从2013年开始，科技公司、彩电品牌、视频网站纷纷涌入互联网电视领域，开启了大屏客厅的新时代。近日，快速发展的互联网电视行业再次爆料:芒果TV将于2月22日在北京正式发布其与创维、国美、光大优选基金联合推出的互联网电视品牌“爱芒果”。这意味着芒果“硬”了，其集电视、媒体、互联网于一体的泛娱乐王国将再添重要拼图。进入客厅大屏时代，芒果能否成功再创电视传奇？
2.22全宇宙第一“难”
随着“宽带中国”战略的实施，中国逐渐进入家庭互联网时代。电视行业突破了互联网和智能手机的残酷压制，电视硬件与互联网的新融合，让客厅大屏进入了新的白金时代。据奥维云网数据显示，2016年互联网电视在国内市场的渗透率已经达到83%。面对如此大的风口，在客厅大银幕上创造了传奇和神话，拥有牌照和内容等先天优势的湖南卫视和芒果TV自然不会错过。
从电视、互联网到网络电视、电视、电视，湘军的利剑再次闪耀
20年前，湖南卫视从马栏山起家，成为国内第一的电视平台，伴随着还珠格格、超女、快男、快乐大本营、天天向上、我是歌手、爸爸去哪儿，其独特的芒果logo成为家喻户晓的名字。
随着互联网的渗透，电视媒体日渐式微。湖南卫视虽然积累了多年的实力和优质内容，却常年保持收视率领先。但它深知，面对互联网“野蛮人”的冲击，“不改革不转型，剩下的都是死路一条”。湖南卫视台长吕焕斌曾经说过这样一句危险的话。因此，2008年，居安思危的湖南卫视率先走上电视与互联网融合的新路，创新推出芒果TV视频网站作为第二平台，开始了“一体两翼”的融合发展战略。
在媒体融合时代，湖南广电的目标是:以我为主，积极融合，以芒果TV为品牌，整合资源，打造互联网视频媒体平台，向新兴主流媒体的目标转型发展。从电视到互联网，芒果书写了电视行业的传奇，也开创了电视互联网在PC和移动端的典范。芒果TV的成功，帮助其在互联网的冲击下实现了华丽的逆袭。
先延伸到PC和移动互联网，再以互联网技术为武器，对客厅屏幕进行深度创新。这是芒果TV一云多屏多屏的战略布局。如今，随着家庭互联网时代的到来，广电、新媒体、互联网媒体之王的湘军再次展现实力，继续与时俱进，直指互联网电视硬件领域，推出“爱芒果”品牌，可谓是实力回归和基于电视优势的进一步战略跟进。站在湖南卫视和芒果TV这两家巨头的肩膀上，再加上创维、国美、光大的强强联手，Ai芒果一经问世，必将举世瞩目，将有足够的实力创造客厅大屏时代的新传奇。
从“一体两翼”到“努力”打造多屏时代的商业闭环。
客厅大屏造就了当年湖南卫视的辉煌，让芒果成为很多人客厅娱乐的首选。芒果凭借其强大的内容矩阵、造星能力和传播影响力，也积累了数以亿计的铁杆粉丝，毫无争议的成为中国第一娱乐品牌。湖南卫视和芒果TV的融合两翼战略是其成功转型的关键。现在有了互联网电视硬件的补充，芒果的泛娱乐王国版图也将“硬”起来。
相比乐视、小米等。，芒果TV进军互联网电视略显滞后，但其实是第一批互联网电视牌照持有人之一，也是全国7家内容+播控双牌照持有人之一。早在2011年，芒果TV上线运营芒果TV电视产品，拥有业内最专业、最优质的互联网电视OTT IPTV服务平台。2016年，芒果TV互联网电视终端激活用户数达2953万；运营商IPTV业务覆盖全国1365万用户，其中湖南IPTV业务307万。今年，芒果还发布了拥有自主研发和全新交互体验的芒果MUI 5.0，并与阿里数字娱乐集团建立了深度战略合作关系，共同拓展家庭娱乐市场，全面提升芒果TV在电视上的存在感。
现在，“爱芒果”互联网电视即将正式发布，意味着芒果真的要“硬”了。短板补齐后，芒果系统两翼齐飞、软硬一体、一云多屏合一的战略将进一步延伸和落地，其用众多大IP苦心打造的泛娱乐王国也将通过爱芒果客厅大屏与用户进行更深层次的连接。未来，PC+移动的芒果TV将与占据客厅大屏的芒果TV形成互补，帮助其构建多屏时代的业务闭环，让芒果的内容、应用、增值服务与千千百万用户实现无缝对接。这意味着芒果将开始加速为数亿粉丝实现红利兑现。
传统电视时代，节目质量决定收视率。视频时代，视频质量决定点击率。无论大屏、小屏还是多屏融合，无论娱乐载体如何演变，内容永远是成功的关键。芒果TV之所以能够收获粉丝红利，其内容优势是另一大助力。
“软硬兼施”打造多重优势的快乐电视，用大屏抢占客厅入口
作为一款娱乐电视，丰富的娱乐内容、强大的配置、智能的体验缺一不可，而这些都是爱芒果TV的优势。
广播+自制自带内容软实力
随着互联网电视技术的日益成熟，产品的同质化和用户的需求驱动着其内容空的巨大发展。互联网进入2017年，已经完全进入内容时代。如果现在的互联网电视市场没有内容优势，就意味着核心竞争力的丧失。Ai芒果TV作为互联网电视的新成员，在内容上有先天优势，这一点毋庸置疑。
爱芒果TV将沿袭芒果系列的内容基因，以“独播”和“自制”为两大核心内容策略，以芒果直播为辅助，构建全新的互联网电视内容体系。同时，Ai芒果TV将成为湖南卫视独家电视频道，拥有全部自有版权内容的独家播出权。湖南卫视独家综艺、芒果TV独特的自控力、风格独特的芒果剧、芒果TV重金购买或自制的顶级直播，将共同构成爱芒果TV在内容方面的四大支柱，与电影、动漫、儿童一起，形成极具竞争力的内容矩阵。
综艺方面，爱芒果TV将深度运营湖南卫视的王牌和新综艺。2017年湖南卫视王牌综艺，我是歌手5，真正男子汉3，爸爸去哪儿5，快乐大本营，天天向上，快乐男声等。，还有大一综艺，我们来了，我要和你唱2，明星大侦探2和继承人等。，将在爱芒果TV独播。此外，爱芒果TV还将打造《百万秒问答2》、《贺尔蒙完全释放》、《我在独自恋爱》、《花式小子》、《变形计》等精彩自制综艺节目。
连续剧方面，芒果2017年的“大剧”包括著名的求权巨作《清溪纪事》、超人气浪漫IP自制剧《好言写意》、青春励志偶像自制剧《幻影司机》、郑宇原创奇幻爱情自制剧《半妖倾城2》。同时持续推动与业内平台制作方的合作，拿下了海牧云的故事。
可见，在内容的数量和质量上，Ai芒果凭借芒果TV在IP头部内容资源上的强大实力，已经获得了对竞争对手的领先优势。
强强联手，强化产品硬实力。
做互联网电视和做媒体、做节目有巨大的区别。内容要够强，技术要够硬。芒果TV为了弥补自身的技术短板，带来了电视行业的老大哥创维，共同进行产品研发和硬件制造。创维作为老牌彩电厂商，将在专业技术、工业设计、制造、售后服务等方面为互联网电视产业闭环提供全方位支持，并与芒果TV合作，实现互联网电视“内容+硬件”的完美结合，解决用户无法同时拥有互联网内容和硬件的痛点。
整合线上和线下渠道
除了创维，与芒果TV合作的还有国美和光大优选基金。后者提供资金帮助，而前者将在销售渠道上直接努力。作为国内最大的家电和3C产品零售渠道，国美依托旗下1700多家线下优质门店，以及国美在线、亚马逊平台、10万家微店等移动端和PC端平台的多个入口，会员数量已达1.8亿。线下门店和线上电商的努力，将为爱芒果TV提供强有力的渠道护航，让其在最短的时间内，以最低的成本布局全国市场。
伟大的国王想要改变世界。
电视、创维、国美、光大优选基金将联手打通“内容+硬件+渠道+资本”四大关键环节，形成产业链优势叠加的生态联盟。爱芒果TV，站在巨人的肩膀上，以用户为核心，秉承湖南卫视《快乐中国》和芒果TV《看见好时光》的核心理念，将从内容、体验等多方面入手，强势打造有影响力的“快乐电视”。
“快乐”是芒果的核心理念。“快乐”也是芒果的硬实力。爱芒果TV作为芒果品牌向硬件领域的自然延伸，在湖南广电“一体两翼”和“独播自控”两大整合媒体战略的带动下，必将在互联网电视行业掀起一股强大的幸福旋风。
预计三年内1000万台，处于互联网电视第一阵营。
据介绍，在短期内，爱芒果TV的目标是:“青芒”、“星芒”、“金芒”三个精准定位于不同目标人群的系列产品齐头并进地推出。第一年销售目标100万台，三年内达到1000万台，成为互联网电视第一阵营。
原创内容能力最强、国内市场规模最大、一体两翼生态链最全、资本化程度最高的湖南广电，以爱芒果TV“软硬结合”的全新姿态，抢占客厅大屏入口，以期占领家庭互联网时代的制高点。而占领这个入口和制高点，就意味着拥有未来。
二十年前，湖南卫视大概不知道有一天会成为省级卫视的兄弟，建立一个庞大的娱乐王国。十年前，芒果TV大概还不知道原创内容的巨大价值。芒果成功了，现在，它正站在一个与时俱进的新风口。
数字时代日新月异。进入客厅大屏时代，爱芒果能否把握优势，不负众望成为互联网电视领域的巨咖？随着芒果的入局，未来互联网电视行业将迎来怎样的格局变化？2月22日爱芒果发布后，我们拭目以待。
