目前国内互联网视频行业以“优爱腾”为特征，位于第二梯队的芒果TV、米乐米乐等以多元化的竞争格局实现了快速发展。
2018年，快乐买收购重组了芒果TV、田玉娥传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱五家公司100%股权。交易完成后，芒果TV成功注入快乐购，快乐购更名为芒果超媒体，成为a股唯一一家拥有知名视频网站的上市公司。
更何况芒果超媒体还引入了国内最大的运营商中国移动。5月27日，芒果超媒公告称，中移动资本非公开发行股票募集配套资金，出资16亿元，占股4.37%，为芒果超媒第二大股东。
图片来源:每经记者张剑摄
湖南广播电视台党委书记、台长，湖南省广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在5月28日第七届中国网络视听大会开幕式暨主论坛上表示，“我们即将与中国移动、华为等战略合作伙伴成立专业研究室，开展5GAIVR等新技术的应用研究，积极拥抱智慧广电，不断加强芒果生态的业务拓展和转型升级。”
同时，吕焕斌高调表示:“芒果TV连续两年是行业唯一盈利的新媒体视频平台。今年芒果超媒承诺的演出利润超过10亿，对应的收入将超过100亿。我们有信心超额完成！”
在此之前，中国移动还拥有运营商盯着的视频平台咪咕。这到底是一个好生意吗？
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5月27日，芒果超媒发布了十余条公告。公司以非公开发行方式向两名符合条件的特定对象发行5725.74万股，发行价格为34.93元/股，募集配套资金近20亿元。
根据公告，本次配套融资的具体对象为中国人寿资产管理有限公司和中国移动资本控股有限公司，分别认购1145.15万股和4580.59万股。其中，中国移动资本控股有限公司是中国移动通信集团的全资子公司，认购金额近16亿元。本次募资后，中移动资本将超越湖南高辛创业投资集团有限公司，成为芒果超媒的第二大股东，持股比例为4.37%。
中国移动表示，芒果超媒体与中国移动在流量经营、全家福业务、内容运营，尤其是与咪咕公司的内容合作方面，具有很强的业务互补性和战略协同价值。
图片来源:每经记者张剑摄
“中国移动在下定决心投资芒果超媒体之前，就聘请了国际顶尖的咨询公司对我们进行财务调整。”吕焕斌在今天的演讲中透露:“我们在第一时间提供了所有的信息，他们看了之后给了我们很高的评价。”
这并不是运营商第一次投资视频内容平台。早在2016年，美国电信巨头美国电话电报公司宣布与时代华纳公司达成最终合并协议..这笔交易将把时代华纳公司庞大的内容库和内容制作能力与美国电话电报公司广泛的用户关系、全球最大的付费电视用户群以及强大的电视、移动和宽带分销渠道结合起来。
同年，中国联通发布内部通知，未来将围绕音乐和阅读业务成立两家独立运营的子公司。此前，2015年，中国移动的咪咕已经正式开始运营，一年后完成了与央视的合作。
凭借咪咕、芒果超媒体等内容+平台布局，中国移动展现了在互联网领域占有一席之地的野心。一位分析师告诉每经影视记者:“视频已经成为新时代的传播方式，会不断补充文字、图片、语音等形式。运营商的网络优势和管理能力将使网络和内容的联合运营成为可能，在高速宽带互联网时代具备真正的弯道超车能力。"
电视的《不要烧钱》
中信证券传媒的研究报告认为，芒果超媒体引入中国移动作为战略股东，其固定收益增加了公司的资金和物资，为公司持续打造优质内容提供了资金支持。另一方面，中国移动是中国最大的运营商，截至2018年拥有9.25亿移动用户。这一增长有望打开中长期战略合作的大门。芒果超媒体与移动的合作将极大提升公司的渠道能力，使得公司的优质内容凭借移动强大的渠道优势实现更大的价值。
本次募资完成后，芒果传媒有限公司仍为芒果超媒的第一大股东，持股比例为64.2%，湖南台仍为芒果超媒的实际控制人。
目前，芒果超媒体以湖南广电独家内容资源为支撑，拥有包括OTT、IPTV在内的全业务牌照。
芒果传媒表示，本次募集的配套资金扣除本次交易的中介费及相关发行费用后，将用于标的公司快乐阳光实施芒果TV版权库扩建项目和云存储及多屏播放平台项目。同时，本次非公开发行配套资金募集资金到位后，公司的总资产和净资产将相应增加，公司的资金实力、抗风险能力和后续融资能力将得到提高。
芒果传媒于2018年6月完成重大资产重组。虽然位列第二梯队，但在各大视频网站持续烧钱的情况下，芒果TV率先实现盈利。2018年，芒果超媒实现营业收入96.61亿元，净利润8.66亿元，同比分别增长16.8%和21.03%；2019年一季度实现营业收入24.85亿元，同比增长2.10%；归属于上市公司股东的净利润4.18亿元，同比增长23.99%。电视无疑为芒果超媒体贡献了最强的业务增长点。
图片:芒果超媒体2018年度报告
收入方面，新媒体平台运营大幅增长，媒体零售收入下降29.74%。快乐购2018年亏损约7000万元，成为拖累芒果超媒业绩的主要因素之一。
截至2019年5月，云和数据综艺前20的节目中，湖南广电系占了8档，其中芒果TV原创的《妻子的浪漫之旅2》、《哈哈农夫》等四档节目表现亮眼。
民族证券的研究报告显示，芒果TV起步晚于爱友腾，资金投入规模也相形见绌。但芒果TV定位的是年轻女性这个细分群体，以一线综艺和青春偶像剧为主。背靠湖南卫视，在制作成本上可以为芒果TV开源节流。
图片来源:每经记者张剑摄
相比互联网原生平台模式，芒果超媒体在媒体融合方面更先进、领先、独特。吕焕斌认为:“首先，它开始得早。湖南广电早在五年前就开始了‘一体两翼’全媒体平台的布局；第二，‘搭建以我为主的平台’，湖南广电依托自身的电视媒体经验，打造了互联网平台；第三，传统媒体自制版权内容带动互联网平台超常规发展。从独播到独播，再到原创，芒果传媒发展的每一个阶段都是新旧媒体突破彼此逻辑命运的互动发展，从而形成了今天相对独特的媒体融合芒果模式。”
