中前行，很多制作人呼吁一个团体天天取暖。但是，如果长视频商业模式不能贯穿，每年亏损几十亿的生意还能持续多久？我真诚地呼吁制片方多出一些好作品。”
除了严格的审查项目，优酷近期还推出了分账剧“播后分级”的新模式，根据播后会员观看数据和该剧广告收入分成片方。相对于剧集播出前的S、A、B、C评级，优酷认为剧集播出后的评级是更市场化的规则，可以倒逼电影制片方和演员尽最大努力拍出好剧。
2019年，优酷高管团队更换，提出“不要铺张浪费，要高效；不要偶像，要演员；不要流向价值”策略。
但“先播后评级”的模式，本质上遵循的是流量逻辑。优酷2022年，易博的《冰雨与火》、迪丽热巴/西蒙的《安乐传》、安迪的《芦荟香》依然走的是“大IP+大流量”的路线。
在激烈的季军争夺战中，优酷真的能像其宣称的那样，抛弃流量，找到价值，重新酷起来吗？
作者|李伟民
编辑|曾宪田
