文|狐荀
6月21日晚间，快乐购发布公告称，公司收到中国证监会《关于核准快乐购股份有限公司向芒果传媒股份有限公司发行股份并募集配套资金的批复》。
至此，快乐买重大资产重组正式获批。将湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、田玉娥传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司打包注入快乐购，总价115亿元。
在此次资产重组的五家公司中，最受瞩目的无疑是芒果资产中势头最猛的快乐阳光。以95.3亿元的价格为核心标的，也成为交易价格最高、对开心乐购财务报表影响最大的部分。此次，芒果TV成功上市，成为国内a股首家国有控股视频平台。
乐购成功重组，湖南“项峻”触怒其资本野心。
芒果系的这次资本运作始于2016年8月，当时影视重组正处于寒冬。将湖南广电旗下7家公司打包到开心购物的计划，在3个月后流产。随后，2017年6月，该计划再次重组，打包资产数量由7个变为5个。历时近一整年，湖南广电的这部分优质资产终于获批在开心购物上市。
从快乐买的重组来看，芒果系对此次重组高度重视，其背后是湖南项峻巨大的资本野心——集合众人之力，打造以芒果传媒为主的全产业链生态圈，跻身一线娱乐阵营。
2007年，芒果传媒成立，实现湖南广电“从体制走出去，从家里走出去，建立新的市场主体”的第三轮改革目标。随后，湖南广播电视台剥离旗下省级广电传媒的运营资源和资产注入芒果传媒，集中快乐乐购公司、快乐阳光公司等新业态进入芒果传媒进行市场运营。
湖南广电掌舵人吕焕斌曾表示，“目前，我们正在全力打造芒果传媒作为市场主体。这不是搞小舢板，而是成立传媒产业集团，打造航母，走市场专业化、规模化、集约化的道路。通过这三个转变，湖南广电未来将不再是传统媒体，不再只是一个靠广告为生的媒体，也不再是一个只存在于体制内的媒体，从而形成一个全新的生态系统，即芒果生态系统。”
为了实现这一目标，湖南广电已经与18家上市公司和多家主流内容制作方进行了关联和协调，使其成为泛芒果生态的一部分。截至目前，芒果已拥有快乐买和广电传媒两家控股上市公司，至少13股股份，投资新三板上市公司超过22家。
如今围绕上市平台快乐买的资本运作，无疑是芒果整合新媒体产业链，实现未来传统媒体与新媒体的对接，打造全新的媒体产业链的准备。
从产业布局来看，快乐阳光的主营业务是新媒体运营平台；芒果互娱在游戏行业从制作到发行进行全产业链布局；田玉娥传媒拥有演艺经纪、综艺节目、影视剧等多项业务。芒果涵盖版权购买、剧本创作改编、艺人后勤；芒果的娱乐核心业务是广告管理和娱乐衍生品开发。
可以说，通过此次资本运作，快乐买涵盖了包括IP开发、内容制作、宣传矩阵、播出平台、艺人经纪、娱乐衍生品开发在内的互联网视频全产业链业务。芒果系也完成了整个芒果的新媒体平台和内容的整合，芒果生态圈已经初具规模。
电视梦为第一梯队，中小公司迎福音。
在芒果新媒体产业链生态系统中，芒果TV作为所有互联网媒体产业链的终端，无疑是新媒体的引领者，甚至承担着湖南广电转型的重任。
2016年底，湖南广电的舵手吕焕斌曾直言:“对于湖南广电来说，湖南卫视是核能，芒果TV是核电，资本运作是将核能转化为核电的驱动器。”
芒果TV依托湖南卫视这棵大树已经很久了。
在“内容为王”的策略下，各大视频网站纷纷掀起版权烧钱大战，芒果TV的很多内容都来自于湖南台及其下属单位。据了解，2017年芒果TV仅花费4.11亿元购买湖南卫视节目国内信息网络传播权。根据相关协议，2018年、2019年和2020年的收购价格分别为4.51亿元、4.961亿元和5.4571亿元。
相比优酷300亿、腾讯250亿、爱奇艺100亿的版权预算，芒果TV的投入微不足道。所以在湖南卫视强大的内容资源支持下，芒果TV能成为国内第一个盈利的视频平台也就不足为奇了。
但从长远来看，芒果TV只能沦为湖南卫视的一个附属播出频道，并不能帮助湖南广电实现新媒体转型。所以芒果TV要想真正从湖南卫视独立出来，自己造血，才是破局的杀手锏。
快乐乐购资产重组成功，标志着芒果TV将从传统媒体的“玩家”转变为真正有竞争力的新媒体视频网站。快乐买等六家公司建立的新媒体矩阵也将为其保驾护航，持续提供优质的内容生产力。
从今年年初播出的《茧镇》、《半个美丽少年》，到现在正在播出的《法医秦明2》，芒果TV的优势已经显现，这也给了中小影视公司绝佳的发展机会。
一方面，芒果TV被注入快乐买后，相当于开辟了更广阔的融资渠道。无论是购买其他电视台的版权剧，还是自制，芒果TV都还不错。据鹦鹉君透露，芒果娱乐正在积极寻求与网络内容公司的合作，并愿意提供相应的资金支持。
相比优爱腾高喊“减少自制剧数量，与网剧分账”，与芒果TV的合作相对中小公司风险更小。而且鹦鹉君之前也分析过，两个二线平台的效果不一定比单独一个一线平台差。《法医秦明2》搜狐+芒果打造圈爆，二线平台比一线更有“钱途”？
另一方面，在国家提倡传统媒体与新媒体融合的趋势下，芒果TV与湖南卫视的资源将更加整合互补，未来与芒果TV合作的网络内容很有可能在湖南卫视播出。
比如最近在芒果TV和搜狐视频同步播出的网剧《法医秦明》，甚至前段时间在湖南卫视宣传的网络电影《暴走人生电台》，这些视频的内容在芒果TV播出后，都有很大的可能性登陆湖南卫视的非色情档。
这样既扩大了芒果TV自制剧的影响力，又打破了传统的发行模式，为内容方提供了更广阔的盈利渠道和传统一线电视的合作机会，这是优爱腾无法比拟的。与此相比，芒果传媒实现了真正的网台融合。
这意味着以后和芒果TV合作上电视的可能性比其他平台大很多！
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