文│狂兔
在各平台即将播出的综艺节目中，由亚·敏团队制作的旅游综艺《欣欣游记》出现在腾讯视频的列表中。该综艺节目定位为“五个性格迥异的不完美男人西游修身之旅”，符合以女性视角看待男人，期待他们“自我提升”的期待。车车已经离开爱奇艺，但他的《流行音乐人》仍将在爱奇艺与观众见面。离开芒果TV的陈盒创办了由腾讯投资的新制作公司《调查日》。据报道，该团队的新项目已经在实施中。
在内容上，聚焦女性话题的综艺节目迎来了散热期和转折期，即将播出的女性话题综艺节目正在走向类型叠加。综艺和密室综艺依然是各平台加码的类型，而随着腾讯视频和优酷的入驻，我们几乎可以看到今年粉丝的热闹场面。继《穿越荆棘的兄弟》之后，芒果TV值得押注的新爆音合奏可能会落在《声无止境》上，该剧由《我是歌手》原班人马打造，与TVB联合推出，是首个专注港音的音乐比赛综艺。
2022年，国内综艺也在进行细分内容的创新和深耕，包括职场综艺和观察类综艺，都在探索新的创作方向和话题挖掘角度。除了内容，综艺节目的创作模式也在发生变化。姚科电影公司打造的戏剧综合联动项目《后浪》多吃鱼，双向发展戏剧综合。
2022年，国内综艺在求稳的过程中沉淀，也在不同的视角、话题、类型上做出了创新和改变。
爱情，密室:不可战胜的王牌
2022年，该年开播的综艺节目是《半熟恋人》:在牢牢称霸2月整月榜单后，该综艺节目以71.51的骨热值收官。继去年的《告别恋人》用现实“扎心”后，今年的《半熟恋人》用成熟男女的成熟爱情观让观众尝到了甜头。与此同时，恋爱的综艺也在从拓展视角、讨论话题、关注群体等内容层面进行拓展。
在平台即将播出的影片列表中，爱奇艺的《当朋友谈恋爱》以“红蓝知己之间爱情的可能性”为主题，试图探讨现实生活中一直在争吵却始终没有定论的问题。腾讯《辉煌向前》视频聚焦失恋男女，开启治愈失恋之旅。优酷《一起探索爱情》将真人剧本杀人游戏与日常约会深度绑定，开启了爱情+迷恋的元素叠加新模式。新爱情综《我没谈过恋爱》聚焦母婴单飞新话题人群；芒果将继续推出《再见情人2》。
无论是老IP的不断开发，还是正在提上日程的新项目，综爱一直是综艺市场的一大需求，两年来一直保持着不错的火爆成绩。但与此同时，全面的爱情也需要新的玩法和刺激点，新的方法论和视角，同时也要保持含糖量，尽量符合z世代新的爱情观。
近两年，作为一档同样被重金押注的解谜探案类综艺节目，《明星大侦探》在16年推出第一季，如今已经走到了第七个年头。21年，无论是爱奇艺的《神秘季》，还是芒果TV的《名侦探》和《秘密逃亡》系列，都取得了不错的播放热度。这类粉丝的繁荣基于解密故事的构建，叠加社会话题和热点讨论也成为这类人气的标准模式。
在即将播出的影片列表中，芒果TV引人入胜的王牌节目《密室逃脱4》赫然在列，《神探7》正在热播；爱奇艺的《萌探神探2》、《怪脚本鲨2》也已经提上日程；从优酷新综合《一号密室》和腾讯新综合《开始推理》的项目计划中可以看出，两大平台早已抵挡不住进军游戏的野心。此外，腾讯视频的新综艺《路上的惊喜》是以《路前进》为背景的剧情综艺，与《路前进》和《密室逃脱》类型叠加。
显然，虽然爱综和粉丝综都是现如今业界看好的品类，但除去平台上已有的王牌节目，制作方已经不再安心于单纯押注某一类型的新项目，而是选择了类型重叠的双保险形式。
“选拔”与“竞争”多专业开花
由于事件不可控，选秀节目中的综艺节目一度停播，彻底结束。然而，虽然偶像节目退出了综艺节目舞台，但其核心逻辑“选拔”和“竞争”却一直存在。
去年，湖南卫视投资促进会透露，湖南卫视将重启音乐选拔节目《国风歌手》。在打造了一批国内第一代才艺歌手之后，《国风歌手》会推出什么样的比赛形式，选拔团会以谁为重点，都是值得关注的重点。2022年，湖南卫视将王牌节目瞄准哪个类别？我们也很期待。
音乐大势未退，音乐比赛的综艺节目也是各平台投注的重点。包括哔哩哔哩的说唱新生代2，我是一个优秀的声音2，爱奇艺的中国说唱峰会，元宇宙歌手，流行音乐人，优酷的电子星一代，芒果TV的兄弟2，乘风破浪3，声音终结等值得一提的是，《声无止境》节目由《我是歌手》原班人马打造，与TVB联合推出。在大湾区哥哥的舞台魅力被挖掘出来后，屏蔽了对港乐关注的音乐比赛综艺节目将继续在综艺舞台上擦出火花。
除了音乐，其他专业竞技节目也值得关注。比如从小人群走向主流，甚至已经在主流综艺节目中占据一席之地的脱口秀，比如搭短视频快车屡屡走红的相声类别，比如从电影走向综艺市场的马化腾FunAge，所有笑文化品牌都开始了在综艺市场的竞争之旅。从目前的结果来看，近年来综艺市场上的“后起之秀”脱口秀，无论是数量还是观众期待，似乎都略胜一筹。
在笑点综艺榜单中，优酷还有两档“竞技笑点”综艺节目即将播出，分别是《金星秀2022》和《非常脱口秀》；爱奇艺的《年度喜剧大赛2》，腾讯的《德云斗笑会3》，《脱口秀大会5》该怎么办！特别”等内容也在排队等待播出。其中，综艺节目《怎么办！专场以“不同行业+脱口秀”为亮点，聚焦十大行业和行业话题以及脱口秀类型，为脱口秀节目扎根现实、反映生活提供灵感和素材。其他专业比赛节目还有优酷的舞蹈综艺《大舞社》和《这！是街舞5。
“打了就拍”的模式有其不完善的地方，但比赛中的综艺节目越来越接近专业和垂直。观众强烈的参与感和互动性也能得到释放，比赛类节目也没有陷入过度参与偶像选秀节目的怪圈。
新视角新模式新探索
在此前的AD TALK 2021营销大会上，哔哩哔哩表示，即将推出的综艺节目将不再内容短板，而是通过解放综艺节目形式和主题进行创新，比如延续《舞动千年》的创作思路，继续推出文化输出的新综艺节目《宋万里》。其实综艺形式和格局的创造，并不受平台基因的束缚。比如姚科影业出品的剧综作品《后浪》，就不同于以往爱情综艺的互动模式。《后浪》是连续剧和综艺节目分别拍摄，然后公布。无论综艺节目《后浪》的创作思路是什么，剧综联动项目都将开启新的项目宣发模式，对于综艺节目模式和宣发模式都有一定的观察意义。
不过，专注女性话题的综艺节目在2020年已经走过了爆发期，人气开始趋于平静。芒果TV的《告别恋人》是一个重围，但“离异女性”的话题只是这个项目的讨论内容之一，其核心价值还是在婚恋上。话题降温后，目前没有继续开发平庸女性话题综艺的计划，比如爱奇艺2020年底推出的姐妹茶会，腾讯视频去年推出的姐妹奇幻沙龙，优酷的《我是演员》，芒果TV的《听姐》等。除了头部综艺《乘风破浪的姐姐3》的IP人气，其他女性话题综艺几乎都没有后续。
但这并不意味着女性话题红利消失，而是迎来了女性话题综艺的2.0时代的“元素叠加”。比如爱奇艺新综艺《直觉的胜利》，项目试图通过聚焦职场+粉丝赛道，打造首个户外真人秀女神团；芒果新推出的综合性杂志《Code X女子推理社》将“推理”内容与“女性”叠加。相比之前，女性话题综艺节目的话题呈现会以更加细腻深刻的方式进行，而不是简单粗暴的价值和高度。
当然也有综艺节目选择简单纯粹的形式来展开某一类女性群体的话题。优酷新综艺《想问你敢不敢》将聚焦不同城市、不同生活背景、不同职业的女性，拍摄她们的情感纪录片；舞蹈综艺《大舞社》选拔集结女子舞社。
职场综艺方面，随着《刺激要约》等的流行，从多个角度深入挖掘职场中的一切生物，依然是这类综艺创作的核心命题。
除了腾讯视频综艺《怎么办》叠加脱口秀类型！除了专场，腾讯还有另一档职场综艺节目《欢迎来到高层》。王牌IP平台之一的《刺激要约》也有望在今年Q4迎来第四季。优酷的《快速营救》和哔哩哔哩的《铁血战士》也关注特殊职业。芒果TV《超人气法制谈话》以科普、常识的形式体验辅警工作，以及《无名英雄》纪录片。此外，还有针对不同工作场所的综艺节目有待开发，如《你好》、《外交官》、《世界兄弟医生》等。芒果TV更愿意从多种职业中发掘职场综艺节目的亮点。
芒果观察真人秀《全职爸爸》不同于以往的《爸爸去哪儿》等亲子真人秀节目。这个项目从全职爸爸的角度探索了非典型家庭的商业模式。核心视角是从全职妈妈和“女户主”到全职爸爸和“男户主”的身份转换，探讨新时代家庭模式的多样性，链接全职妈妈的社会话题。优酷新综艺《今日合租》是一档Z世代陪伴成长观察的真人秀。这个综艺节目的理念是“青少年的朋友”，可能会在租房者和漂泊者中掀起一股“真实感”和情怀的浪潮。
和内容模式，值得观察综艺IP线下商业化的联动。早在2021年，业内就有很多研究，但到目前为止，这条路是否适合综艺还有待观察。IP的商业再开发当然是一个受欢迎的话题，但就综艺而言，关键话题是内容创作。从内容上看，今年的综艺依然是多元化探索和深耕的一年，也是创作者积极拥抱Z世代，期望与这个群体达成深度对话的一年。
