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作者|何希创
国内动漫行业似乎进入了“走量”阶段，行业内融资额迅速增加，而各大平台开始了单片竞争，势必会划出行业内最大的蛋糕。
上周六，哔哩哔哩举办了2021-2022年全国动漫展，并公布了51部动画作品。除了IP作品《三体》、《时间特工2》、《天佑百姓2》、《巫山五行与西川奇幻紫林》的续集外，此次还上映了30多部新片。
相较于前三年哔哩哔哩国创会发表的作品数量，哔哩哔哩进一步完善了国产动画的布局，提高了作品更新率，影片数量也逐渐增多。
这种情况并非哔哩哔哩独有。
截至目前，2021年，优爱腾等视频平台已陆续召开动画发布会，公布了2021年至未来一两年的作品名单。5月，优酷公布了郭曼的35部作品，计划于2021年上线。同时，爱奇艺在其世界大会上公布了郭曼的59部作品。8月，腾讯视频在其2021年度动画大会上公布了104部作品。
与2020年相比，我们平台的电影数量有所提升。去年优爱腾B平台共发布188部作品，今年已有200多部作品。
但是，数量从来不是内容市场的决定因素，影片数量巨大。能卖出多少作品？
现实中，据不完全统计，2021年，郭曼91部作品在各大平台发表，其中豆瓣评分超过8.0的作品只有15部。
蛋糕越做越大，但用户吃到嘴里的东西并不是更美味。
哔哩哔哩的民族创造，《三体》
出路，有回家的必要。
每个平台的动漫大会都有自己的关注点。比如优酷的动画项目强调“新国风”，爱奇艺讲究“一鱼多吃”，腾讯的视频IP满满。然而，今年在哔哩哔哩举行的全国创作大会上，舆论市场的焦点集中在动画版《三体》和《恶魔》上。
哔哩哔哩公布的51部国民创作作品，一方面是《天佑百姓2》《时间特工2》等爆款作品的续作回归，另一方面是《仙剑奇侠传4》《长歌行》《第一序列》等IP改编，其余作品多为中小型原创或改编作品。从整体IP量来看，这份片单在国内动画市场并不突出。
其中，最引人注目的是《三体》。其实这部动画是在2019年6月哔哩哔哩十周年庆典上公布的，美术画派田凯创始人阮锐宣布三体动画项目正式开启。消息一出，粉丝情绪汹涌。这个在游族网络手里多年的科幻IP终于可以改编了，大家都很兴奋。但出乎意料的是，哔哩哔哩没能逃脱《三体》改编的“天坑诅咒”。
在2019年的全民创作大会上，哔哩哔哩公布了动画版《三体》的首支预告片，并宣布动画将于2021年正式上线。当时就有粉丝对这个消息产生了强烈的质疑，因为制作聚会艺术画在业内名声大噪。一方面是因为其出色的3D制作，另一方面是“鸽王”的属性。在《三体》之前，艺术画从《幻镜诺德林》《疯狂英雄》到《精神牢笼》一举成名。
2020年，游族网络开始发行《三体》的IP版权。8月，腾讯视频宣布将拍摄中国电视剧《三体》，并公布了主演和概念海报。9月，游族宣布与网飞达成协议，共同开发和制作英剧《三体》。
在一大早就公布了《三体》动画系列的哔哩哔哩，今年全民创作大会的邀请函上赫然画着一群鸽子，似乎给用户提前打了一针预防针:对于《三体》这样一部制作周期很长的大型作品，要做好项目无法按时上线的心理准备。
到了这一年，与《三体》相关的改编和推广的消息此起彼伏。网飞公布了《三体》英剧版的演员阵容和导演，腾讯视频曝光了约3分钟的《三体》预告。这当然比之前《三体》五年电影版“三只鸽子”的情况好多了，但粉丝总是不满意，对《三体》电影改编的评价褒贬不一。
在这种情况下，今年的国家创新大会哔哩哔哩公布了《三体》的最新动画PV，但直言《三体》会延期上映。阮锐解释了《三体》延迟的原因。“主要原因是我们自己。其实之前我们已经做了很多准备，但还是低估了作品的深度和厚度。”
虽然“鸽子画开天”和“咕咕咕”意外出现，但这种坦诚的态度也赢得了部分粉丝的理解。“好好干，我们买得起。”
这似乎是一种对比。粉丝们已经不满足于各种电影和剧集版的《三体》，对动画版的《三体》有了更多期待。“以中国目前的科幻制作水平，动画可能是最安全的。”
全国创新大会的另一个关注点是有妖灵。就在哔哩哔哩国创发布会的前一天，哔哩哔哩6亿收购的消息被披露，相关话题迅速上了热搜。
市场上的粉丝感叹，这个老牌漫画平台，虽然早早脱离江湖中心，但最终还是从奥飞系得到了新的归属。哔哩哔哩手里有必须的东西，如果再和年轻用户联系起来，可能会有新的生命力。
在资本市场上，哔哩哔哩的6亿元购买转换是盈利还是亏损。2015年奥菲9亿买的，现在折价6亿卖，看起来很划算。但在2015年，国内漫画平台第一梯队中出现了一股邪气，占据了60%以上的漫画市场份额。现在已经成为90后忆杀的一员，《十万个冷笑话》《魂街》《小蜜蜂》等作品被各种改编，但平台上没有头部作品。
在全国创作大会上，哔哩哔哩公布了《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《小蜜蜂》、《虎X鹤妖师录》、《上善》等13部漫画作品的全新改编开发。
或许这就是市场上各种讨论的答案。当你去哔哩哔哩的时候，你走的是“一个古老的家庭就像一个宝藏”的路线。IP不怕旧，翻新就好。
200件作品，
国产动画《模糊脸》？
现在，如果我们看整个国产动画市场，我们会发现市场上的一个悖论。各平台纷纷公布项目，从IP改编、原创内容到人才扶持等等，大家也逐渐变得一样。
结合今年优爱腾B四大平台发布的作品，各平台呈现出“和而不同”的氛围。
“和”的部分很明显。平台都以IP改编为主，小说、漫画、游戏等各种体量IP层出不穷。虽然各平台都喊着支持原创内容，但显然IP内容才是最安全的选择。
以大IP公司腾讯视频为例。腾讯视频发布的104部作品中，IP改编的有78部，其中网文改编的动画有47部，网文阅读的有37部，包括《诛仙》《大风大浪人》等。，还有20部作品改编自腾讯动漫和守望，以及一些游戏改编，比如《三国杀》《传奇之剑》。
爱奇艺、优酷和哔哩哔哩也是如此。虽然IP来源不如腾讯视频丰富，但IP改编项目占绝大多数。哔哩哔哩此次创作的51部作品中，被改编的作品也达到了33部。
事实上，“不同”的部分正在消失。
从平台播放来看，腾讯视频的郭曼作品拿阅文集团、腾讯动漫、快看等来说作为内容来源，而IP改编大多以大量武侠、玄幻等男燃内容为主。
虽然腾讯视频成功收割了女性用户，如《狐妖小红娘》《魔道祖师》等，但腾讯视频大部分都是以《斗罗大陆》《搏击长空》《一人之下》为代表的年轻男性的作品。
腾讯视频自己也感受到了这种趋势。腾讯网络视频副总裁兼总编辑王娟曾问，“我们只做年轻人喜欢的类目的高燃或者全国流行就够了吗？”
优酷大部分是玄幻武侠作品，有些是来源于已经有一定粉丝基础的头部内容，如《秦时宇宙系列》、《少戈宇宙系列》，有些是来自上游内容市场的原生IP，如《冰火魔厨》、《神墓》。
这种以武侠为主的内容趋势，和腾讯的视频有些重合，但优酷普遍更垂直，甚至有点同质化。
相对来说，题材更丰富的是爱奇艺和哔哩哔哩。
在已发布的作品中，爱奇艺更倾向于中小内容，从自己的漫画或小说出发，开发轻量级、小而美的作品。除了为数不多的头部IP作品，更多的是爱女和搞笑翔的作品。在爱奇艺世界大会上，爱奇艺公布了《春秋喜庆神》、《一代宗师3D》、《洛阳伽蓝》等IP作品，以及《今日之星2》、《邪王追妻3》等其他爱情女续集。今年6月，搞笑的爱泡面《不得不背叛地球》意外成为一匹小黑马。
哔哩哔哩是几个平台的混合体，从上游来源挖掘中型改编作品，同时挖掘原创动画。比如有《三体》《仙剑奇侠传4》《哔哩哔哩国创大会第一序列》等IP改编，但也有《时间特工2》《巫山五行》《巫山五行》《西川奇幻紫林》等经过市场检验的原创口碑作品。相比其他平台的IP改编作品，哔哩哔哩的原著在口碑上还是能表现出一些存在感的。
除了内容和风格的不同，各平台的国产动画发展路径大同小异。
腾讯视频背靠整个腾讯生态，郭曼IP完成了电影、游戏等的多次改编。以IP内容为支点，实现了周边衍生、品牌合作、主题间商品授权空、空间授权等多种IP商业开发。
背靠阿里的娱乐生态，优酷建立了动漫IP的认知度，拥有粉丝基础后，依托优酷电视剧、阿里影业、大麦、锦鲤鱼生活等。实现IP全链路开发和商业转化。
爱奇艺是“一鱼多吃”的生态，头部作品大多采用同步开发模式。比如洛阳的风生水起的少年，会开发动漫、综艺、话剧、VR体验店、网络电影、舞台剧、游戏等等。据媒体不完全统计，目前爱奇艺已有30个国家达成漫画剧、电影、漫游同步联动项目。
哔哩哔哩的生态还在建设中，也有成功的发展案例。资料显示，动画《玲珑》在会员、广告、衍生品、授权等方面实现了规模化营收。2021年，哔哩哔哩会员购买与《玲珑》进行周边众筹合作，一个月内众筹金额达到1665万，打破国产动漫IP众筹记录。
大众可以感知到国内动漫产业的产量在增加，但平台内容之间的差异在减少。大家都同意做IP改编，挖相似题材。作品虽有200多部，但能让人刮目相看的作品却少之又少。
这或许预示着国产动漫产业下半场的关键。抢占赛道和单件战术已经成为过去。如何做到少而精，实现最大化的差异化，是制胜的关键。
结束
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