来源:证券时报
证券时报记者邢云
6月21日晚间，快乐购发布公告称，公司收到中国证监会《关于核准快乐购股份有限公司向芒果传媒股份有限公司发行股份并募集配套资金的批复》。
至此，备受市场关注的快乐买重大资产重组正式获批。将湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、田玉娥传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司打包注入快乐购，总价115亿元。这也意味着，芒果TV作为湖南广电“双核驱动”的战略主体之一，正式成为国内a股首家国有控股视频平台。
在此次资产重组中，芒果资产中近年势头强劲的芒果TV以95.3亿元的价格成为核心标的。国有资产的特殊属性决定了芒果TV基因的独特性。该公司表示，依托湖南广电，也让芒果TV在优质内容的稳定输出上具有天然优势。
从芒果TV的内容结构来看，头部内容和爆款内容占比较大，对流量的拉动能力较强，基础底层内容并不大，形成了狭窄的梯形结构。
值得一提的是，这些头部、爆款内容有相当比例来自芒果TV自制内容，包括《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》等系列。第四季、第五季，《放学别走》等多档自制网络节目颇受网友欢迎和认可。
此外，湖南卫视和芒果TV在内容制作，尤其是综艺节目制作方面长期占据国内领先地位。
据统计，《向往的生活》、《亲爱的客栈》、《中餐厅》三档节目为芒果TV收获了超45亿的播放量。根据2017年网络综合播放量前十的数据，芒果TV在2017年播放量前十的节目中占据了5档，总播放量超过90亿。
此外，据公司介绍，湖南广电还拥有大量用户群体，与湖南台网有共生关系，这让芒果TV在用户承接上有着先天优势。公司表示，从国内外视频平台行业龙头的发展轨迹和收入结构来看，付费会员收入在整体收入中的占比将长期保持上升趋势。随着整个视频平台消费市场潜力的上升和用户付费意愿的增强，芒果TV庞大的基础用户转化为付费会员的可能性也将不断增加。
根据易观发布的《2018-2020年中国网络视频市场趋势预测》，预计到2020年，中国网络视频广告市场规模将达到863亿元，中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元，网络视频付费用户规模将达到18025万。
快乐乐购相信，得到资本加持后的芒果TV，在进一步加大自制内容投入、扩大内容版权库、巩固内容优势的同时，在品牌形象、产业链打造、技术优势、付费会员转化等方面将得到全方位提升。
分析人士认为，湖南广电将芒果优质资产打包进入上市公司平台，是国企深化改革、提高资产配置效率、积极参与市场化运作的样本。交易完成后，上市公司将完成新媒体平台和内容的整合，主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作和媒体零售全产业链等。，并进一步将其打造成为新型国有主流媒体集团。
