来源:财经网站
作者:蒋寒
其实谁也没想到，2020年，《乘风破浪的姐姐》成了今年夏天最受欢迎的综艺节目。作为一个几乎从不关心综艺节目的人，我的耳朵被这个综艺节目包围了。与新女团几乎不知道的名字相比，这个新女团开的时候全是熟悉的面孔。那时候几乎各大女星都聚在一起，但说实话，我们对娱乐八卦真的兴趣有限。然而，令我们惊讶的是，背景中有一场风暴。
01
一、史上最强吸金女团
根据媒体和投资界的报道，一档另类选秀综艺《乘风破浪的姐姐》突然在芒果TV上线。不同于以往的“白、幼、瘦”女团选秀，本期节目聚集了30位30岁以上的“大姐”女艺人，如景宁、万茜、张雨绮、伊能静等。经过培训和考核，最终选出5名成员“破龄成团”。
好看的妹子都一样，有趣的妹子万里挑一。三十个姐妹，既有背景又有地位，没有一个是“省油的灯”。当被要求自我介绍时，Serenity问道:“我是谁？那我几十年白忙活了。”郑希怡向法官开枪。“等我老了，还得被一些不知道是什么的人评头论足。”黄圣依饿了就直接打电话给节目组送牛奶。
6月19日中午，新节目刚刚更新，微博里的热搜大多#我为什么不安静就哭#、刘芸网友辱骂短信#、#我又不懂张雨绮了#...截至今天上午10点，微博#乘风破浪#的阅读量已经超过112.3亿。一群30岁以上的实力派女星，这个节目让人耳目一新:文静、张雨绮、伊能静、钟丽缇、黄圣依、万茜...30位性格迥异的著名女明星同台，化学反应惊人。尤其是在微博，热搜停一周，没有公告，人气可以称得上神奇。
大量的广告客户在他们背后投入了真金白银。据投资界不完全统计，目前节目的品牌广告多达13个，包括饭米林、、加贝艾特、ViVO、瓜瓜龙英语、奥利奥等。，数量甚至超过了《青春有你2》和《创意营2020》。这个项目有多赚钱？研究报告显示，乐观预测《乘风破浪的姐姐》赞助广告收入将达到5.46亿元。
直接赚的钱可能不算什么，但最夸张的无疑是背后的资本局。综艺节目的受欢迎程度体现在公司股价的上涨上。6月12日，节目开播当天，芒果超媒股价再创新高，触及涨停，单日涨幅6.82%，市值首次突破1000亿元。截至6月19日收盘，芒果超媒体市值接近1160亿人民币，相比6月12日收盘市值1003亿人民币，七天暴涨156亿人民币。
02
第二，女团背后的资本局该怎么想？
就像网上说的，有人买会员看综艺，王者买股票看综艺。“十二点看了半个小时，感觉这个节目肯定要爆了，就立刻买了一点的芒果超媒体，一点后又迅速拉高了七个点。”一位股民在《乘风破浪的姐姐》上线当天分享了自己的炒股经历。而女团背后的资本局真的需要我们好好研究一下:
首先，尖兵突围的模式不再是简单的综艺IP游戏。这些年来，我们看到了各大卫视综艺节目的火爆。不管是跑男还是这是hip-hop，用综艺节目打造ip几乎不是什么新鲜事。但这次《乘风破浪的姐姐》一举突破传统草根选秀游戏，聚集了30位1990年前出生的女艺人。在模式上，具有女团选秀和真人秀的共同特点。参赛选手极具话题性，包括宁靖、黄圣依、伊能静、张雨绮等资深女艺人。这些人不是传统意义上的培养流量，而是自带话题和流量，使得综艺成为激活流量的爆发过程。截至6月15日晚，评分高达8.5，近5万人参与评价，短评超过1万条。无论从话题参与度还是播放量来看，这款特别的女团游戏都有潜力成为2020年最大的爆款综艺。如果操作没有失误，那么这个流量的全面激活和引爆将是大概率事件。
其次，广告赚钱的模式正在快速创新。其实对于大多数人来说，大家已经非常熟悉广告赚钱的传统模式了。以《我姐乘风破浪》第一期为例。第一期已经收到了13个赞助，分别是范美林女士霜，金典，6个合作伙伴和5个行业赞助。光是这个赞助就有满钱的趋势，但情况不止如此。当我们仔细研究综艺广告市场时，会发现早期的广告都是直截了当，简单粗暴，硬广，不惜一切代价插入，让人觉得恶心。但是，今天的广告已经与节目深度融合。但是，如果仅此而已，那就不是大家熟知的芒果TV了。更何况是从广告到直接直播商品。《乘风破浪》的四位来自阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳的嘉宾在芒果扶贫云超市直播上帮忙卖当地特产。2小时70万人直播，销售额突破100万。粉丝点赞互动超过300万次。后续，芒果TV将再接再厉，在Tik Tok执导12场直播。这种疯狂的带货直播模式会创造巨大的价值，靠广告赚钱的模式正在被彻底改变。
第三，会员的留存会进一步增加。前不久爱奇艺的提前点播已经让人看到了会员制集合会员模式的收费潜力，芒果TV在这方面也是不遗余力。该会员在姊妹综艺节目中享有的主要权益包括提前24小时观看下期、独家享受衍生综艺节目等。当然，如果只有这么多，那就是芒果TV了。未来芒果TV肯定会想尽一切办法推动会员的进一步增加，已经成为会员的消费者会进一步付费，所以这次芒果超媒股价大涨。其中，
对于现在的市场来说，互联网综艺有全面超越普通电视台的趋势。虽然目前大部分综艺节目都在网络和电视台播出，但未来这种融合会更加明显。《乘风破浪的姐姐》无疑进一步激活了市场，给市场带来了更多资本布局的想象空间空。所以这种赚钱模式的更替，可能比节目本身更值得我们深度关注。
