作者|乌鸦
在娱乐行业，互联网巨头及其视频平台都在近期发布了财报。虽然还是引起了业界的关注，但还是可以总结为:亏损在缩小，会员在增加，营销在变化，现金充裕，前景无限，内容为王，但观众还是要在内容上多花钱...
河流和湖泊正在迅速变化。十年前一场混乱的版权大战，如今已经让位于长视频和短视频之争。长视频背景下让人耳目一新的话题不是谁是第一，而是今天的行业第三是谁？
2020年是芒果TV的第三年。
也是最后一年。
2020年是芒果TV第一次进入长视频平台“第一梯队”的讨论范畴。在疫情冲击下，长视频网站普遍遭遇内容供给和B端资本不足的问题，芒果TV顺势而为。
云合数据显示，2020年，在《下一站是幸福》、《以家庭的名义》等热播剧的带动下，芒果电视剧有效播放量105亿，成为唯一实现正增长的平台。
同样，得益于《朋友请听》、《乘风破浪的姐姐》等新综艺节目的出色表现，芒果TV综艺专题片有效播放量实现了9%的逆市增长。
剧集综合内容的爆发，让芒果TV完成了千亿市值的点睛之笔。虽然芒果TV在量级上还不足以撼动《天爱有》，但其良好的趋势让业界很难忽视这股快速成长的新生力量。
在此之前，芒果TV只是在概念上属于长视频阵营。每年媒体对芒果TV的讨论，往往是对其“中国唯一盈利”的津津乐道。之后资本、媒体等平台才意识到芒果TV已经正式坐到了餐桌上。
除了媒体戏称的“爱游腾比芒”，更明显的表现是曾经的第三优酷一度“焦虑”。
也是在8月，去年的瓜被平台摘走了。2020年8月6日，芒果TV突然正式宣布《刘力》无法开播，原因是优酷前一天晚上“单方面提出解约”。
当时芒果TV刚刚开完战略发布会，正是“视频平台三强”观点最热切的时候，你要小心了。
基于有色玻璃的撕逼当天就结束了——作品如期上线，芒果TV也删除了撕逼的声明。当时大家都不知道原因，然后--
阿里一口气花61亿投资芒果超媒，大家一下子就明白了。
到了今年，芒果TV从《我在异乡好》到《穿越荆棘的哥哥》，亮点不断。相比之下，优酷的剧轨只有一首《这就是街舞》。
但“行业第三”的说法和版权撕毁已经不复存在。电视的“第三年”似乎是最后一年了。
最新财报显示，芒果超媒上半年营收78.53亿元，同比增长36.02%；净利润14.51亿元，同比增长31.52%。芒果超媒在上周的接待调查中也表示，芒果TV会员近期增速明显，有望如期完成5000万付费用户的年度目标。
每个人心里都有话，只是没有说出来。但很明显——长视频网站的下一轮变革将有很大概率出现在第三个话题上。
与优酷芒果TV的第三战
本质上是长视频路线战。
时针转回2017年，当时尚未成为芒果超媒体的快乐买宣布芒果TV全年营业收入33.85亿元，较2016年的18.17亿元增长86.3%，净利润4.89亿元。这意味着芒果正式扭亏为盈，成为国内首家实现盈利的长视频平台。此后，芒果TV的总收入和净利润连年攀升，市值甚至超过了爱奇艺。
有着特殊的国资背景和天然的版权优势，芒果TV可以像其他长视频平台一样不“烧钱”地抢占优质资源。
说个有意思的，如果说背靠BAT的“滕爱友”有“财大气粗”的特点，那么背靠广电树的芒果TV最大的特点就是“家大业大”。
芒果TV作为湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台，由省级媒体支持。为了支持芒果TV的发展，湖南广电将《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等王牌节目改为芒果TV，不再发行原创节目内容的互联网版权。
针对“芒果模式”的现实问题，原湖南广电负责人吕焕斌也总结出一套方法论:“全面整合、深度融合、市场化运作。”
除了媒体融合带来的版权优势，芒果TV的成功与其强大的自控能力密切相关。
在2019年的股东大会上，芒果超媒体董事长张华立用“内容驱动”来形容芒果超媒体。在他看来，芒果TV的内容优势一方面来自制作，另一方面是产品定位。
资料显示，芒果TV的内容制作团队有20个节目制作团队，12个影视制作团队，25个战略合作工作室。充足的人力资源保证了平台能够持续开发优质内容。
在产品定位上，芒果TV始终坚持在清晰的用户画像和受众定位上做出创新，其多年积累的“爱女”基因使平台在“她经纪人”的风口上占据一席之地。据云合数据显示，2020年，四大平台新独播剧用户平均年龄将在28岁左右，20-29岁用户占比在45%左右。其中芒果TV独播剧女性比例最高，达到76%。
芒果TV在剧集领域的优势还不够明显。在自制内容方面，芒果TV继承了湖南卫视重视综艺、高质量、高数量的特点。以云和去年的数据为例。2020年，芒果TV季度自制综艺占比89%，远超《天爱有》。
近年来，芒果TV在综艺领域的创新有目共睹，已经走出了一条不同于《天爱有》的道路，大大增加了平台与“三巨头”竞争的信心。
无论版权还是内容制作，“拥有它，实践它”是芒果TV最显著的特点。
表面上看，这只是团队功能的问题，但实际上芒果TV和爱优腾代表了长视频的两条路线。
爱腾是做内容的平台，芒果TV更多的是内容制作。大致来说，这就是淘宝和JD.COM的区别。
芒果和艾优腾的“双向走”
长视频的“破”还远着呢！
不同的路线，却在同一个谜题里。这也是芒果TV和爱友腾“双向走”的动力。
对于芒果TV来说，打破“女性情感平台”的瓶颈，走向更大的市场，是芒果TV的必然追求。
对于爱友腾来说，只是做平台，做中间商，差价是赚不到的。除了赚吆喝，还是赚吆喝。
所以芒果TV每年都在“破圈”，爱优腾每年都在“自制”。
去年，芒果超媒体提出了芒果TV新的发展战略，表示公司未来将充分发挥自制内容优势和全产业链上下游业务协同优势，致力于多元业务的‘破圈’，进一步拓宽业绩增长边界。今年首播的《季风剧场》就是芒果TV的“破圈”尝试之一。
从特色上来说，《季风剧场》最鲜明的标签是符合芒果TV调性的“台网联动”，而久违的“另一个市场”意在撬动。
但是，结局很神奇。季风剧场的第一部作品《猎狼人》反响不多，爆款依然是女性喜欢的《我在异乡好》。
不过从云合的数据来看，芒果TV独播剧的用户确实在从爱女男扩展。2021年上半年女性独播剧占比69%，比2020年同期下降8个百分点。其中《猎狼》以男性用户为主，占比78%。同样，《妈妈等你》《暖味》等剧的用户平均年龄在35岁以上，拉高了芒果TV独播剧的平均年龄。
如果芒果TV在内容上继续“偏科学”，无法实现真正的突破，与“腾爱优”的距离可能永远是咫尺之遥。
同样的，自制内容和多吃鱼也很精彩，但爱游腾远没有“破局”。
《爱游腾芒》的长视频拼图可能才刚刚开始。
-结束-
操作|裴然
