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文|胖部编辑|朴方
《三体》剧第二部预告后，我花了差不多一天的时间上热搜。
一个月之内，腾讯视频发布了两个片单，分别是暑期档待播剧和2022年剧/电影单。《三体》在两部电影的榜单上，基本可以确定可以在今年夏天甚至今年夏天播出。《三体》第一部真人电影的成品令人期待。
但是可以感觉到观众对《三体》有一种保留的期待。比如他们会质疑场景不够大气，特效略显胆怯，或者于和伟的形象与书中的大史大相径庭。
这种质疑一方面是因为多年来影视改编的成功率一直不高，观众对视频内容的质量还没有建立起信心，尤其是《三体》这部大作。另一方面，正如犀牛君在之前对优、爱、芒电影的分析中提到的，日益成熟的市场正在形成一种“平淡”，对内容是否有创新，是否能带来满足感有了更高的要求。
所以，目前“热而不爆”正在成为很多“准爆款”的新问题，即凭借优势题材、IP、阵容获得前期优势后，因为内容不如预期而难以保持热度。换句话说，即使是像《三体》这样的剧集，是否真的能爆发还不确定。
视频越来越难爆了。而处于寒冬期的行业，恰恰是需要爆款来增加新的增长，提升影响力的行业。如何开发下一个爆款？
结合腾讯视频刚刚发布的70+大剧榜单，以及之前的优、爱、芒片榜单中的一些内容，不妨尝试解读一下目前各平台在剧领域的一些发行和播出策略，找出用户感兴趣的出路，也在内容“降本增效”的背景下寻求更好的投资回报率。
保住基本盘，进攻新网点。
长视频系列新旧交织的一年。
在过去的一个月里，最受欢迎的戏剧一定是《中国梦》。当初有声音认为，该剧获得“报复性好评”，是因为“观众长期以来一直苦于没有一部好的古代木偶戏”。
犀牛君之前也评论过，梦之旅在制作上的优势在于没有短板。但即便如此，还是让观众爱不释手。可见古代木偶戏真的是让观众点头。但在腾讯视频的新榜单中，依然可以看到大量的古代布袋戏。
腾讯视频此次发布的剧单分为五大板块:燃烧的岁月、时代的新篇章、各种形态的人生、烟火人生、心跳、爱情青春、遍天下、好玩惊喜、古风律动柔情、欢乐江湖。其中第五部以古装偶像剧为主，板块剧16部，占本次片单的22.2%。
其中包括肖恩和的《瑶瑶的玉骨》、李奥和赵露斯的《星光灿烂》、安迪的《长相思》、赵和的《凤凰远航》等。，都取得了高度的话题提前。
应该说这种古装木偶内容一直是腾讯视频的保留项目，也建立了一定的平台品牌。即使近年来相关作品的口碑持续下滑，但头部作品依然能表现出强大的号召力。今年4月，优酷的《认识楚俊》系列成为爆款。在这个看似保守的领域，腾讯的视频投资显然有巩固基本盘的意图。
类似的意图，其实表现在两个板块里:“生活百变，烟火人生”和“心动，爱青春”。集数分别为10集和18集。
前者主要包括职业、女性等都市剧，如尤兰达、黄晓明、俞飞鸿主演的法律剧《玫瑰之战》，杨幂、怀特主演的《谢谢你医生》。后者以甜宠为主的作品，如杨幂、搜搜主演的《爱情二八定律》，陈伟霆、张若男主演的《照亮你》等。
都是剧集长期发展的领域，也形成了很强的市场不敏感。不过以人头的制作水平和体量，它们对现有市场的吸引力不会差。其实这些内容在各大平台影片中占了很大比重。优酷的安乐传，香，打火机和公主裙，爱奇艺的爱情剧场的五部剧，请陛下，芒果TV的我的烟火等等。都有不错的前期人气。
为了实现这部分热度的确定性，平台也在通过一些创新元素增加保险，比如加强IP内容。腾讯视频、爱奇艺片单中有《仙剑》IP的相关内容；再比如加入现在的热门话题，比如《我会喜欢讲风》这种以冰上运动为题材的爱情剧，还有《照亮你》，男职业是消防员。
这种内容创新体现在类型片上，集中在片单中的“燃烧的岁月，时代的新篇章”和“走遍天下，好玩惊喜”两个单元。前者以8部剧为主旋律，后者包括科幻、动作冒险、喜剧、悬疑，共20部剧。
主旋律剧是去年才刚刚流行起来的一个类别。之前爆款的主控方基本都是广电公司或者行业头部公司，所以平台做的主旋律剧其实还在探索阶段。目前各个平台都有自己的特色方向，比如优酷的主旋律+悬疑，爱奇艺的《英雄之歌》系列致敬警察。
腾讯的视频尝试主要分为三个方向。一部是《县委大院》《公诉精英》《我的家乡是我安心的地方》，后两部是最高人民检察院和中央政法委的重点项目。二是红色谍战题材的《开心脸》、《天衣无缝》、《渗透者》；第三，年代剧《梦里的那片海》和《花儿》，它们表现了社会的发展。
这些剧涵盖了当下主流剧的题材范畴，走的是“大开篇，完整布景”的内容路线。在近两年的市场环境下，这些剧如果有优秀作品，也是最有可能孵化爆款的板块。
先说垂直圈内容。《三体》将大概率成为各平台第一硬科幻剧；动作冒险题材是腾讯视频这两年的优势。《鬼吹灯》《盗墓笔记》的IP有《昆仑神庙》《南海回市》《藏花》等新作，但去年云南虫谷的热度有些不及预期，新剧的表现仍需观察。
喜剧和悬疑剧是各平台都在努力的类型。比如各平台都在争取喜剧资源，德云社有两部相关剧，北纬路1号和多大的事。此外，赵本山在《阙道门传奇》中的出场也吸引了不少关注；悬念方面，腾讯视频今年年初的《开始》也打开了市场。《繁城之下》在片单公布后，也收获了不少好评，而《黑土无字》则聚集了陈建斌、胡军、邓佳佳等主演。
这些创新的内容，一方面凸显了腾讯视频制作的优势，比如科幻剧的尝试；另一方面涵盖了目前市面上正在开发的热门内容来押注爆款。如果说古装、甜宠等内容是基础平台的话，这些剧代表了更多的可能性。
但新老交织，说明行业趋势在近两年迅速逆转，尤其是今年追求盈亏平衡、降本增效之后，体现在内容相对滞后，内容分发调整不大。基本盘的内容占61.1%。随着平台进一步调整内容逻辑，这个比例可能会更合理。
头脑为王，自制力加强。
效率降低期电视剧发展前景
通过观察这个片单，我们也会发现行业视角的一些变化。
首先，头部剧占比极高。比如主旋律部分的8部剧里，也有7部保守的剧是S级以上的。可以判断，正午阳光下的“县院”已经预定了爆款的座位。相对于制作难度较小的甜宠盘，《爱情二八定律》《照亮你》等剧的播放量在头部也很稳定。
这也印证了爱奇艺王小慧“去伪存真”的论断。在这个片单里，演员阵容基本上都有一线或者准一线的位子，能保证一定的人气和话题性。这也是目前平台降低内容风险的策略，通过减少押注所谓黑马的动作来寻求确定性。
其次，自制项目比例高，大部分影视剧由企鹅影视作为第一制作方制作。犀牛统计了主旋律和甜宠的非自制物品，包括主旋律八部剧、县委大院、梦中的那片海。18部甜宠剧的制作方包括企鹅影视。
这几部版权剧多为行业龙头公司出品，如《县委大院的正午阳光》、《梦里的那片海西溪影业》、《玫瑰之战》中的新派传媒、新丽传媒等。目前平台能够购买版权的门槛确实越来越高。
平台急需加强项目管控，主要在于“降本增效”。今年4月，腾讯视频早春分享会提出了降低内容成本，鼓励优质内容给合作伙伴的方向。今年年初，腾讯视频70多个项目仅通过两次“红灯会”，也显示出加强项目质量控制的必要性。
正因如此，随着自制内容的进一步覆盖，我们可以看到平台在前期的立项、制作环节就参与到剧集的开发中，在选角、拍摄、宣传推广等全链条中发挥作用。这并不是腾讯视频的孤例。爱奇艺、优酷等。都在强调平台介入项目流程的前端，包括优酷在分账剧里的“三前端”服务思路。
未来长视频平台仍将保持萎缩趋势；但目前来看，要维持平台的发展和下一轮的增长，有一个硬要求，就是以优质内容形成市场信心，即“降本增效”。通过三年来平台内容生态的建设，平台方加强了与行业公司的合作效率，使得目前的双向需求得以落实。
长视频行业正处于大调整期。观众能感知到的是，更多强调品质、遵循内容逻辑的剧会逐渐出现，改写之前没有内容可看的局面；对于行业来说，调整期的阵痛期是必须迈过的坎，也需要进一步适应当前新的内容生产关系，才能在行业舞台上生存发展。
