张远写的
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价值官的解释:
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当移动互联网已经从增量时代步入精耕细作时代，长视频平台正在通过行业自律和业务结构的调整，实现良性的正向生态。在这个过程中，理顺会员的商业模式，实现内容的“减量提质”是重要环节。与网飞等海外视频平台相比，国内平台的会员价格一直保持在较低水平，严重影响了行业的健康发展。2020年以来，腾讯视频和爱奇艺分别两次上调会员价值，芒果TV和咪咕视频也在今年年初进行了价格调整，这意味着“摒弃无效扩张，集中优质资源”正在成为行业共识。第一季度视频市场的表现证明了“减量提质”的成功——伊恩数据显示，与2021年的Q1相比，2022年的Q1虽然剧集规模有所缩减，但平均播放指数较2021年呈上升趋势。云数据显示，2022年，Q1全网剧集会员内容有效播放量为344亿，同比增长9%。
今日，优酷宣布从6月21日起调整会员价格，以捆绑腾讯视频和爱奇艺，上一次调价是在2017年。值得注意的是，与之前平台涨价时用户的“嘘嘘”相比，优酷涨价的用户反应要理性得多，更多的声音呼吁尽快推出新内容。
在@优酷VIP会员的官方微博下，已经出现了一些观众“催新”的来电。比如“我知道你涨价了，所以剧王很快就可以点了。我要看沉香如屑，把所有成员播给你听。”“成员已满，到明年为止。冰雨火什么时候开？”…
这反映出国产内容的不断优化越来越被观众认可，行业涨价的“信心”来自于自身的努力和娱乐市场的消费升级。
回顾上半年，各长视频平台堪称“神仙打架”，《在人间》《太初》《中国梦》等作品屡屡点燃全网观众的热情。
优酷是爆款最多，类型最多样的平台之一。《人生之初认识你》促成了现象级仙侠剧的爆发。《重生之门》播出期间，全网人气达到巅峰，成为当之无愧的年度悬疑剧。此外还有“请叫我导演”“我叫赵佳迪”等。在灯塔和猫眼热播榜的数据上，优酷一度占据Top10剧集榜的6席，其中5席为独播。3月14日-5月1日，优酷周人均使用量位列长视频行业第一。“优酷赢了麻”VIP会员没白收费——社交媒体上讨论优酷时的高频关键词。
随着怀旧潮的到来，今年优酷平台上的《仙剑奇侠传·大明王朝》中关于后妃的经典内容再次走红。“做一年视频会员，看他一百遍”也在网民中流传，“玩梗”的粉丝甚至纷纷送上祝福“优酷，你的祝福就在前方”。网友的“旧生活新生活”一方面说明了优酷对内容选择的精准性，同时也说明了社交媒体时代，优质内容的价值生命周期不断延长，版权价值成倍增长。
事实上，在对良性生态的追求中，近年来行业内爆款的数量和质量都在不断提升。从供给层面来说，以优酷为代表的平台也在影视产业化升级、价值导向的内容策略、院线运营等方面不断推动影视行业内在逻辑和执行力的迭代。这个行业不再是过去的样子了。
2019年，优酷携手合作伙伴，努力推动整个行业的产业化升级，为合作伙伴提供数字资产管理、成品检验、财务管理等全流程服务。通过加强中间生产体系的建设。内容“质量控制”的能力因产业化水平而大大提高。
当整个行业陷入“流量崇拜”，把优质内容等同于流量和声量的“膨胀”时，优酷异常清醒，率先提出了“不要流量才有价值，不要偶像当演员，不要奢侈才有效率”的内容主张。主创意搭配强调适应，不要最贵的，要最适合的。
从2020年开始，优酷结合自身的价值主张，走上了差异化的剧场路线。比如溺爱型剧场“去悬浮”和“有生活感”的特点，引起了独立都市女性的广泛共鸣。《请叫我导演》被网友戏称为“披着甜蜜的宠物外衣分析工人的酸甜苦辣史”。悬疑剧场颠覆了业内对目标观众的刻板印象，女性观众占60%。在悬疑的结构下，聚焦现实问题，丰富了类型题材的深度。《重生之门》因为注重对人性本身的探讨和思考，得到了观众的认可。
全网观众对优酷涨价持积极态度，除了上半年优酷会员真的“物超所值”，接下来要播的片单诚意满满。
优酷在宣布调整会员价格的同时，发布了2022年待播影片名单，近百部优质作品填补了观众的期待。其中有乡村振兴现实题材电视剧《幸福的故事》，也有五大院线的优秀剧目。其中，继《重生之门》之后，悬疑剧场再度来袭，根据东野圭吾小说改编的《回廊亭》将于今晚播出。《安乐传》和《沉香》的内容也让人充满期待。综艺，“这个！是街舞5，星感超级音响，石头剪刀布等。，这也将让优酷延续原有的节目优势，通过多样化的类型和创新的表现形式，不断推出优质、有营养的内容。
我们认为，随着上一个长视频平台的价格调整，行业进入了一个全新的2C生态。在这个阶段，质量的竞争会成为赢家。“子弹”多了，行业也就更有底气去开辟内容的新天地。大浪淘沙之下，外观欠缺的内容会被加速淘汰，最终实现平台和用户的共赢。
