来源:人民日报
原标题:网络娱乐，行业正在升级
防疫期间，网络文化娱乐需求明显增加。相关行业也创新供给，丰富人们的“家”生活:短视频平台增加了信息获取和社交功能，开设疫情防控专题，长视频网站推出多部新剧，推出免费观看活动...依靠全面的服务和优质的内容，网络娱乐产业逐渐积累了用户的好感，扩大了覆盖面，促进了产业升级，释放了巨大的活力。
今年，假期延长和“寄宿家庭”的生活方式大大增加了在线文化和娱乐消费的需求。短视频、长视频等网络文化娱乐消费释放出强大活力。
用户活跃度高，行业发展空大。
每天早上，瑜伽老师王晶晶都会在Tik Tok APP上直播瑜伽课程。这段时间，王晶晶的瑜伽馆关门了，会员们都呆在家里，所以瑜伽练习的需求就更大了。于是，王晶晶决定在短视频平台上直播课堂，而在此之前，她很少接触短视频。随着课程内容的不断丰富，参与者也不局限于工作室成员，更多的爱好者被吸引。
在这个特殊时期，短视频已经成为很多人生活的一部分，平台用户数量迅速增加。据极光统计，春节假期Tik Tok日活跃用户数达3.11亿，同比增长93.1%。Aauto Quicker以1.77亿日活跃用户排名第二，同比增长55.8%；西瓜视频日活跃用户数达4580万，同比增长30%。
在“宅”的日子里，追剧也是很多人的主要娱乐方式之一。据统计，今年春节及长假期间，腾讯视频《将夜2》播放量超过20亿次，与爱奇艺联合网络直播的《新世界》播放量超过30亿次。这些新剧的播出很大程度上满足了观众的需求，也成为了长视频网站下载量增长的动力。
此外，为配合疫情防控，包括芒果TV、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站。还推出了免费会员、限时免费观看等活动，丰富了人们的家居生活。这些活动带来的网站内容播放量和时长的增加，也将有效促进新用户的增长。
拓展职能，承担社会责任。
当前，疫情防控牵动人心。获取更多信息，及时了解情况，除了电视新闻、手机推送，短视频平台、直播、长视频网站也成为新的选择。
在Tik Tok APP推出的防新冠肺炎专题中，实时跟踪疫情变化，提供个人防护知识，汇总各地门诊信息，让用户获得更加丰富、高效、便捷的防疫信息。1月31日，Aauto Quicker开始正常直播新闻联播。在播出的前7天，平均每天约有2300万人观看。中央视频APP也因为火神山直播和雷神山医院建设进入大众视野。业内人士表示，短视频领域快速增长的一个重要原因是短视频平台从娱乐工具向资讯平台拓展，资讯媒体价值凸显。
短视频平台提供信息的同时，长视频网站积极承担疫情防控的宣传任务。优酷、腾讯视频、爱奇艺等长视频网站也开设疫情防控相关频道或专区，直播实时疫情防控、普及健康知识、记录一线医护人员工作情况。芒果TV开启“2020疫情防控，我们在一起！”等话题，并与湖南卫视展开联合宣传，在全台同步播出特别节目《抗击疫情特别时段》。在一些业内人士看来，这些举措既体现了他们履行社会文化责任的自觉性，也提高了公众的好感度，获得了更多的社会认同。
如何足不出户分享生活娱乐休闲？截至目前，在Tik Tok APP上，话题“在家旅行”的相关视频已播放27.2亿次，相关视频6万条。话题“烹饪”也被播放了22亿次，相关视频超过17万条。短视频越来越成为记录日常和社交分享的平台。
“云综艺”、“云唱吧”、“云美食”……形形色色的“云娱乐”活动，吸引着年轻人。一些短视频平台与音乐厂商合作，如Aauto Quicker、Tik Tok等短视频平台上的“云崩地”，不仅以轻松有趣的方式安抚了人们的情绪，还为线上平台带来了巨大的活跃流量，一定程度上减轻了线下行业的经营压力。
积累平台优势，推动产业升级。
现在网络娱乐蓬勃发展，但以长视频网站为例，数据显示，疫情期间长视频网站的会员数量并没有明显增加。“云娱乐”未来能否延续目前的势头，成为很多人关心的问题。
节目内容更加丰富，观看方式更加灵活。如今，长视频网站多年形成的产业优势正在带来收益。虽然目前会员数量增加不多，但是长视频网站的客户端下载量在增加。
另一方面，由于目前网站播出的新节目数量有限，限时免费观看活动也满足了一部分用户的需求，因此购买网站会员并不具有吸引力。但值得注意的是，这些免费观看活动大大提升了增量用户的好感度和现有用户的粘性。这些优势的积累将有助于未来会员的增长和产业规模的扩大。
在疫情防控期间，过去以年轻人为主要用户的短视频平台也吸引了不少中老年人，并将其作为娱乐、获取信息和社会参与的重要渠道。用户数量大幅增长，用户年龄明显下降，为短视频行业开拓了更大的市场。
有业内人士表示，未来短视频行业除了维持娱乐功能外，作为大众获取信息的渠道，将扮演更重要的角色。尤其是随着短视频平台上主流媒体活跃度的不断提升，平台提供信息的真实性和权威性显著提升，为下一阶段短视频的发展打开了新的突破口。疫情期间积累的功能和增量用户，将推动短视频行业下一阶段的进一步发展，在扩大市场规模的同时，加速行业升级。
■记者手记
培育优质生产能力
在这个特殊时期，所有互联网平台的日活跃用户规模和日均用户时长均创历史新高。从产业发展趋势来看，近年来，网络文化娱乐因其便捷性和内容的丰富性发展迅速。无论是在人们文化娱乐消费中起到的作用，还是行业本身的价值，都在不断提升。
事实上，无论是短视频还是长视频，网络文化娱乐的内容价值在行业发展中发挥着越来越重要的作用。内容的好坏直接决定了用户对产品的好感度，进而影响用户粘性的持续性和稳定性。因此，网络文化娱乐产业的发展应该更加注重产品内容的质量提升，借力优质内容进一步提升产业整体。
此外，也可以看出，随着网络文化娱乐消费群体的不断扩大，他们的社会影响力也越来越大，他们的社会责任应该是相匹配的。网络文化娱乐行业不应止步于纯娱乐本身，在传递和弘扬核心价值观、培育健康良好的社会氛围方面也要承担相应的责任和义务。
