文|刘心悠
下一站是幸福终于走到了尽头。因为它的表演太好了，观众都玩腻了。
最高收视率2.988，8.84%的收视率，超过30亿次网络直播，微博热搜超过40次，小红书、Detavan数据、Vlinkage长期排名第一，这个成绩被定义为年初的“爆款”，“下一站是幸福”实至名归。
但是当我们重新发布这部剧的时候，发现它的口碑和内容质量并没有延续长尾效应，这是一个遗憾。在20多天的播出期间，《下一站是幸福》的豆瓣评分不仅从8.1降到了6.2，就连闭幕海报也被指“创造性借用”了今年奥斯卡获奖影片《小妇人》的海报。
虽然剧集后期的这些负面新闻拉低了部分观众预期，但不可否认的是，从商业角度来看是非常成功的。
新鲜的内容和命名的品牌相得益彰。
首先，就全剧内容而言，《幸福下一站》颠覆了以往的男女爱情模式，聚焦于“小年”的小姨子爱情模式:显然，32岁的精英女白领与22岁的实习生之间甜蜜的小年爱情更吸引人。尤其是看了本季《吐槽大会》最后一期萧亚轩带来的《恋爱中的平凡小天才》，没有人能说羡慕。
纵观全剧，这对CP《群星在宋》随着剧情的推进，在微博超级话题社区收获了近万粉丝。粉丝尤其是年轻粉丝在追剧过程中很容易对剧中人物和剧情产生共鸣，进而在网上讨论中获得社会归属感。
这种潜移默化的时间和情感投入，更容易让粉丝对剧集相关的一切产生共鸣。这个时候，如果一个品牌找到合适的时机寻求合作，就会间接获得粉丝的关注。
作为网络独家冠名合作伙伴，酸奶与《下一站是幸福》的合作可圈可点。剧集开播不久，优格官方宣布了剧中男主角宋代言该品牌的消息。之后，在每集开播前的《上集提要》栏目中，用宋的口播，高强度曝光“酸奶”包装盒，能迅速占领观众心智，让该集与品牌产生强烈的关联，并在此基础上，让观众对品牌产生共情。
剧中的边角广告和停顿广告也最大限度的释放了酸奶的品牌声量，增加了品牌存在感，加速了剧迷向品牌粉丝的转化，从而提升了产品销量。同时，酸奶品牌以年轻消费者为主。消费者在购买产品时，看到代言人宋的广告，无形中为《下一站是幸福》这部剧吸引了年轻人的眼球。
网络直播平台芒果TV的差异化打法
其次，《下一站是幸福》的商业成功与其独家网络直播平台芒果TV的差异化布局有很大关系。
众所周知，芒果TV是湖南广电旗下唯一的互联网视频平台。多数情况下是湖南卫视自销网络频道播出剧集。自制剧的题材和数量远不如优酷、爱奇艺和腾讯视频。并且芒果TV的会员数在2019年仅达到1800万，仅占爱奇艺和腾讯视频“过亿会员”的五分之一左右。然而，在三大平台连年亏损的情况下，芒果超媒1月13日晚间披露的2019年度业绩预告显示，芒果TV 2019年预计实现净利润11亿-12亿元，同比增长27.08%-38.64%。
受疫情影响，“在家看剧”最近成为大多数人不得不开展的休闲活动之一，各视频网站的观剧量激增也在情理之中。此次芒果TV凭借《下一站是幸福》等剧在各平台脱颖而出，与其在内容上的差异化布局不无关系。
与其他平台同时播出的武侠剧、推理剧、侦探剧不同的是，芒果TV近期播出的剧，如《金衣之下》、《下一站是幸福》、《一夜新娘》等。，有一个共同点，就是都是小甜甜的“甜宠剧”。
似乎简单的“甜宠剧”更容易爆炸。《金衣之下》看似侦探剧，其实主要讲的是爱情的走向；《下一站是幸福》加入职场元素，本质是讲述大龄女青年如何谈恋爱；《老板为什么要娶我》是娱乐圈爱情的延续，《甜宠剧》是宠物。受当前疫情的影响，显然“甜宠剧”比其他类型的剧更容易缓解观众的焦虑，满足观众的娱乐需求。
而平台对于“甜宠剧”的布局，可以快速获得流量，促进商业变现。尤其是从芒果TV的角度来看，其平台目前的用户属性更加垂直，这也符合《甜宠剧》的主要受众。所以在布局曲目的时候，准确把握内容，差异化剧集，势必会取得更好的播出效果。
