文│酸菜
去年《爸爸去哪儿？4》垄断30亿播放量，遥遥领先于众多自制网络综合节目。今年第一年，《侦探之星2》又开始占据榜首位置，播放量突破18亿。TV的自制综艺团队，入伍不到两年，却一直攻城略地，表现强势。
“本质不多”是芒果TV去年自制综艺的一个明显特点。总共制作了约10个剪辑，但有4个剪辑闯入了年度播放量的前10名。
《爸爸去哪儿4》以3429.96万的播放量位居2016年谷多网综榜第一。
然而，芒果TV节目中心总经理周珊表示，今年从Q2开始，将推出大量创新节目。他认为，今年的网络整合将进入洗牌年。活下来的都是大IP节目，其他的都是在垂直领域定位足够精准的节目，网综市场会越来越理性。尽管如此，芒果TV还是选择在逐渐理性的市场上进一步努力，增加节目数量。这个急行军今年打算如何在网络综合市场布局，从而杀出重围？
与湖南卫视合作:从独播到独播，今年的目标是反哺电视台。
2014年，芒果TV高调宣布独播战略。2015年起，收回《爸爸去哪儿》等节目的网络发行权。还有湖南卫视的《我是歌手》，都只能在芒果TV上看。2015年初，《我是歌手3》播出时，独播策略给平台带来了一个小高潮:一度将芒果TV客户端推上App Store免费榜榜首，每天为其带来200万用户。从此，芒果TV开始在视频行业崭露头角。
但从2015年下半年开始，芒果TV开始提出“独播到独播”的策略。据周珊介绍，“独一无二”是芒果TV从去年开始的一个明确定位，就是要做芒果TV独一无二的特别节目；另外，他们在网综的制作上也有一个定位，就是要和湖南卫视的节目有一定的差异化，做湖南卫视不做的节目，或者更有互联网特色的节目。“有些是王牌IP，比如《爸爸去哪儿》、《超级女声》、《快乐男声》。我们在互联网上再次放大了它的生命力，这是一种尝试；另外，湖南卫视毕竟是一线卫视，影响力很大，所以它的综艺节目会更主流，更受欢迎，所以我们会做更多像《明星大侦探》这样的精品化、集团化的节目。”
今年芒果TV的自制团队除了延续去年的方向，还有一个很大的目标——将团队合成的网络反哺湖南卫视。“我们希望下一期节目不仅能在芒果TV播出，还能在湖南卫视播出。互联网节目有一天可以反向输出到电视台，这是我们今年的方向和目标。只要政策和审核允许，我们希望未来能有更多的项目反向输出到湖南卫视。”
其实网综输出到电视台也不是没有先例。据谷多介绍，在此之前，爱奇艺自制网综《奇妙轰趴》在云南卫视播出，《世界上的另一个我》也输出到了东南卫视和海峡卫视，但暂时网综还没有输出到一线卫视。如果行得通，自然会大大提升一级网综的影响力，但是除了经常被大家嘲讽的规模之外，还有很多困难。比如网综更流行玩直播，受众更精准更小。这些可能不太符合一线电视的需求，但周山表示，他们正在寻找一些衔接点，接下来的节目可能会在双平台播出。
“喜欢《明星大侦探》这个节目，湖南卫视包括湖南广播电视学院都很喜欢。我们一直在探索这个题材能不能在湖南卫视播出，也一直在研究和交流。接下来的“变形计”也是一样。是按照湖南卫视的标准制作的。其实我们接下来的很多项目，都会把能不能在湖南卫视播出，作为一个非常重要的立项参考标准。”
不再单脚跳，自制定制双管齐下。
一直以来，各视频平台都有自己独特的自制综艺的玩法:腾讯视频没有自己的制作团队，与社会制作公司合作。但内部建立了“项目运营制作人”制度，负责整个项目的选品、制作、营销、商业运营。爱奇艺成立了一些工作室，每年可以独立制作一到两个节目，同时会和国外合作，包括委托制作、联合投资等等；优酷的“开放计划”节目大多是和其他公司联合制作的，比如《火星情报局》、《小哥哥喂喂喂》。
芒果TV比较特别。去年的节目基本上都是我们自己团队制作的。虽然自制团队大部分人都是湖南广电输送的血液，制作的节目质量可以保证，但数量难免有限。今年芒果TV在自制综艺节目中采用了全新的打法。除了五六个团队组成的自制部门，今年还会有一个定制部门和外面合作制作节目。
“去年是第一年，很多机制还在建立中。因为会有各种方式和优秀的团队合作，所以去年主要是把架子都搭好了。定制部这边，一是希望湖南广电所有优秀团队都能来芒果TV发光发热，背靠大树好乘凉；此外，也欢迎全国各地的优秀团队与我们一起创新探索。定制部全面开放，促进与全社会的合作。虽然目前还是有很多项目是我们自己团队做的，但是下一个订单肯定是我们的方向，而且订单数量会越来越大。”
做项目要创新，要勇于试错。
电视在制作网络合奏时如何选择项目？
周山给出了几个标准:第一，符合芒果TV年轻群体的需求对他来说很重要；二是符合平台整体布局。比如亲子节目上半年做了《妈妈是超人2》，下半年做了《爸爸去哪儿5》；上半年湖南卫视会有《歌手》，下半年芒果TV会有《快乐男声2017》，很注重这种互相关怀的形式。此外，在细分领域，周山非常重视一门学科的创新。据他介绍，今年从Q2开始，芒果TV将推广大量创新节目，甚至是那些在市场上从未见过的节目。
“因为网络融合可能和传统电视不一样，我们以前在传统电视上做的时候特别怕失败。但在互联网方面，我一直在告诉我的团队，我们允许创新，允许试错，可以犯一些小错误，但创新和探索的步伐一定不能停。”
去年，芒果TV推出了一个非常大胆的真人秀节目《黄金单身汉》。演员陈楚河和25个女孩玩杂耍，最终选择了她最喜欢的女孩。这档节目虽然取得了不错的播放量，但也引发了不少争议。不过，在周珊看来，对于一个全新的节目来说，争议并不是一件坏事。
“我觉得一个节目有争议是好事，尤其是互联网节目一定要有争议，有话题，能吸引大家的注意力。这是新节目能有生命力的一个很重要的原因。如果一个程序出来没有任何声音，可能是它的选择有问题。好的声音我们会继续发扬，不好的有争议的声音我们可以改善。这些争议不会影响我们在今年的黄金单身汉项目中的发展。所以在选择项目上，只要符合上面说的标准，我们就一定敢做，因为互联网上的东西一定是勇于试错的。”
