来源:中国企业家
《中国梦》拯救腾讯视频
《梦想中国录》的高分除了没有槽点，还有赖于“同行”。
文|《中国企业家》记者谭丽萍
编辑|姚云
也就是出道的巅峰，这样现象级的网剧已经很久没有在腾讯视频出现了。
6月11日，《中国梦》更新到第20集。腾讯视频VIP可以看第20集，非VIP可以看第9集。当天，腾讯视频旗下的微信微信官方账号超级电影VIP推送了一段内容，标题为:《梦想中国》大结局档！一年期JD.COM优质卡享受5.5%的折扣。按照既定规则，《梦想中国》每周四、五、六20点更新2集，非会员每周四至周一20点更新1集/20集。
按照规则，大结局原定于7月7日，现在提前到了7月3日。虽然只提前了4天，但相比之前的提前点播，这次操作让腾讯视频的VIP们感受到了“物有所值”——这的确是一个明智的决定。
梦想中国真的很火。
前15个小时播放量破2亿，豆瓣评分8.3，半天涨至8.8。微博“中国梦”话题累计阅读量已超过70亿次。与此同时，梦华路的“二创”也达到了巅峰。在Tik Tok、易车和哔哩哔哩，只要点击一个“二创”视频，点击量就超过1万次。凭借智商的线上角色设定，出色的服务设计，以及男女颜值，《中国梦》成为2022年迄今为止收视率最高的国产剧。
6月9日晚10点，腾讯视频官微发微博称，《梦想中国录》在该平台的播放量已经突破十亿。
《梦想中国》的播出平台腾讯视频也跟着“翻红”。
在不更新的日子里，网友疯狂“滚动”预告，观看花絮，腾讯视频发布的片段正式成为“卡通”，吸引众多观众“打卡”。经历了去年的提前点播、综艺节目、饭圈文化整顿、版权纠纷等风波，今年以来长视频平台的处境更加微妙。第一季度，削减成本后的爱奇艺在会员上季度大幅下滑、连续11年亏损后，首次实现季度盈利；5月26日晚间，阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%，同时亏损同比收窄；过去两个季度，腾讯视频会员数量一直不景气。
看来《中国梦》成了腾讯视频的“救世主”。
半年来，爱奇艺以《在人间》、《亲爱的孩子》、《风从西边起》、《警察荣誉》等多部口碑内容高居榜首。优酷也推出了《传家宝》《人生初相识》《似水故人归》《重生之门》《请叫我导演》等热门剧。相比之下，除了今年年初大火的《开头》，腾讯视频的《尝试世界》、《淑女法则》、《欢迎》等多部电视剧反响平平。
《梦想中国录》能否让腾讯视频在与爱奇艺的较量中扳回一局？
内娱古装新高峰
高颜值、可信奇观、市场玩法、反套路，《梦想中国》的创作团队准确抓住了观众钱包的何爽点。
6月9日，《中国梦》第二周第一天更新。提前五分钟，张行打开了腾讯视频。看到《梦想中国》最新一集黄色VIP光标亮起后，她兴奋地发了一条弹幕，“我就是喜欢腾讯的不守时”。然后，开放了一个半小时的专用观看时间。
同时，微博热搜上有四个与中国梦相关的话题，包括“周四的中国梦”和“中国梦有什么好看的”。在随后的四个小时里，共有14个话题出现在新浪微博热搜上。
“有种回到小时候追古装剧的感觉。所有工作人员的颜值和演技都不别扭，剧情节奏和摄影都挺好，所有工作人员的原声都要赞！千言万语，希望国产娱乐古装剧能够复兴！”6月2日，《梦想中国》播出第一天，Sunshinepear在社交平台上发布了影评，用了两个感叹号。
《中国梦》展现了观众对高质量古装剧的期待。
资料显示，《中国梦》是由杨洋执导，刘亦菲、陈晓、阿达、林允等主演的励志女性古装剧。改编自关汉卿的元杂剧代表作《赵风月救风尘》，讲述了三个女人勇闯汴京，开汴京最大酒楼的故事。
一经播出，各大社交平台均有上市。2022年6月4日，根据灯塔专业版数据，该剧在腾讯视频播放量突破3亿；6月7日，该剧累计播放量突破7亿；6月9日，网络播放量6天破8亿，32万+人评价。豆瓣播出3天8.3分，半天涨到8.8分。截至6月12日18: 30，豆瓣评分8.7，总参与人数39.88万。
火爆程度从最近微博热搜就能看出来。从网友发来的截图来看，6月4日，开播第三天，微博热搜上同时出现了9个与梦华路有关的话题，包括梦华路女子群像、陈晓眼神闪烁、梦华路弹幕、赵和什么时候在一起、梦华路导演、梦华路蹴鞠、剧中阿达把一个男人扔进水里、等。
这一天，影评人谭飞加入了追剧“联盟”。下午他发了一条微博:《梦想中国录》暑假够用。虽然有很多痞子嬉闹，但刘亦菲的脸还是让大家翻了个底朝天。
和谭飞一样，刘亦菲的加入是很多人最初关注《中国梦》的一个重要原因。
网上流传的一个流行段子，“一个冷知识，《梦想中国录》是刘亦菲成年后播出的第一部电视剧。”除此之外，饰演男主角的陈晓在《鲁镇传奇》、《神雕侠侣》、《独孤皇后》等剧里也早就有了知名度。有网友直言“陈晓和天仙”各值两星。
来源:视频截图
高燕价值是偶像剧的标准，《中国梦》之所以受到广泛关注，还不止于此。
《看电影》主编阿郎告诉《中国企业家》:《中国梦》本质上是一个关于才子佳人的故事，在中国有着长期的观众基础。除此之外，这部剧的整体质量也得到了提升，比如演员的选择，线上演技，故事的智商，台词的恰当性。这些都是观众爱看的，也是永恒的诉求。
“更重要的是，作品在古装偶像盛行的世界里回归了现实。观众喜欢看视觉奇观是可信的，他们更喜欢看这种奇观。”阿郎说。
导演杨洋也表示，这是一部非常烟火气的市井剧，从场景、服装到人物表情都很有生活感。剧中很多角色虽然穿着古装，却用现代的思想表达故事，也能看到“北漂”少女的缩影。
“女性互助”、“尊重智商”、“反套路”，这些关键因素也为这种戏剧性的增加增添了不少“酷点”。“男的长嘴巴，女的长耳朵。一个会及时把误会说出来，一个会听重点。让女主走了真的走了，成为牺牲品也是一种耻辱。受伤后会有一个恢复的过程。”一位网友评论道。在抖音快、哔哩哔哩、视频号等中短视频平台上，相关的“反套路”剧情也成为众多影视作者的热门创作题材，无形中又推高了流量。
很多网友为此专门开通了会员。
告诉谭飞的《中国企业家》，他也因为《追更》这个节目成为了腾讯视频的一员。在过去很长一段时间里，只有英超这样的比赛才能打动他的“钱包”。“毕竟现在的观众都很理性”。
在腾讯视频会员开放的近7天时间里，梦想中国唱片跃居畅销榜榜首，2018动漫斗罗大陆紧随其后，已开播近一个月的新剧《欢迎》位列第三。
正面和衬里
影视行业的寒风吹到了流媒体平台。
“开了史上最烂的项目决策会。”2022年1月，腾讯视频副总裁韩志杰发了这样一条朋友圈。会议通过了70多个项目，但最终通过的只有两个。与此同时，优酷剧中心总经理谢颖也在朋友圈公开表示，在年前的上一次项目会上，53个剧项目通过了绿灯会，最后只锁定了一个IP。
腾讯视频是一个不经意的宝押。
资料显示，《梦想中国》由企鹅影业、金色传媒、元熙影业出品。企鹅影视是腾讯旗下的影视公司。是以自制剧、自制综艺、纪录片、动画、电影投资、艺人经纪为主要业务板块的内容创作平台。另外两家公司的最终受益者是《梦想中国》的导演杨洋和编剧安迪。
来源:视频截图
《梦想中国录》是腾讯视频今年为数不多的热门电视剧，上一部是年初播出的《开始》。根据灯塔专业版的数据，《开端》目前累计播放量为23.47亿，豆瓣评分为7.8。之后只有《灯光之城》《我们的婚姻》《欢迎来到中国》获得了6.5以上的及格分数。
随着今年腾讯大力推广，拥有顶级IP、头部演员和制作团队的古装木偶剧《试炼世界》，以及企鹅影视联合出品、在央视首播的《淑女法则》，最终双双“扑街”。
反观老对手爱奇艺，今年播出了《在人间》、《亲爱的孩子》、《风起》、《警察荣誉》等一批高分口碑作品，更多作品超过了及格线。优酷的表现相对逊色，但也播出过《人生之初与你相识如归故人》《重生之门》《请叫我导演》等多部脍炙人口的作品。目前，《家传》由秦岚、韩庚、吴、聂远等主演。也正在热播，两周内登上了全屏剧情片最高市场占有率。
今年以来，由艾优腾独播的热门电视剧，统计数据截至6月10日。来源:中国企业家、制表师:谭丽萍
“过去几年，腾讯在与爱奇艺、优酷的竞争中并没有表现出太大的优势。爱奇艺宣布第一季度盈利后，几个平台之间的竞争更加激烈，包括今年的爱奇艺和优酷的努力。这一次，腾讯有《中国梦》的爆款，也是一件好事。”谭飞《中国企业家》称，爆款剧对会员招募仍有很大影响。
内容质量直接影响用户规模和粘性。
财报显示，2021年第四季度，爱奇艺会员数量同比下降5.6%，至9700万，跌破1亿大关。随着多部热门剧的播出，2022年第一季度会员数增加了440万，达到1.014亿。本季度，削减成本的爱奇艺也公布了首个季度盈利。5月26日，阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报。报告显示，优酷的日均付费用户同比增长14%。
相比之下，腾讯视频付费会员增长低迷。
5月18日，腾讯发布的2022年第一季度财报显示，截至第一季度末，腾讯视频会员数为1.24亿，与上季度基本不增不减，但与去年第一季度的1.25亿相比呈下降趋势。纵向来看，2019年第三季度以来，腾讯视频会员突破1亿，达到1.002亿，同比大幅增长22%。从那以后，它的增长速度放缓了。
广告收入和会员收入是在线视频网站的两大收入来源，其中会员费收入正在超越广告收入，成为核心商业模式。从去年12月开始，爱奇艺、芒果TV、米米视频纷纷宣布调整会员价格。今年4月20日，腾讯视频VIP和超级视频VIP会员价格调整。比如腾讯视频VIP月租价从20元涨到25元。以每个用户5元的提价计算，一年可以带来70多亿元的收入。
在行业空整体想象空间有限的当下，会员权益涨价是平台为数不多的选择之一。
一方面，爱友腾以前靠批量烧新的低质量内容来维持会员续费和广告投放，现在已经难以为继；另一方面，版权的激烈竞争和内容成本的不断增加也拖累了运营数据；此外，经过去年点播提前、综艺节目、饭圈文化改造、版权纠纷等风波，行业阵痛加剧。
这也预示着砸钱的时代已经结束，降本增效是整个视频行业的共识策略。
在财报中，腾讯表示正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失，同时保持行业领先地位。阿里也在财报中明确表示，通过对内容和产能的审慎投资，优酷运营效率不断提升，亏损同比收窄。
《梦想中国录》虽然火爆，但也给腾讯视频乃至整个行业打了一针强心剂。但侧面也反映了过去大数据指导下的影视创作的反噬。
“这些评论都是基于现有的行业，”阿郎对《中国企业家》强调，并把对中国梦的赞誉与整个行业进行了对比。自2002年关注影视业以来，阿郎能明显感受到近年来国产剧质量的严重下滑。同时，他认为互联网只能作为内容分发的赛马场，并不具备独立生长优质内容的基因。
“既然互联网数据是根据已经发生的痕迹来记录和分析的，那就要反思。大数据指导下的影视创作是不是一开始就在创作一部老电影？这不仅违背了创造的本义，也违背了互联网创新的基本原则——创造是有规律的，但不能有模块。甚至创作的精妙也在于未知的部分，创作的乐趣在于与未知的部分共舞。”
过去“大IP+流量明星”的游戏已经过时。
在《梦想中国》之前，今年还有三部《顶级古偶》全网播出。分别由和陈主演的《双城记》分为两部:分别由和任嘉伦主演的《与相会》，以及由杨洋和赵露斯主演的《试炼世界》。虽然有流量明星加持，增加IP护航，但评分连及格线都达不到。
根据最新的豆瓣评分，《梦想中国录》从8.8降到了8.7。能不能维持声誉，要看它烂不烂。
参考资料:
“爱奇艺一季度扭亏，长视频能否靠“开源节流”翻身？》，红星新闻
